日本卡哇伊美学 ｜ 从Y2K辣妹到白开水少女
上一篇的盐系日杂是当下潮人的最爱——高级有质感~但是日杂怎么可以没有“卡哇伊少女风”！这才是日杂打在我们心巴上的时代眼泪~
看过下面几本呀？数量决定你的时尚水平以及你的青春疯狂程度~
《Olive》
[lycéenne]法式浪漫的鬼马少女
Olive杂志是POPEYE的姊妹篇，将常青藤校园的经典以及Lyceenne的巴黎优雅融入日本街头（Lyceenne在法语中是女高中生的意思），相较于男版POPEYE宣扬的美式休闲时尚，Olive将原本“城市”的定位，变成了“浪漫”，定义了Olive专属的时尚审美——“浪漫女孩杂志”，也是80年代将“卡哇伊（可爱）”变成一种文化现象的重要杂志。
[时尚可视]
Olive女孩有三个特点：
1. 丝带、花边、蕾丝、格子、花卉印花等标志性时尚元素。
2. “无政府主义时尚感”——boyish男孩风。
3.各种帽子、彩色袜子、手套、彩色内搭、乐福鞋等小配饰随意混合搭配彰显品味。
1.封面设计以全版图片为主，图片色彩饱和度低，整体干净以人物为主体；
2.杂志名称及主题文字选用明亮大部分荧光色凸显，跳跃抓眼；
3.Logo为线条感极强的手写体，符合其“法式浪漫”的随性与俏皮。前期用色彩块面作为衬底整体形成图形标视觉更加集中，当形成了品牌视觉后期则取掉了衬底，让logo整体轻盈年轻。
1. 封面排版文字大部分都采用竖式排版体现日本风格，色彩与logo呼应或冷暖对撞。
2.文字排版极简，更加清晰传递主题。并且匹配主图传递的优雅舒适的氛围。
《CUTiE》
新浪潮下的街头独立女孩
CUTiE女孩不再是专业模特，也不拿奢侈品牌，CUTiE开启了街头女孩的时尚大门。由CUTiE推出的街拍板块迅速掀起女孩们的热情，在80年代朋克等新浪潮青年文化的催化下，更多风格与日本当下的原宿风相结合，强调女孩“随心所欲”的时尚态度。
[时尚可视]
1. 作为时尚的过渡期，独立女孩的时尚态度开始大胆尝试不同风格；
2. 清透彩妆体现少女的甜美，铆钉、马丁靴等摇滚的配饰混搭出不羁的态度。
1.采用素人模特的半身以上的构图为主，体现女孩个体的鲜明风格；
2.Logo采用无明显风格导向的粗体字，通过细节调整及小icon增加辨识度；
3.图片为低饱和度的暗部，文字为荧光色系的高亮形成对比。
1.图文排版为主，文字竖排无过多花样干扰阅读;
2.图片排版样式开始变得丰富，例如：拼贴、线框等排版样式。
《egg》
原宿Gyarus狂欢：辛辣坏女孩
Gyaru（GAL）其实就是日本辣妹文化的主力军，是一群生活在光鲜亮丽里的party girl，她们热衷于时尚与玩乐，将这个自由玩闹的生活态度变成了独特的日本辣妹风，形成了最具风格化的日本风尚。
[时尚可视]
1.不再追求白，在西方文化的影响下美黑成了当下最时髦的标配；
2.发型和妆容绝对不能只有一个颜色，需要尽可能多的增加色彩；
3.服装为基础款，让身材成为焦点；
4.配饰需要造型感极强。
1. 封面多人物组合照造型抢眼，体现女孩们开心玩闹的氛围；
2.色彩采用少女感的粉蓝色系为主，辅以饱和度极强的糖果色系增加派对感；
3.字体多以粗体为主，多结合色彩和纹理。
1.排版饱满！甚至完全没有留白空间，利用不同的icon图形占满所有空隙；
2.内容层级利用字号大小进行区别，主标会通过加满效果进行凸显；
3.文字排版与主图构图形成一致倾斜角度。
《FRUiTS》
Y2K正当时
原宿街头酷孩子的非凡造型
FRUiTS 杂志是最具影响力和知名度的原宿街拍杂志之一，它是全球认可日本街头时尚的基础。摄影师 Shoichi Aoki 于 1997 年创立了 FRUiTS，以捕捉原宿创意风格的精神。他的杂志于 2017 年停止出版，但仍保持数字化存在，是日本各种街头时尚的世界指南。
[时尚可视]
1. 是Y2K的黄金时代，利用高饱和度穿搭彰显个性；
2. 不同质感的配置混合搭配；
