成年人在深夜的快乐，你想象不到
熬夜学习，是很多人的日常
一个平平无奇的夜晚可能是这样的：
下班之后约上三五好友，在烧烤摊吃着烤串吹牛，再从冰桶里拎一瓶啤酒，完美的夏日不过如此。就算不想出门，还可以点份夜宵外卖，在家一边看剧一边吃；
本来想着尝试一下好友安利的《沉默的真相》，结果一看就上头，根本停不下来。说好的一晚看一集，变成了一晚看一季；
和朋友双排《王者荣耀》，本来到了该睡觉的时候。但是最后这局输了，你和朋友都不甘心。算了， 再打一把，赢了就睡，等抬头一看，天已经快亮了。
大数据最能印证当代年轻人在夜晚的狂野。
《2020年上半年美团夜宵指数发展报告》显示，2020年上半年，全国夜宵指数为16.4，即每100单外卖中就有16单夜宵。仅仅在今年的上半年，美团外卖就卖出了231万单夜宵烧烤。
2014年6月，哈尔滨北三胡同晓波原味烧烤晓波在烤串
要知道，烧烤还不是真正的夜宵之王。
夜宵中真正的老大是火锅，“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就晚上再吃一顿。”
加完班去点个鸳鸯锅，让服务员小哥放个玩偶熊在座位对面，这样孤独的夜晚看来都好过了不少。像海底捞这样的火锅店，都有多家门店开启24小时不间断营业。
在网红城市长沙，来旅游的人都不会早早睡觉。《长沙城市夜经济数据分析报告》显示，2020年上半年， 长沙的娱乐消费仅夜间就占了全天消费的七成。
2019年5月29日，湖南长沙，热闹的小龙虾大排档夜市
而饕餮食家广州人，不仅早茶吃的有特色，夜宵吃的也到位。广州市的餐饮企业有七成以上的营业额发生在夜间，部分24小时便利店的夜间营业额甚至能达到90%。
夜宵还不是夜晚的全部，而只是一个序幕。
调查显示，近7成的白领夜间消费集中在餐饮方面，排名第二是购物，占比接近6成，而休闲、娱乐、影视占比相近，都在20%左右。
吃夜宵、打游戏、刷剧买东西……这些都会在夜晚轮番上演。
商务部的数据显示，中国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。 可以说，夜间是消费的“黄金时段”。
仅仅是一两百年前，夜晚还意味着寂静，一到天黑人们就要准备休息睡觉。而现在，夜晚能干的事可太多了。
喊我不许睡的不是老公，
是李佳琦
在今年双十一的直播中，李佳琦除了“买它买它”，贡献了另外一句无法抵抗的口头禅——“不许睡”。
2018年10月26日，上海，李佳琦正在淘宝进行直播
什么时候都可以买东西，但是深夜买起来，总是似乎更快乐。
有报告显示，夜间消费者中有6成都是25-35岁之间的人。为什么年轻人这么喜欢在夜间消费？
其实，这也是一种心理补偿。
调研数据显示，全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言，无法享受夜生活的比例更是高达9成。
在时间的压迫下，宅在家里也变成理所当然的主流选择。数据显示，有8成白领夜间会宅在家里。
这时候，消费就是一种显而易见的，让人开心的方式。有研究发现，购物行为的确有助于人们减少负面情绪，提高他们的自我控制能力。
2019年11月19日，上海，快递员每天早上7:00以后开始送货，一直到晚上10点才告结束。
研究者在一个购物中心，对220名参与者进行了调查。这些人会先填一份问卷，以测试他们的情绪状态。进入商场之前让他们写出购物清单，出来后再观察他们最后买了些什么。
结果发现，那些心情不好的人更有可能买计划之外的东西，而且这些东西大多是能让他们开心的“自我奖励”商品。
购买插花、布置房间，就是一种看起来没用，但能让人心情变好的自我奖励
而且在晚上，人们可能会买的更多。平时，人们会试图控制自己的思想、情绪、冲动和表现，以达成自己的目标。然而到了晚上，经历了一天的辛苦工作，们对冲动的控制能力就会减弱，也就更容易剁手买买买。
对电商来说，发展业务最明智的方向之一，就是抓住夜晚。
比如在今年双十一期间，聚划算开启了“超级夜场”，针对夜间的消费人群进行引导。数据显示， 雅诗兰黛仅在夜间的成交量就占了全天的70%。
