陪跑案例全解｜购物码，如何撬开新零售赛道的“元宇宙”之门

　　推荐语：一个看似简单的“购物二维码”，帮助某农特健康食品项目走上一条精准营销、弯道超车的通路！

　　一，趋势：大健康已然成势，“中国式新养身”找准新赛道？

　　近年来，人们的食品安全意识普遍提高，社会老龄化、现代慢性病、身心亚健康等越来越受到国民重视；2019年至今，疫情更是对人类的生产和生活产生了巨大的影响。

　　研发、推广健康食品成为了当今：食品研究、医疗大健康、养生养老等领域的热点和趋势。保健食品行业的先锋们在不断推陈出新，一波又一波营养美味的新品类健康食物正在走进千家万户……

　　一些介于医疗和食物之间的、具有功能性的新兴健康项目，其产品含金量极高，因富含了一套健康管理的新观念，也是一种健康解决新方案，能针对当下社会的“文明病”、富贵病、代谢病、疑难杂症等。

　　这类大健康项目，如果按照传统的会销、直销、微商乃至社群新零售等方式去开展全域营销和推广，不是没有机会的，但是前期需要投入相当大的成本。更何况，现在已经是“不做电商等死，做了找死”、“流量见顶，价格见底”的时代，可以说，赛道不对，一切白费！

　　如何在“百家争流”中，为这类新国货品牌找到一条精准营销、弯道超车的通路呢？

　　我们为大家全面阐述一个商家案例——自媒体垂直营销+【购物码】精准引流+BI系统赋能。

　　二，背景：药品供应商转身新零售赛道，不做网红产品，准备做超级服务。

　　四川斯力健农业科技有限公司原先是同仁堂等药品的原料供应商，是集农业技术开发、农产品种植、加工和销售为一体的新型农业科技企业。公司拥有国内最大的明日叶种植基地，最专业的明日叶科研开发团队，最先进的明日叶深加工技术。

　　明日叶引种自日本，主要的特点是“药食同源”，既是蔬菜，又可制茶，既能制酒，又被斯力健公司研发成颗粒、粉末、代餐乃至护肤用品。明日叶被该公司定义为“互联网超级蔬菜”，就是因其能够以“自然疗法”，辅助康复：三高、糖尿病、失眠、肿瘤、心脏病、抑郁等等，被广泛称为长寿草、神奇药草。据说正是秦始皇派徐福东渡日本寻找的长生仙草。

　　在日韩等东亚国家以及台湾地区，明日叶普及度和知名度较高，被称作全能食品。但引入国内且大面积耕种不到10年时间，发展较迟，国内大部分人对其认知不深。

　　斯力健公司近两年正式研发完毕，产品系列刚陆续入市，就遭遇了新媒体时代的线上争夺战。如何解决拥有千亩基地的农特健康新产品的市场开拓及经营难题呢？

　　三，国货陪跑计划之【中国明日叶】深度诊断与系统解决。

　　购物码以“品牌立身·国货崛起”开启了明日叶的扶持与陪跑计划：

　　第一步：抢注“中国明日叶.购物”域名（及购物码）。

　　购物码不是普通的二维码，而是将二维码的多用功能和【.购物】域名相结合。抢注域名、生成品牌二维码——为明日叶的权威背书，增添了一份硬核实力。

　　这里普及“购物码”的来历，厦门纳网科技股份有限公司：

　　ICANN和工信部授权的全球【.购物】域名注册管理机构，

　　国内较早实现数据过程存证（区块链技术、具有司法效力）的服务商，

　　国家级高新技术企业，福建科技小巨人领军企业，

　　15年深耕，服务过超过1000000家企事业单位，

　　构信网（公信.中国）查验全国千万级企业数据。

　　第二步：从超级蔬菜到超级用户，明日叶借助【购物码】实现种子用户的沉淀、锁定以及私域流量的运营。

　　1，经营的优势与劣势分析。

　　“中国明日叶”的创始人，原是一名糖尿病的病患，打了二十多年胰岛素吃了二十多年抗压药，并发症相当严重，后来寻药日本，食用明日叶，竟神奇的得以康复，因此他发愿要把长寿草种在祖国大地上，帮助更多亚健康人士及病友。

