欧拉CEO董玉东最近又扯到“不拒绝男性用户“ 他很会说话金句频出

　　运营商财经网 郝紫艳/文

　　近日，欧拉闪电猫正式上市，欧拉的定位是“更关爱女性”的品牌，而此次欧拉CEO董玉东表示：“欧拉也从来没有拒绝过男性用户”引起不少关注，本次运营商财经就将目光放在欧拉品牌身上。

　　首先，欧拉的销量出现下滑情况，或许欧拉改变营销策略是原因之一。

　　据长城汽车公布的数据显示，今年1-9月欧拉品牌销量同比减少0.01%，而今年9月，欧拉的销量为7600辆，同比减少40.45%。欧拉品牌销量增长出现疲态，这或许是欧拉此次产品口号是“让女人悦心，让男人放心”的原因，首次提到了男性。

　　其次，欧拉的销量下滑其实与做女性市场或“男女通吃”关系不大。

　　据了解，欧拉CEO在品牌营销是非常擅长的，他在任期间也是“金句”频出。不过欧拉品牌的销量其实并不像营销一样，结症在“女性”或者“男性”身上。

　　数据显示，2021年欧拉品牌全年销量为13.5万辆，其中黑猫、白猫车型销量占比超过65%，是欧拉的主力车型。这两款车的均价主要在10万元以下，而欧拉其他车型的价格都在十万元以上。

　　今年2月，欧拉汽车宣布停止这两款车型的接单，欧拉品牌的销量也是在停止接单后，出现了同比下滑的情况。

　　可以说，欧拉销量出现波动，是由于品牌逐渐向中等价位车型转移所出现的。而且从此前的销量可以看出，欧拉的不少车主对10万元以下的车型配置和价位是比较认可的。

　　最后，董玉东面临的挑战是如何展现“品牌向上”。

　　从欧拉推出的芭蕾猫、闪电猫可以看出，欧拉逐步在想品牌高端化努力。而目前董玉东所面临的问题是，停产售价较低的车型后，如何让车主继续认可欧拉的其他车型，除了营销外，核心技术、品牌价值等都是展现品牌向上不可缺少的部分。

　　董玉东及其团队能借助闪电猫展现品牌向上吗，还是仅仅寄希望于打开男性市场？运营商财经将持续关注。

　　（责任编辑：郝紫艳）

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