30年的香港零食老品牌优之良品，为何会关门倒闭？

　　文/原创:泽飞

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　　"企业要建立自己的私域流量护城河,否则,一旦公域减少,企业生存都会是大个问题"!

　　这个话题来聊一下香港零食老牌子-优之良品.

　　对于这个品牌,在广东的人知道多一些,特别是广州深圳这边的人,比较清楚,因为会有一些消费者经常在他们店铺买.

　　这个93年成立,已经成立了30年的零食品牌企业，在2022年6月7日.全线关门停业,说倒就倒，说关门就关门！

　　品牌积累花了30年,,但是品牌消失只需要那么一瞬间!

　　这个企业高峰时候有150多家加盟店,内地有18家,除了广州深圳门店外,一些机场也有.

　　优之给出的关停理由是:因为疫情, 导致大规模亏损.

　　但是在我看来,疫情原因只是一部分因素,主要的因素应该是商业经营问题!

　　比如,优之良品的一些牛肉干,肉脯之类的,虽然很好吃,但是价格也真的是很贵!

　　既然你产品卖的那么贵,那么就给了其它,口味,品质和你差不多,但是价格比你便宜的竞争对手机会.

　　所以,香港这些年也有各种各样的零食品牌,如雨后春笋般出现,对他形成了一个大的冲击.

　　对于消费者来说,同质化的零食,选的就是价格,谁家价格便宜,品质不差,那么就是我消费者的首选!

　　除了价格因素,竞争对手增多外.在我看来,还有一个重要的因素就是:

　　这个优之良品,主要是在线下开店, 他的流量都来源线下,用专业的话说,

　　都是来源于线下流量,一旦线下公域流量减少,那么它就无能为力了.

　　而新生代的零食品牌企业,都是重点发展线上公域流量,

　　线上流量好处就是,就算这个人不出门,只要它有手机,

　　他就能下单购买你的产品.

　　所以,疫情期间,凡是线上流量发展得比较好的零食企业,所受的影响,都是比较小的.

　　未来一段时间,凡是只靠线下流量为生的,连锁品牌店铺,都可能会,步入优之良品的后尘.

　　其实这样的案例,早就在发生,

　　比如拉夏贝尔1万多家店关了9000多家,上市4年给予退市,

　　比如苏宁易购,一样是因为线下店铺多,线上营业额又不够,出现了大亏损,被标注为ST!

　　好了,总结一下,

　　这个话题出现3个品牌的案例共性就是:

　　如果连锁企业未来还不发展线上流量,不发展私域流量,

　　仅靠线下流量,那么这样的企业 基本上,是没有未来的.

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