3. 利用有穿透感的外搭+抢眼印花制造未来迷幻。
封面设计部分主要体现在logo的色彩变化，利用双色渐变营造未来感，并且利用清晰的彩色线条轮廓，增加logo的辨识度和存在感。
《KERA》
爆裂的朋克洛丽塔甜心
KERA是日本流行的另类时尚杂志。最初被称为 KERAOUAC 杂志，近年来，随着日本和国际社会朋克、洛丽塔和哥特式时尚潮流的兴起，这个名字已成为同义词。
2017 年 3 月，KERA 杂志宣布他们将在出版 19 年后于 2017 年 4 月 15 日停刊。同年 5 月，KERA 开始在一个新改版的网站上发布内容，作为在线杂志。
[时尚可视]
1.皮衣、金属链条、塑身衣、破洞袜都是KERA女孩的必备，配合蝴蝶结、项链短裙形成摇滚甜心的标准形象；
2. 这个时期也是洛丽塔风兴起的时期，不同风格的洛丽塔开始不断创造。
1. 整体以主图为主，文字为辅助性信息；
2.一句话采用多色彩搭配，凸显重点的同时也制造喧闹感。
1.利用波点、五角星、唇印等元素成为icon作为排版装饰元素；
2.将时尚内容拆解更详细，则多利用拼贴式、分割式排版。
《POPTEEN》
Bling梦幻泡泡的青春美少女
《POPTEEN》开始邀请滨崎步、幸田来未、安室奈美惠、艾薇儿·拉维尼、小甜甜布兰妮等明星作为封面模特。从舟山久美子作为主打封面模特开始，杂志以前的辣妹风就慢慢将辣妹时代带到了粉嫩的清纯乖妹阶段。
[时尚可视]
1.妆容变得清透自然，重点在于卷翘的睫毛和美瞳，发型也回归到更加日常的棕色系；
2.整体风格青春靓丽，可爱系的美甲风开始流行；
3.服装风格开始走软糯风，毛茸茸、蕾丝、公主袖等也是常见元素。
1.整体色调采用颇具可爱氛围的粉色、紫色系为主，并且会增加朦胧滤镜感；
2.字体普遍使用圆润的感觉，利用荧光+七彩的效果制造梦幻感；
3.Logo利用高亮效果制作气球立体字，萌感加分。
1. 封面人物主题占据中间，大量内容文字采用合围式排版；
2. 通过文字布局加之四周彩色边框设计，形成大头贴式的感觉，突出模特表情和妆容；
3. 大量使用星星、爱心、云朵作为排版线框元素填满画面；
4. 单品照片会通过抠图+勾边的形式变成贴图icon使用。
《ViVi》
健康精致的国际混血风
《ViVi》作为日本时尚杂志出版范围最广的杂志，影响了一代年轻的读者。大量启用颇具辨识度的混血模特是其最大的特色之一，定位更加国际化。风格多样化，内容覆盖面更加广泛。从少女到气质OL都能找到喜欢的风格。
[时尚可视]
1.这个时期宣扬健康有品质的生活理念，健康护肤护发、运动养成精致姿态；
2.更加树立有个人特色的时尚态度和创意风格。
1.整体偏大牌杂志感，采用专业模特以及专业沙龙摄影；
2.基本上为干净的纯色背景，模特造型与背景颜色互补或同色系，体现大牌质感；
3.封面色彩收敛，利用印刷工艺，例如烫金增加质感凸显主题内容。
1.仍然保持日本杂志一贯的海量信息排版，通过字号、粗细、色彩区分层级；
2.主题文字基本放在下端，与主图视觉中心朝上形成平衡。
《Ar》
透亮空气感的元气纯净水
AR杂志关注女孩们的所有心事，从美妆到生活方式，从情感娱乐到星座运势，从整体调性上更加清新松弛，更加符合当下追求健康、松弛的自然系少女审美偏好。
[时尚可视]
1.简单舒适的基本款；
2.干净透亮的无暇妆感；
3.自然健康的空气发型。
1.低饱和度的主色调；
2.利用白色作为辅助色，增加封面整体呼吸感；
3.整体留白度增加，主体突出制造清晰淡雅的气质。
1.采用相框式的图文排版，利用彩色边框补充封面的亮度；
2.边框形式感强形成品牌视觉，根据不同主题更换边框图片，制造特别仪式感；
3.Logo破除边框排版，凸显了杂志名称，颜色用黑白色或纯框线，不突兀；
4.封面内容保留主题文字增加形式感，每期通过不同字体增加趣味性。
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