文化舆情第063期 2013年终观察八：你是看电视还是看视频？

　　 

　　1.电视台与视频网站并非竞争对手

　　“独播剧”这个概念的背后，是“制播先期合作”，暨电视台先期投入资金参与电视剧制作，如此一来才能保证得到独家首播的权利。对此，身为首都广播电视节目制作协会会长的著名导演尤小刚表示，独播剧虽然表面上看来电视台投入了一定的资金，却保证了电视剧的质量，这对整个电视剧市场来说是个功德无量的举措。

　　随着目前人们生活节奏越来越快，按时坐在电视前观看电视剧对于很多人来说成了一种奢侈，视频网站相对于电视的随时点播特质，满足了这部分观众的需求。电视剧秋季档开启以来，《王的女人》、《打狗棍》、《老有所依》等多部卫视主打剧目同步在视频网站上线。天津卫视《杨光的夏天》以“一周三播”模式独播，同时也在暴风影音、迅雷看看、风行网等网站播出，网友评分长期高居9.3分上下，居同时段电视剧之首，网上播出的影响力几乎已超越电视台本身的播出渠道。

　　    小编有话说：但是就目前的形势来看，电视台还是处于强势的地位，视频网站与电视针对的不是同一个市场区间，目标受众人群有着很大的区别，与电视台应该是合作共赢的关系，而不是竞争对手。

　　 

　　2.视频网站格局也在调整和竞争中形成

　　艾瑞咨询最新报告显示，2013年中国在线视频行业市场规模达28.5亿元，同比增长43%。视频服务月覆盖用户达到4.4亿，成为互联网最主要的应用服务。而视频网站之间的竞争也并非仅仅是几家网站之间的竞争，强大的资金背景、高水准的内容制作和节目运营能力使视频网站拥有了与卫视比拼的实力，各家视频网站也正在成为综艺节目和衍生产品的新媒体平台。

　　2012年11月，百度出资收购合资方普罗维登斯资本的股份全资控股公司爱奇艺，并在2013年5月收购PPS，将之交予爱奇艺，使爱奇艺成为国内最重要的视频网站之一，与优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等共同构成了视频网站的主流平台。搜狐视频将总部战略性地落户在天津滨海新区，借助产业集群优势促进在线视频进行新的发展模式探索。

　　    小编有话说：热播电视剧的网络首播权是各家视频网站的“必争之地”，视频网站之间也上演了点击率的争夺战。边吐槽边看剧成为新潮观剧模式，电视节目在电视台播放后被上传到互联网，也已经被视频网站与电视台双平台联动共振的模式所替代。

　　 

　　3、视频网站斥巨资购买独播版权是否赔本赚吆喝？

　　2013年初，优酷土豆与本山传媒启动战略合作，获得《乡村爱情变奏曲》、《樱桃红》两部电视剧的网络独家版权，拉开了视频网站在2013年购买独播剧的大幕。随后腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺、乐视等视频网站也纷纷推出自己的独播剧。其中，乐视以5000万价格购入的《新编辑的故事》刷新了视频网站购买独播剧的新纪录。据了解，该剧网络版权单集价格不低于每集120万元，按照40集计算，单在这一部剧的投入就接近5000万元。但是，与前几年“哄抢绣球”的做法不同，近年来视频网站更偏重内容的差异化，版权采购呈现出新的特点。

　　    乐视网已经尝到了大剧独播的甜头。一部《甄嬛传》为其带来30多亿的点击量，而《金太狼的幸福生活》在乐视网的播放量超过10亿。此外，乐视网在自制方面也开始以独播的模式运营，增强差异化竞争优势，贡献了不小流量。视频网站不惜花费巨资购买独播剧并非是赔本赚吆喝，事实证明这是一个能快速拉动网站流量的有效手段。

　　小编有话说：从这些视频网站独播剧播放量来看，基本上独播剧都能轻松实现播放量过亿。虽然独播剧的购买成本较高，但由于视频网站对于独播剧会大力宣传，使独播剧的播放量不会太低，这将会给视频网站带来可观的CPM广告收入。