打破圈层界限,让主播与产品深度融合,呈现《和平精英》新生态
就在11月5日,第二届《和平精英》国际主播公开赛总决赛,也就是大家熟知的PSI,于成都东郊记忆演艺中心圆满落下了帷幕。此次主播公开赛的规模更胜以往,来自四个国家超过上百位主播参加,通过将主播特有的娱乐性要素加入到竞技为主的大赛中,让这届比赛成为了一场全民畅享的盛宴,成为广大玩家热议的焦点。
就在总决赛前一天,《和平精英》2022内容行业生态交流会也顺利举办,主办方将《和平精英》自上线以来在游戏生态的建设成果,以及各类破圈联动案例进行了经验分享,充分将“合作生态,开放共生”的未来愿景注入每位与会者的心中。
竞技性搭配娱乐性,多元化模式令赛事破圈
本届PSI总决赛在各方面都主打一个“丰富”,参与的直播平台横跨虎牙、斗鱼、快手、B站四大头部,参赛主播也是由不求人、王小歪、花老湿、难言、一休、陈大白等人气大咖参与,争夺最强精英主播头衔。除了主播,参赛的还有以Justin、顾居居、司马光、雕稳健等为首的PEL职业联赛选手,与各位主播们搭档展开阵营对抗。
正赛之外,更有小团团等人气主播参与的绿洲表演赛,泛娱乐主播叶知秋、Rapper谢帝等领衔的中场秀环节,每一项都令人心动不已。
在经过激烈角逐和对抗后,虎牙平台主播74以最精湛的技艺夺下单排冠军。而虎牙平台战队主播轲南、雨果、74、猫七用最默契的配合,成为四排赛的冠军队伍,捧起属于自己的冠军奖杯。
比赛之外,《和平精英》主办方还适时公布了今年四排节的“100人四排组队邀约计划”,华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星玩家自然不会错过。更有一条小团团、不求人、诚C等人气主播和电竞选手加入,他们将组成百人大玩家阵营,向参加四排节的全体玩家发起邀约,参与组队竞圈活动。
从总体来看,PSI的成功落幕有着自己的独到之处。通过将赛事、内容和主播生态相结合,吸引了不同圈层人群,正赛部分满足了竞技爱好者,充分释放自己对竞技对抗的热爱;表演赛迎合休闲玩家,感受常规玩法之外的乐趣。双向并行的模式,使得PSI有别于传统竞技性大赛,让职业赛事更具观赏性,令大众赛更有竞技性,为《和平精英》的赛事体系得到了补充和升级。
除此之外,PSI还打破了刻板的直播平台壁垒,将各方直播平台相对独立的圈层,进行打破和糅合。只要是与《和平精英》有关的,都可以直接参与到PSI大家庭,不用再受到钳制和隔阂。
依靠这种模式,《和平精英》将整体内容生态流量池盘活,真正实现多方受益。为多样化的KOL提供个性化舞台,借此产出丰富多元的新内容,推动了观众与主播、主播与主播、主播与PSI赛事间的深度链接。以这种铁三角方式,主播日益增长的影响力,粉丝经济得到带动,粉丝又提升了对游戏的粘性,最后共同为《和平精英》创造长远价值。
合作共赢的破圈效应,《和平精英》的内容生态新模式
赛事之外,11月4日举办的《和平精英》2022内容行业生态交流会,充分分享了自己在内容生态上建设之路,以及对之后更为长远的愿景和目标。
就和《和平精英》内容生态负责人Winter表述的一样,在过去一年中《和平精英》生态得到了长足进步,相关千万量级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位,成绩可以说十分傲人。
和平精英内容生态负责人Winter
Winter还指出,在未来的发展之路中,《和平精英》会花费更多精力放在总体生态建设上,加大对主播、短视频创作者等全生态KOL的投入,不止是资金,还有资源开发、定制化、收益合作共享等多方位支持。
具体的建设方向除了现金分红以及流量加持外,还会将《和平精英》作为主播和品牌合作的桥梁,Keep、欧莱雅、康师傅、YSL等与《和平精英》合作的顶级品牌,将会以异业合作、线下场景融合、定制化联名产品等创新形式,帮助KOL成为品牌推广员。如此一来,广大KOL能够成为跨行业的内容创作者,在个人影响力和商业价值上实现多元突破。
为了构建更为多元化的内容生态,《和平精英》的创作还将拓宽到同人、真人、核心体验、剪辑、安全、PGC等领域,将其他各类创作者参与到内容生态建设中。《和平精英》运营合作负责人王贯宇表示,《和平精英》还将以打破圈层界限,推动内容生态再升级,帮助更多品牌、内容、玩家更好地融入和平生态体系,作为总体的大目标。
《和平精英》运营合作负责人王贯宇
由此也可以得出,多元化这一核心可以说是构建开放生态的前提,而《和平精英》在内容生态建设上沉淀的经验,将会用在未来的探索与支持上,赋予主播、品牌、玩家三大参与者无限的想象力与吸引力,从而为整个生态构建更多可能。
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