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文|林苑
第五届中国国际进口博览会正在如火如荼举行，作为中国推进新一轮对外开放的重要平台，进博会积极开展国际零碳与绿色合作，展出了众多绿色创新前沿科技，其中一双低碳环保概念跑鞋更引发了围观。
11月7日，特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团签约达成战略合作关系，并于活动现场发布特步首款 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋——360-ECO，就世界级中国跑鞋战略与循环经济的解决方案开展绿色国际合作，向世界分享国内市场洞察与商业发展机会，共同提升绿色发展技术，共享绿色发展成果，彰显中国品牌在全球问题上的主动担当与魄力。
这是特步经过三年时间将聚乳酸材料在聚乳酸风衣占比提升至100%后，在环保产品研发上又一里程碑之作，特步将低碳科技成果运用到核心跑步产品中，将号召更多消费者加入低碳生活方式，同时也将进一步引领行业可持续风尚，为特步未来发展提供“绿色动能”。
可持续发展里程碑之作，“跑”出可持续生活方式
进博会现场，这款特步 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋首次亮相。产品经ISCC（International Sustainability and Carbon Certification，国际可持续发展和碳认证）认证含有生物质原料，碳足迹更少，经测算相比传统石油基聚氨酯原料，41码单只男鞋可以减少碳排放212克，减碳率达81%。
这一技术将为国家实现双碳目标做出更多贡献，假设特步基于科思创Mass Balance质量平衡体系，每年生产5,000万双鞋（以2000万双37码加3000万双41码为准），一年可减碳约26,600吨，相当于每年植树造林约147.8万棵（据国家林业局研究，一棵树每年可以吸收并储存大约18千克二氧化碳）。
特步首款 Mass Balance 低碳环保概念跑鞋——360-ECO首次亮相
回顾特步可持续项目历程，2020年，特步推出环保科技平台，主要研发可降解材料。2021年，聚乳酸材料（一种生物可降解材料，从玉米、秸秆中发酵和提取。聚乳酸制成的服装产品在特定的环境下埋于土壤中可以在一年内自然降解）在特步聚乳酸T恤生产中的占比已从2020年的19%大幅升至60%。
特步还将2022年第二季度已推出的T恤的聚乳酸含量进一步增至76%，而到2022年6月更是发布了100%纯聚乳酸风衣产品。
在这款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋发布后，仅用三年时间，特步就实现了从服饰品类至鞋履品类、从聚乳酸材料至棕榈油材料的双重突破，形成低碳环保产品矩阵，其环保技术研发实力有目共睹。
未来，特步与合作方将继续探索在低碳环保运动鞋上的创新和升级。2023年，该款低碳环保概念跑鞋将逐步批量上市，通过产品与消费者作探索性沟通；2024年，低碳环保材料将运用到更多品类和产品中，从单品类、浅SKU逐渐扩展到多品类、深SKU。
360-ECO将于2023年逐步批量上市
特步以中国跑步运动领导者为使命，致力于国民体育运动水平提升，在跑步运动中有着无出其右的影响力。目前，特步已经连续15年赞助1000多场不同规模的路跑赛事，服务跑者超过500万人次，环保材料已经应用于马拉松赛场，参赛服、装备包、补给站水杯等均使用可循环材料打造，可以预见未来将在各大马拉松赛事中看到大量跑者穿着特步低碳跑鞋奔跑，形成靓丽的“绿色风景线”。
在大众跑者方面，截止目前，特步特跑族已经成为亚太最大、最活跃的跑团联盟组织，210余个分会遍布全国25个省份，会员规模达140万，在实现产品环保能效与社群推广融合方面具备巨大潜力。
最强马拉松赛事影响力+最大跑步社群，特步与跑步运动的强关联已经在消费者认知中牢牢扎根，此次低碳跑鞋新品发布，意味着特步将可持续发展战略进一步融入跑步运动发展蓝图，用环保产品技术加持核心产品，在自己最有影响力的领域带动千万跑者参与到低碳行动中，势必将掀起可持续生活方式热潮。
特步运动员阿奴拜克·库弯获2022北马冠军
况且，跑步所代表的体育运动，本身就是一种低碳生活方式，在欧美有将慢跑和捡垃圾结合的新兴运动“Plogging”，在国内，越来越多的人开始用快跑慢跑、骑行等运动方式替代交通工具出行，运动与低碳生活有着天然亲近性，让消费者更易于接受，更有利于可持续理念深入人心。
从市场角度出发，这一举措也让特步跑鞋产品形成在运动表现之外的差异化卖点，特步在跑鞋功能性方面已经走在世界前列，比肩国际品牌，而将低碳理念与功能性相结合，提升产品附加价值，增强品牌与消费者价值层面沟通，给予消费者更多选择空间，将让特步在跑步领域的优势更加巩固，为特步“世界级中国跑鞋”全新品牌战略的顺利实现插上一双“绿色翅膀”。
坚持长期主义推动可持续发展战略，引领行业可持续风尚
回顾过往，特步在环保可持续领域的系列举措并非心血来潮，源于其对行业可持续发展转型趋势的前瞻性认知，以及所坚持的长期主义理念。
纺织服装业总碳排放量占据全球碳排放量的 10%，是仅次于石油的第二大污染行业，另据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计，服装行业占我国主要消费品行业碳排放量的四分之一，能源消耗占我国主要消费品行业的40%，其中70%的排放来自能源消耗密集的产业链上游，尤其是面料生产、制备和加工环节。
