关于重启的12个思考

　　5、人们的共鸣，都是来自对文化的认同与对情感的追求

　　除了宝可梦合作系列，高达模型40周年系列、奥特英雄合作系列、新世纪福音战士合作系列等都作为优衣库这一次推出的UT世界文创先锋系列被集中呈现。

　　作为优衣库与世界各地文化相连接的载体，UT一直以来广受大众青睐，下至学龄前儿童，上至八旬老人，总能在UT上找到他们热衷的潮流元素，不管是街头文化还是世界名画，UT就像是与世界沟通的桥梁。所以这次的联名效应似乎并不罕见，但意义应不止如此。

　　超越一切个性的共性，总是不变的，TA就在那里。

　　6、共性之问，都是一个方向

　　在“2020健康生活力”的调研中发现，人的生活与思考都没有因为周遭的不安因素暂停，反而越是在无序状态下，越是激发了人们朝着更深层次的问题探寻：“我们的生命到底有什么意义？”“人与自然的关系究竟是什么？”……在敬畏感与责任感的审视中，消费者更容易被能够引发内心共鸣的品牌与产品吸引。简单来说，当人们对生命产生更高阶思考的时候，对被赋予文化认同和艺术内涵的产品的需求会显著上升。

　　当世界艺术文创被汇聚在一件T恤上，服装就成为了一场穿越圈层的人与世界、人与未来、人与自我的对话。其它行业、其它产品，也是如此。

　　7、穿越圈层，就是重新发现艺术与科学的交汇

　　最近，“出圈”成了各行各业跨界营销的热词。

　　其时代背景，既包含社交、电商、娱乐等的快速合流，也包括公共舆论平台的重新洗牌。但回归个体而言，不论是内容创作者还是普罗大众，圈层化、垂直化的兴趣边界正在逐步消解。狭义上，出圈代表原本小众的文化，通过某种介质进而打破圈层被大众熟知。广义上，出圈更代表了移动互联网时代一切超越艺术与科学固有边界的思想交锋。

　　服装让出圈的门槛变得更低，UT 成为一座连接世界文创作品的桥梁，让小众文化与大众流行不再泾渭分明。年龄、品味、职业完全不同的人们，会为了一件UT达成共识，异次元的角色在现实世界同框，当多重艺术文化在服装上相互碰撞，当亚文化也能走向大众主流，每个人都能从中找到创造的可能。

　　如果不是对艺术与科学之交汇处重新发现的过程，这种穿越圈层就不会有任何魅力。

　　8、饭局时时有，只是质量不同

　　打破圈层代际不只是文创。经历过隔离与约束的人们，开始习惯于自我主导的生活方式：运动不一定要去健身房、上课不一定要在教室、足不出户也可以学习一项技术，掌握了生活的主动权的人们可以是美食家也可以是艺术家……时间、空间、身份的壁垒被一一瓦解，人人都是自己生活的创造者。而从消费方式来说，人们的行为不再受特定条件的限制，对固有的消费场景的认知被打破。消费者对场景适用性的要求、消费自主权的回归，品牌都需要做出积极的回应。

　　优衣库近期推出的生活运动系列，正是基于调研中发现，一线和新一线城市中超过七成的需长期坐班的职场人士更渴望利用碎片化的时间和场景锻炼身体，速干、弹力、防晒、透气等功能性自然必不可少，不过除了满足消费者基础的居家办公健身等需求外，更希望能够帮助消费者找回生活的活力。

　　9、当很多人都想到你那里坐坐，你就火了

　　移动互联网的发展使得人们的社交需求被放大，当城市生活相继重启后，人们对于真实可感的线下社交的需求变得更加旺盛，更倾向于在实体店感受产品的细节。

　　为什么很多人认为随着种种限制逐一解除，人们的社交情感需求还将被进一步激发，唯一的重要细节可能在于每个人都需要倾诉。

　　服务无极限，就看愿不愿。

　　10、愈是在不确定性事件发生后，人们在心理上会对确定性的追求愈加强烈

　　这反映在消费行为上，可能会倾向于更为持续可靠的品牌属性，重拾自主感让健康与舒心成为首要选择。比如选择能够明确抵御风险的或者一家人都能用得上的产品；看重那些能够提供长期的、可持续的解决方案，并能够承担更大社会责任的品牌。而安心、健康、优质、可持续，正是一直以来优衣库围绕LifeWear服适人生的品牌理念极力打造的四大产品象限。大凡成功，都不是没有暗合有些共同道理之具体原因的。

　　另以优衣库防晒衣系列为例，在功能性上，面料既要延续UPF>40、UVA<5%的阻隔紫外线的要求，也要兼顾透气性与舒适性；在品类上，除了男装与女装，还增加了童装品类，从个人健康延伸到家庭健康；在款式上，颜色更加丰富，让服装为生活注入活力……服装上的科技在赋予品牌生命力的同时，能够更加直白地被消费者感受到产品的价值。当然，这一过程不会在一朝一夕之间完成，服装的迭代也绝非只是某一特性或某一生产线的精进，而是多重属性协同进化的结果。

　　11、科学技术与艺术伦理的结合本身就是道

　　一切重启之后，人们渴望更有意义的、更加真实的生活，在对生活的价值与秩序重新建构的过程中，延续未来的希望。黑天鹅带来的阴影会逐渐消散，但通过各种途径寻求健康舒适有活力的生活方式，将会成为人们长期保持的习惯。这意味着不论是线上还是线下，穿越未来消费场景，科学技术与艺术伦理的结合将始终保有其独一无二的价值。

　　12、所有有形的产品，都来自无形的理念

　　重启就是全民发力，这就是场景。

　　回到“2020健康生活力”的调研初衷上，优衣库认为，“我们更关注的是人们的生活，在这些消费价值与消费行为改变的过程里面，我们怎么通过科技与艺术跟消费者的生活一起进化。”

　　一起进化，就是工作的全部。如果把企业作为一个生命体来看，其品牌本身就是一种免疫力——企业的健康发展来自于品牌内涵奠定的可持续。而在经历了进化后的品牌，带给消费者的应该是更卓越的生命力、活力乃至战斗力并最终给未来创造更好的形态，而不是其它。

　　昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。