在聚划算的超级夜场，海尔的访客数同比增长33倍，balabala和李子柒等品牌访客数同比增长20倍。
这是传统电商很难想到的数据疯长，这些都来自于夜间消费的魅力。
电商的夜间策略，
为年轻人量身定制
实际上，夜间消费火爆的背后，不仅有人们的需求，也有政策的推动。
北京和上海为了支持“夜经济”，都分别延长了部分地铁在周末、节假日前的运营时间。天津举办了“夜游海河”“夜赏津曲”“夜购津货”等一系列主题活动；西安趁《长安十二时辰》热播，延长了陕西历史博物馆等多家景区的开放时间。
2016年02月08日，浙江省嘉兴市，古镇西塘喧闹的夜生活
在2019年国务院发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，就明确鼓励活跃夜间商业和市场。
之所以发展夜间经济，是因为夜间消费本身就拥有巨大的潜力。
《阿里巴巴夜经济报告2020》显示， 淘宝天猫全国夜间消费占全天消费的40%，这一数据在2019年同期为36%，消费者在夜间消费的能力，越来越强了。
对于聚划算这样拥有众多核心品牌的电商来说，发展夜间消费不仅能带来更多的品牌消费，也是适应了消费发展的趋势。
阿里妈妈发布的报告显示，天猫夜间活跃人群体量已经有2.8亿。每天全国有近2亿消费者在晚8点到凌晨6点活跃， 11点过后仍有超1亿人在深夜剁手。
三里屯集购物餐饮一体，是北京夜生活最“繁华”的休闲娱乐街之一
每一个数字背后，都是夜间消费力爆发的佐证。
因为抢占了夜间消费的先机，聚划算今年的销售量增长也变得肉眼可见。
到了双十一，通过21夜的“夜场”打造，聚划算帮助品牌都获得了大批新客和年轻群体流量。飞利浦包夜专场吸引了超过9成的新客进入店铺，林氏木业获得7成新客流量，并且年轻消费人群占比高达六成。
最有消费潜力的年轻人，其实是品牌的最佳的潜在客户。 谁能在夜晚抢占年轻人的注意力，谁就能在电商赛道上抢占先机。
而因为在夜间消费上的布局，聚划算的数据显示，近一年来，接近60%的成交来自90后人群，还成功帮助10000个新锐品牌快速成长。
夜间电商消费有时会被简单地认为是“冲动消费”，这也让一些人心中有些抵触。年轻人夜间虽然购物热情高涨，但也怕被坑，买到不降反升的商品。
所以， 一个优秀的电商平台真正要做的事情不止是让人购买，更要让人买的放心。这是在布局夜间消费时很多平台会忽略的一环。
而聚划算则推出了百亿补贴更进一步吸引消费者。通过与品牌方的官方旗舰店进行深度合作，百分百正品保证。YSL、CPB、宝洁、纪梵希、雅培等多个顶级大牌均参与其中。
价格直接打到真5折，通过超级夜场发起“大牌追补令”，以击穿底价的方式，让优质的大牌好货直接触达目标消费群体。
有商家评价说，“与聚划算合作的几次经验下来，我们最大的感受是，相对于其它平台，其它KOL直播间，聚划算给我们带来精准优质的人群，用户更懂产品，并且懂得怎么使用它。”
当大部分平台都在跟风争夺流量明星资源，聚划算则另辟蹊径，找到了适合平台风格的明星。
以刘涛为例，她作为聚划算明星主播，双11首播就高达千万观看量，诞生了多个百万爆款单品。刘涛的形象端庄贤惠，带货直播可以给人以安心感，让人放心下单。
刘涛在聚划算直播
而且，聚划算在直播设计上独出心裁。刘涛与聚划算的直播合作，采用了节目策划的思路，在卖货中营造出了综艺感，打造出新型的沉浸式直播带货模式。
在聚划算直播间里，观众能在趣味放松的氛围中，接受更为个性化的商品推介，从而产生大量的消费需求和购买愿望。
这种高互动性、趣味性的直播场景，更能够吸引喜欢看综艺、喜好新鲜感的年轻人。
场景化、沉浸式的直播带货模式，不仅能够让观众感到新鲜和好玩，而且在下单时也能减少冲动性，提高整体的购物体验。
聚划算打造出的新式直播电商，聚合了明星、娱乐、互动、人设等直播购物新玩法，让观众更满意，更有用户粘性。
这样的布局方式，在获得了大量新消费者、为品牌和商家引流的同时，还给了自己可持续发展的能力。
在超级夜场上冲刺，用明星直播加速的聚划算，图的不仅仅是双11战场的一城得失，而是从根本上，重塑电商市场的业态。
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