品牌解说｜Miu Miu（缪缪）

时间：2022-11-23

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　　since 1993 from Paris

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　　创始人 Miuccia Prada

　　公司总部法国巴黎

　　所属集团 Prada

　　现任设计师 Miuccia Prada

　　Miu Miu是来自意大利米兰的奢侈时尚品牌，由时装设计师 Miuccia Prada创办于1993年，现经营女士成衣、手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰，以年轻女性为主要客户群体Miu Miu 的设计团队驻扎于意大利米兰，办公总部则在2015年迁往法国巴黎。

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　　Miuccia Prada是意大利时尚品牌 Prada 的第三代继承人，为了拓展新市场领域，她于1993年创立针对年轻女性群体的品牌 Miu Miu，首家专卖店在米兰知名购物街 Via della Spiga开业。

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　　Miuccia Prada

　　「Miu Miu」取自创始人Miuccia Prada 的昵称。与姊妹品牌 Prada 的极简主义设计不同，Miu Miu 品牌倾向于活泼、多彩且前卫的风格，致力于塑造反传统，甚至叛逆的女性形象，以此受到年轻女性的拥护。

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　　1995年 Miu Miu 在纽约时装周上初次亮相，选用当年只有21岁的英国名模 Kate Moss 为主秀模特，引起时尚业界的注意。两年后 Miu Miu 进军伦敦时装周，选用美国名模 Angela Lindvall 为主秀模特，进一步明确品牌形象。

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　　Angela Lindvall 1997年为 Miu Miu 拍摄的广告Miu Miu 曾于1999年推出男装系列，随后每年发布两季新作，直到2008年Miu Miu 决定专注于女性市场而终止发布男装系列。

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　　Miu Miu 1999秋冬男装系列

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　　Miu Miu 品牌的设计总部位于意大利米兰 Via Bergamo，与 Prada 总部同处一地。整个建筑群自1996年动工，至2000年正式揭幕，耗时4年完成，占地面积达1万平方米，为办公室、实验室、时尚秀场等多个功能区域。值得注意的是，Miu Miu与Prada具有彼此独立的设计理念。Miu Miu 的设计团队刻意远离传统审美形象，尝试传达独立、解放状态下的女性本质，时而展露天真单纯的性情，时而用颠覆性的色彩，展现当代女性的叛逆与魅力。

　　为了与 Prada 品牌分离，Miu Miu 自2006年起转战巴黎时装周，与众多法国时装品牌同台竞争，同时也与国际建筑事务所 AMO/OMA 公司展开合作，打造专为当季时装系列设计的秀场空间。

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　　Miu Miu 2014春夏时装秀场 Agostino Osio

　　Miu Miu 品牌自2011年起推出「女人的故事」（Women’s Tales）系列，邀请国际当代女性导演拍摄电影短片，用她们对女性的个人理解阐释 Miu Miu 精神。影片通常关注日常生活中的某个时刻，揭示时装中蕴含的情绪力量。作为与威尼斯电影节的合作项目，这些影片将在每年电影节的「威尼斯之日」（Venice Days）单元上放映。

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　　「女人的故事」系列第8部《某人》（Somebody），由 Miranda July 执导继入驻巴黎时装周后，Miu Miu 品牌的办公总部也于2015年搬至法国巴黎，正式标志着 Miu Miu 成为独立于 Prada 品牌的存在。公司内的销售、营销及广告宣传部门均迁往巴黎，设计团队则仍然留在意大利米兰。

　　除女士时装外，Miu Miu 的产品还涵盖手袋、鞋履、眼镜、香水及配饰。自2003年起 Prada 集团与意大利制造商 Luxottica 签署协议，为 Prada 和 Miu Miu 品牌推出眼镜系列；2015年 Prada 集团又与法国香水公司 Coty 合作，同意对方负责Miu Miu 香水的生产和营销。

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　　至今 Miu Miu 已推出多款标志性手袋，包括Miu Lady 系列、Dahlia 系列、Coffer 系列等。Miu Lady 系列最早发布于2016年秋冬季，包盖上装饰着手工镶嵌的仿水晶，呈现明艳而华丽的色彩搭配。Miu Miu 手袋中最经典的元素是Matelassé 皮革。根据定义，「Matelassé」是一种编织或缝纫技术，本质在于用柔软、蓬松的非填充织物模仿带有填充物的绗缝织物。Miu Miu 的 Matelassé 皮革采用小羊皮制成，更加凸显柔软的质感。

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