年度人气动画《香肠派对》：真有趣的IP衍生和社会责任履行之路
文/南山
在前两年的“吃鸡”品类抢滩战中，与一众致力于“写实”、“PC版高还原度”的传统向吃鸡产品相差异的是，一类游戏调性更加舒适，更适合全年龄层用户的“卡通吃鸡”细分品类也在悄然崛起。
其中，最具代表性的一款产品可以说是以“俏皮搞怪画风+硬核玩法”形成独特市场竞争力的《香肠派对》，彼时在各类大制作“吃鸡”产品的围攻下，《香肠派对》依旧多次登顶App Store免费榜，甚至还登上过App Annie发布的2018年9月中国iOS下载榜TOP9的位置。
《香肠派对》的优异表现使其成功地在“卡通吃鸡”领域竖立了一面旗帜，其研发商“厦门真有趣”也因此逐渐聚焦了业内外的目光，凭借过硬的产品质量彰显了其在手游研发层面的深厚实力。
此外，值得一提的是，由于《香肠派对》在玩法足够硬核的基础上，营造了更加健康有趣的“吃鸡”氛围，因此也受到了许多青少年玩家的追捧。而正是基于这样以青少年为主体的用户结构，真有趣秉承着“坚持为青少年创造长期有效的快乐”的核心理念，始终在产品优化、游戏运营等维度坚持以“未成年人保护”为重要导向，不断地探索着更适合年轻玩家的绿色游戏呈现形式。
随着手游产业迈入存量时代，游戏精品化成为行业大趋势，厂商维度“良币驱逐劣币”的整体态势也愈发凸显，真有趣作为新晋研发商中的佼佼者，始终持续地在旗下IP价值衍生、主动承担企业社会责任等维度展开进一步的探索。
《香肠派对》动画斩获“金鸡百花”配套活动“年度人气动画”大奖
2018年，随着《香肠派对》手游的日益火爆，为了进一步实现其IP价值的拓展和游戏乐趣的扩散，真有趣、心动网络联合变月文化紧接着打造了其IP同名衍生动画《香肠派对》，由爱奇艺进行全网独播。
动画上线后热度不断飙升，逐渐成为了少儿及青少年的“动画新宠”，取得了极佳的口碑传播，此后《香肠派对》动画也始终以“季播剧”的形式保持着稳定高质的更新，迄今为止已连载至第八季。近期，据相关统计数据显示，《香肠派对》的全网点击量已突破40亿大关，且长期位列“爱奇艺少儿频道国产动画热度排行”头部位置。
得益于其亮眼的市场表现，在刚刚结束不久的“金鸡百花奖”今年新增设的配套活动“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上，《香肠派对》还战胜了诸多国产动画精品，顺利斩获了“2019年度人气动画”的至高殊荣，与《长安十二时辰》、《罗小黑战记》、《魔道祖师》等泛娱乐领域今年脍炙人口的爆款作品一同登上了颁奖台。
在GameRes看来，《香肠派对》之所以能得到重量级奖项评委组的认可，其核心原因有以下几点：一是《香肠派对》具备独特的题材，其充分嵌套了在游戏界极其火爆，但在动画圈层少见的“吃鸡”题材介入空白领域，迎合了时下热点和观众喜好；二是《香肠派对》作为同名IP手游的衍生动画，巧妙促成了“手游圈”和“动画圈”的跨界IP联动，在热度及影响力层面形成了互补；三是《香肠派对》拥有强大的制作团队，其由曾推出过《口水三国》的变月文化进行动画内容制作，加之心动网络CEO黄一孟、爱奇艺CEO龚宇等大佬担任出品人，为动画背书，充分确保了动画的影响力和内容质量。
从目前《香肠派对》手游、动画齐头并进的良好势头来看，可以发现真有趣此番针对IP的多栖运营是十分成功的，并且伴随着IP影响力逐步加深，GameRes认为《香肠派对》还有可能朝电影、手办等更多元化的泛娱乐领域进行价值延展，在未来有着不可估量的IP价值增长预期。
从内容到运营 真有趣主动积极承担社会责任
近年来，随着中国游戏产业的高速发展，游戏已成为覆盖全年龄段人群的重要娱乐方式，正是因为游戏的高普及率，“未成年保护”也逐渐成为了业内外愈发重视的一个方向，对此也有越来越多的厂商主动承担起了自身的“社会责任”，真有趣正是其中的一员。
从宏观大环境来看，“社会责任”这一议题首先有着充足的政策背书，并且从早期的“防沉迷系统”到《网络游戏管理暂行办法》的推出，再到《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》的颁布，相关政策始终在不断优化完善，给予游戏企业鲜明的指引。
此间，真有趣作为一家新兴的游戏研发厂商，同时也是相关政策法规的践行者，透过其在游戏设计和产品运营多个维度的各项举措，我们可以看出其长期将“未成年人保护”放在第一位，积极履行着自身肩负的社会责任，旨在为旗下用户提供健康、有趣的游戏体验。
以其产品《香肠派对》为例，该作从游戏立项初衷上，就考虑到出于保护未成年用户身心健康的角度，在保留硬核“吃鸡”玩法的基础上，《香肠派对》通过搞怪诙谐的视听设计，使其成为了一款适合全年龄层用户，甚至全家大小一同游玩的“另类吃鸡手游”。
不止如此，《香肠派对》还于近期接入了广告系统，玩家可以在游戏内“看广告得补给箱”，此举不仅大幅降低了玩家的付费压力，更是积极响应《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》中所述的“规范向未成年人提供付费服务”的相关规定，希望广大未成年玩家也能在《香肠派对》中体验到真正的游戏乐趣。
此外，针对《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》中提及的“严格控制未成年人使用网络游戏时段、时长”这一举措，GameRes从真有趣处获悉，其旗下产品一直都将“未成年防沉迷”作为其游戏运营上的重中之重，用严格的随游戏时长递增的“禁赛”机制把控未成年玩家的游戏时长。
透过以上信息可以发现，真有趣在多个维度通过大量的实际举措，切实地将社会责任高举头顶，将“未成年保护”落到实处，这样的行为不仅在新兴厂商中起到了表率作用，同时也加速引领了整个行业的规范化，对促进游戏行业的良性发展有积极正向的意义。
结语
打开真有趣的官网，映入眼帘的就是其简单却充满力量的企业核心价值观——“创作长期有效的快乐，赢得百万人热爱”。从《香肠派对》势如破竹的表现来看，“赢得百万人热爱”这一目标似乎在当下已经不能满足真有趣了，但相信“创作长期有效的快乐”这一核心研发理念还会陪伴这家实力派研发商许久。
在被称为“游戏业寒冬”的2018年，真有趣却凭借过硬的研发实力逆势突围，更是通过积极履行社会责任赢得了业内外的高度肯定，具备长足的发展潜力。
据GameRes观察，真有趣目前仍在持续招聘主美、Unity3D开发工程师、3D特效设计师、游戏策划等研发向人才，在未来有望为中国游戏行业输出更多优质产品。
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