DNA动了，不会玩色彩的品牌不是好品牌~

　　鱼的记忆有7秒，

　　而有关人的记忆，

　　其实也有一个7秒理论——

　　“七秒钟色彩理论”

　　即对一个人或一件商品的认识，

　　可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。

　　这不仅适用商品对于消费者，

　　同样适用设计作品对于受众，

　　就比如看到可口可乐想到红色，

　　百事可乐想到蓝色，

　　以及直接以品牌命名的色彩——

　　Tiffany蓝、Hermès橙等

　　那今天就来了解一下

　　品牌的超级符号——品牌色！

　　1、品牌色大咖代表

　　

　　Tiffany蓝是全球色彩权威机构潘通为Tiffany打造的专属色号，又称知更鸟蛋蓝，知更鸟象征着浪漫与幸福，而Tiffany蓝也被称为世界上最浪漫的蓝色（同时也是最昂贵的蓝色），有着淡雅、浪漫、高贵的特点。

　　

　　Hermès橙由红与黄调和而来，象征着自由、奔放与时尚。

　　

　　Chanel的代表色黑与白，诠释的是温柔，是傲骨，是风格，更是简单优雅的态度。

　　2、为什么要有品牌色

　　正如开篇所说，色彩是容易被受众所记忆的。

　　

　　色彩是品牌在人们心中构建辨识度的第一步，也是传达品牌文化和态度的桥梁；

　　作为品牌的超级符号，色彩的存在使品牌的传播更加立体、生动，能令品牌更快速地占据受众的认知记忆。

　　3、如何设计品牌色

　　◆考虑受众群体的偏好。品牌的受众人群对于颜色的偏好与禁忌应该首先纳入品牌色设计的考虑范围，比如针对女性的品牌，过于硬朗的色彩可能会引发错误的联想。

　　

　　◆探寻品牌气质。品牌与颜色之间的关系取决于恰当地感知品牌的颜色，所以设计品牌色彩时要准确传达信息以及彰显品牌的个性，将品牌人格化后，去塑造其专属的性格色彩并唤起受众正确的感知情绪。

　　

　　◆区别竞争对手。人云亦云的设计是没有记忆点的，要大胆地打破常规的思维，合理地选用差异化的色彩，才能更快激发人们记住品牌。

　　相关数据显示：

　　色彩能够提升品牌80%的认知度，

　　改变颜色可以提升15%-30%的产品附加值。

　　合理选择并设计色彩，

　　对品牌的影响是巨大的！

　　莱佛士设计学院，相关专业：时装营销

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