原创把握主动权突围网综，地方台综艺的下一步？

　　原标题：把握主动权突围网综，地方台综艺的下一步？

　　文│聿聿

　　从惊艳四座的唐宫夜宴，到中秋、七夕、重阳奇妙游，河南卫视在几乎集齐中国所有传统节日后，与B站联手打造了剧情舞蹈新综艺《舞千年》，从口碑续存上继续刷屏“河南卫视YYDS”的印象值。

　　这档聚焦舞蹈，同时嵌入传统文化剧情，融合实景与现代科技以实现文化内容输出的综艺的确将各类传统舞蹈“玩明白了”，除了让观众感叹五位荐舞官的沉浸式演技和各大顶级舞蹈团的专业呈现，再一次的文化熏陶也成了这档综艺另一重意义。

　　另一档由抖音、江苏卫视、灿星制作联合推出的全民才艺类经验真人秀《点赞！达人秀》，则聚焦全年龄段人群，通过“点赞”全民参与的互动方式，寻找能够引发大众共鸣，实现价值观正向的达人。

　　而网络综艺的快速发展也让曾经“网综上星潮”的新鲜感褪去，逐渐成为地方台的一种需求，同时，在网络综艺和台播综艺共同面对内容洗涤的大势下，融合或将成为趋势，而近年来面临竞争压力越来越大的地方台，无论是从内容、机制、以及传播方式上，也都在尝试创新，寻求突破。

　　地方台的内容优势

　　地方电视台作为党和人民的耳目喉舌，有自己一贯坚持的使命和担当。可以说，地方台的综艺在立意上需要与国家重大战略需求，主流社会价值观挂钩，在题材的选择上无法像网络综艺那样“天马行空”，发挥空间有限，规整和正能量是第一诉求。

　　基于这样的要求，地方台综艺在宣传主流价值观、展现当下人民真实生活、弘扬中国传统文化上有着身先士卒的示范作用，而近几年一系列的精品综艺，或立意传统文化，或贴近百姓生活，或赋予时代精神，在题材和内容上做了很多贴近当下的尝试。

　　而依托于网络的综艺在市场化的运作下，其内容更侧重娱乐化，而与网络相伴而生的年轻受众对娱乐内容的需求也决定了网络综艺的“大势”。但“清朗行动”以来，选秀类综艺暂缓，平台方以及制作方对于过度娱乐化的内容选择更是慎重。

　　这种趋势也意味着地方台综艺的底色将发挥优势，成为创新并得以突围的基础。

　　另一个方面来讲，地方台在实际操作综艺节目时，依托于地方政府和相关机构的支持，对于展现社会民生、具有社会意义的综艺节目起到了很大的助力作用，但同样的，综艺节目对于地方的反作用也很明显，其意义并不只是局限于娱乐。

　　地方台综面临的竞争态势

　　所以说，虽然地方电视台受众覆盖率高，但在与网络综艺的种种功能上的对比下，也流失了不少年轻群体。

　　在曾经很长一段时间，地方台综艺的生产能力远远高于高于网络综艺，但现在恰恰相反。

　　面对网络媒体的种种冲击，在弊端彰显的同时，电视台也在努力作出尝试，思考并试图从扎堆的网综中“突围”。

　　地方台综艺的发展空间

　　地方台综艺与网络综艺存在互补性，这种互补性恰恰成为地方台综艺得以创新的前提，可以促进其良性发展。

　　《舞千年》和《点赞！达人秀》就是很好的例证。

　　河南卫视本就依靠文化类节目口碑出圈，更是打动并吸引了众多“Z时代”的年轻人，大众对其后续制作的文化类节目拥有较高的期待值。而B站作为当下年轻人的聚集地，拥有着高度的用户粘性和讨论氛围，知识学习平台对于此类文化综艺的传播比较有利，不仅仅是观看讨论，其二次创作也成为传播中很重要的一环。

　　《点赞！达人秀》的在线播放平台多达八个，抖音、西瓜视频、鲜时光TV、今日头条，这种多维度、碎片化、多平台的视频传播形式以及对热点的及时把控和对节目本身的话题度和出圈有积极的影响。

　　但这也需要注意一个问题，选对视频平台也是重要的一环。

　　《舞千年》此类精品的文化综艺适合于B站的土壤，而《点赞！达人秀》主要聚焦于小人物，抖音短视频平台有下沉市场的基础，同时也向其它圈层拓展，既符合节目定位，捕捉全年龄段受众，也适应了快节奏的观看习惯。

　　内容上，地方台综艺依旧将文化类综艺放在首位，但在形式、嘉宾的选择上会更加考虑年轻人的喜好，这与当下文化自信的增长不无关系，从家风类节目到家国情怀的输出，地方台把握了这个时代的主流思想，而观众对于地方台综艺节目的高信任度也是其极大的优势。

　　尽管地方台综艺节目创新还存在很大的阻力，但仍有很大的潜在优势，发挥好这些优势会大大拓展地方台综艺节目的发展空间。

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