优酷《大明王朝1566》十年后重回荧幕赢毒舌电影等大咖站台

　　2月13日，《大明王朝1566》登陆优酷。这一部十年前在湖南卫视收视率惨淡的历史正剧，十年后被优酷放上首页推荐，打上了“独播”标志。这一次，它收获了追捧。

　　

　　一时间不但朋友圈刷屏，毒sir、36Kr、新京报评论等大咖媒体们也纷纷站台发声，赞其“良心”，毒舌电影更是称其为“绝对不掺一滴水的神剧”。

　　

　　这部高热度+高口碑的历史正剧，在07年第一次通过湖南卫视播放时，收视率却只有惨淡的0.5%。一部好剧沉寂10年终于迎来大热，仔细思考不免让人唏嘘和失落，纵观如今这些占据流量卡司鲜肉的“伪历史剧”，大投入和大制作也拯救不了的剧情漏洞和演员演技，或许《大明王朝1566》的归来是在告诉我们，用户已经开始触底反弹。

　　近日，同样是古装历史剧的《大秦帝国之崛起》突然在央视一套开播，在前期几乎没有任何宣传的情况下，迅速登上了微博的热搜榜。

　　与之相对的，是观众对单纯依靠卡司、高颜值、“粉丝滤镜”的鲜肉娱乐剧的“零容忍”。年初的《孤芳不自赏》，被观众戏谑称为“抠图神剧”，讽刺主演们很多场外景戏都没有真的出镜，而是在摄影棚拍好后期合成的制作手法。不知何时起，“演员亲自上阵”居然已经成了敬业的体现。在这种环境下，观众们尤其怀念过去的优质电视剧。

　　对于《大明王朝1566》的再播，网友点赞的不仅有剧，还有带着《大明王朝1566》归来的优酷平台。网友评论：“优酷通过经典新播的方式，将这部在10年前遭冷遇的剧重新送到观众视野。在‘鲜肉小花’扎堆的时代，优酷这种用匠心做事的方式，非常有魄力！”

　　十年一轮回，用户对好内容的呼声越来越强。从看脸回归到看演技、看制作、看细节，国剧或将重新迎来高品质时期。看来，优酷押宝《大明王朝1566》并非只是在赌桌上扔骰子，其背后是对电视剧市场的精准把控。

　　一树海棠压梨花 最爱《大明王朝1566》竟是小鲜肉

　　

　　作为历史题材的严肃正剧，令人备感意外的是《大明王朝1566》的主要观看人群竟是95、90后的小鲜肉级群体。但细细回顾《大明王朝1566》开播前后的宣传，便会发现它受年轻群体的追捧也不无道理。

　　在《大明王朝1566》的前期预热上，优酷联合与第十放映室、一读等多家年轻意见领袖一起观剧、形成口碑引导，吸引年轻用户关注优质好剧。

　　其次，与以往电视剧中满屏吐槽不同，在《大明王朝1566》的弹幕中，满满的都是对于演员演技的肯定以及对剧中剧情、历史等知识的科普。在一个无弹幕不追剧的时代，优酷有意识地对弹幕内容加以引导，激发网友边看边聊边安利的做法，可谓是一个不错的尝试。

　　

　　除了弹幕外，优酷还以将正剧内容制作成二次元风格的趣味视频的形式，让老剧披上年轻的外衣。比较典型的是，今日KOL哟大豪爷发布了该剧创意视频，用youtube、lol等平台流行的thug life风格、墨镜、大烟等元素，一下子让严肃的正剧转入鬼畜画风。这种年轻人喜闻乐见的同人创作、严肃与鬼畜交替形成的“反差萌”，圈粉效果杠杠的。这也是《大明王朝1566》可以获得一众用户甚至包括95后青睐的一个重要原因。

　　

　　会选剧，而且不墨守成规，会围绕老剧创造出更多元化的亚文化让年轻人一起玩剧观剧，优酷这次无论是把握用户心理，还是对好剧的审美都非常值得称道。

　　细数优酷平台近年来的主推的内容，就能看出优酷押宝《大明王朝1566》不是偶然。

　　娱乐至死也好，感官消费也罢，我们的文娱产品、精神生活需要多样性的生态与品种。也许是看透了这一点，近年来优酷有意识的在制作和引进高品质的内容。

　　据悉，今年的推理界封神作品《神探夏洛克4》将独家落户优酷。与此同时，2016年近乎半数的文化类节目也于优酷独家开花。其中，被誉为打开垂直内容之门的《看理想》系列和亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》，这两档节目收可谓是口碑流量双丰收。

　　

　　在娱乐小鲜肉类节目制作走进同质化竞争的窄巷之时，一批无明星、不炒作的历史、文化类节目成功避开了市场红海，异军突起，以深沉隽永的独特气质吸引了观众的目光，为聒噪浮华的内容市场注入了一股“清流”。目前，优酷凭借对好内容的把握和审美，和打破规则、推陈出新的内容体验，在带给用户二次元、玛丽苏等元素的同时，也兼顾着文化精神的高度。在视频文娱内容纷繁复杂的当下，优酷若能坚持为年轻人、三高群体定制精神大片，以高品质、有内涵的内容引发了一场文化核爆，除了能为优酷带来一群固定的高质量用户外，对口碑的优势也是不言而喻的。