　　先后五年，以创始人的现身说法和分享陪伴，明日叶帮助了很多有缘人，系列产品类型全为消费者而生，对病友相当友好。

　　但种子用户和零散的分销代理人员，分散在全国各地，即使在微信朋友圈，也很难做到有效运营、管理和服务。

　　2，一码一枢纽，全域流量免费回收。

　　基于强大的产品力和种子用户的积累，【购物码】帮助明日叶“回收”每一处来之不易的流量（数据、用户）。

　　线下，将【购物码】印在产品外包装，当每个消费者扫码时，信息全部录入后台，形成商家独有的大数据库；线上分享经济，将购物码发给直销人员、代理商，消费者扫码，即可一键直达购买明日叶。

　　地址栏输入、搜索【中国明日叶.购物】或扫购物二维码，即刻进入明日叶的【总枢纽】——线上官方旗舰体验总店。

　　这里汇总了明日叶的品牌及自媒体内容、全部促销活动、电商平台入口及权证、小程序商城信息等，这是【购物码】扶持计划的系统服务之一。

　　这套系统的后台，是一个强大的BI智能系统——智能生意服务，为商家提供全面的数据赋能：

　　不需额外的服务、人工成本，不需购买数据，不需营收分佣…就能让自己的数据为业绩与增长赋能，就能让全域流量回收到一个“池子”，为商家做裂变、复购与拓客。

　　基于商家的流量池与数据库，BI系统会进行智能整合并分析出用户行为、画像以及偏好等，通过运营“仪表盘”，“自动”了解客户需求，让营销和运营做到精准、精确、精细，从而与用户形成强链接关系，建立品牌忠诚度。

　　第三，从超级用户再到超级服务，自媒体垂直营销，着力“科普”短视频，利用【购物码+BI系统】做精准分发。

　　1，自媒体如何做精细化知识服务？

　　明日叶原自媒体内容相对宽泛，以品牌推广、产品解析为主，加之没有经验和运营能力启动新媒体，内容传播效果平平。

　　如何利用短视频（如视频号等）降低健康管理服务成本、提高销量？做病友科普、问答，内容切细，点对点，让消费者自己通过短视频（标题）找到他想要的答案——让新媒体内容充当“健康管理师”。

　　另外，很重要的是系统赋能。基于商家的大数据，系统算法识别到，某用户需要哪种问答需求，将进行智能的匹配及推送，为用户解惑，或召回用户，产生复购。

　　真正实现——智能系统充当健康管理咨询、顾问、客服，全面为消费者服务。

　　2，购物码是消费者的“心想事成任意门”。

　　总之，【购物码】是商家的专有品牌二维码，更是商家的自动售货员。

　　这位售货员，功能丰富，一码多能，堪称“机器猫的任意门”，系统会根据消费者需求，让扫码之后，消费者直达心中所想：购买链接、促销活动、科普答疑、优惠券等。

　　商家在自己的旗舰商城里，可充分做内容营销，叙述品牌故事、康复案例、科学科普……而消费者可在旗舰店购买商品，或通过导航图标进入到其他电商平台，完成购买。

　　购物码以及品牌旗舰总店，既为企业线上经营赋能，也为消费者提供更好的消费体验，满足消费升级。

　　

　　【结语】

　　未来，中国保健食品行业或将进入快速发展时期，接下来，功能性零食行业也或迎来高速发展的黄金期。

　　人们对商品的诉求越来越高，购物，比的是方便、快捷。流量，争的是入口。

　　【购物码】不仅仅是一个“精准、直达、可信”的超级入口，更在为新星商家提供全方位的线上经营、营销方案、系统赋能与商家陪跑，以领先的技术、实干的精神、全面的运营，帮助商家优化流程、提升服务、降低成本、提升在线经营的竞争力——欢迎各行业商家来询。

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