中国作为负责任的大国，向世界承诺将实现“碳中和”、“碳达峰”，同时作为纺织服装大国，势必需要改变服装纺织业以往高耗能、高排放的产业特征，向可持续方向发展，这也是整个纺织服装行业的重大课题。
特步自2016年起率先披露ESG报告，从内部架构、产品环保创新、公益实践等方面向行业和消费者展示集团的具体举措。
而在2021年制订的《10年可持续发展计划》中，特步明确将从供应链管理、环境保护和社会责任三个维度，以及供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个议题提升能效，深挖产业潜力，全面推进集团可持续发展战略布局。未来将每十年进行一次发展计划制订，相比行业一般的五年计划，更具长期主义视野。
特步可持续发展战略更具长期主义视野
根据特步ESG进程，特步将供应链管理、产品碳足迹等各个工作细分领域贴上可持续标签，持续搭建可持续技术平台开发相关产品，确保品牌可持续发展治理架构长期领先于行业，成为行业后来者可以参考的“可持续发展样板”。
除此之外，想要改变行业游戏规则，还需要与上下游材料商、加工商等参与方共同开启可持续发展进程。2021年，特步集团对供应商的管理进一步趋严，将企业社会责任标准的权重指标由10%调整为占供应商整体评价的20%。这也意味着特步对生产全链路的管理更加规范。
特步对可持续发展的战略规划，不仅引领整个行业可持续发展，更与国家政策方向深度融合，引领绿色消费趋势。
报告提出要加快发展方式绿色转型，“推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。”“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。”
近年来，绿色消费已经开始深入人心，尤其受到年轻消费群体青睐，成为炙手可热的生活方式。VOGUE Business发布的《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书中显示，73% 的Z世代消费者支持用可回收原材料制作运动服饰，57%的消费者表示生活中会选购可持续产品，用实际消费行为为环保买单。
环保已经变成一种有正向价值导向的时尚理念，并且消费者愿意为之支付溢价。特步坚持实行“运动时尚”战略的同时，将品牌可持续价值导向多维融会贯通，形成低碳运动时尚理念，让品牌内涵更加丰富，更接近Z世代价值主张，一方面将助力品牌破圈，俘获大批年轻群体，另一方面增强了抗风险能力，让企业发展行稳致远。
ESG效益初显，在未来商业战场中占得先机
作为一种兼顾社会效益与商业价值的长效投资，可持续理念更能带来显著的投资和经济效益。
“新兴市场投资教父”马克·墨比尔斯在《ESG投资》一书中指出，20世纪80年代和90年代出生的“千禧一代”赋予了ESG经济和政治上的力量，他们希望购物、工作和投资的公司是好的、善良的、有责任感的，并且具有可持续发展的商业模式。
纵览全球资本市场，以Environmental（环境）、Social（社会）与Governance（公司治理）为内涵的ESG商业模式，不仅得到资本市场的青睐，还获得丰厚的投资回报。
据GSIA统计，全球ESG投资的资产管理规模已由2012年的13.20万亿美元，增至2020年的35.30万亿美元，年复合增速为13.02％，远超过行业均值6.01％。截止2021年25日，全市场与ESG概念相关的投资基金已成立182只，其整体收益已经跑赢主动权益基金，平均收益达14.81%。投资风向进入崭新阶段，ESG概念正成为投资热门赛道。
体育大生意认为，未来整体ESG表现更优秀的企业，将会获得更多投资倾向，对于国产运动品牌而言，完善的“ESG”治理架构与对可持续发展清晰战略布局，已经成为投资价值的基石，其中至为重要的是顶层能力和管治因素的影响。
根据CFA协会和PRI（联合国责任投资原则组织）的过往联合调查，已形成相对成熟 ESG 投资体系的市场而言，机构更加看重管治因素的影响，顶层能力实则对应着稀缺性、高壁垒，而在这方面，特步以完善的顶层架构和ESG管治水平引领体育用品行业，投资价值显露无疑。
特步以完善的顶层架构和ESG管治水平引领体育用品行业
除却资本市场的潜在投资，特步在ESG治理方面的深耕也初步显示出经济效益。最直接的表现就是减少企业成本，据计算，如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年就可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量，在降低对环境带来负面影响的同时，也减少了资源和能源使用成本，取得社会效益与经济效益双丰收。
更为有说服力的是相关产品销量大幅增长，据统计，特步环保材料全面使用款式服装下单量，由2021年的54.2万件提升至2022年（截至2022年前二季度）的309.8万件，提升接近5倍，满足了数百万消费者对运动与环保的双重需求。
随着国家、市场、行业多层面大力推动，可持续投资与消费领域正酝酿着一场“大爆炸”。根据麦肯锡与世界体育用品联合会(WFSGI)的《2021全球体育用品业报告》显示，体育用品产业的环保产品比例近来以每年64%的速度增长，到2025年，25%的体育用品将实现绿色可持续性发展。
任何企业都不会放弃这种高增长高景气的机会，而特步通过全面战略布局，坚持可持续发展长期主义，引领全行业可持续风尚，力促消费需求转向，建立品牌低碳影响力及护城河，在这场事关人类未来生存局面的竞赛中占得先机。
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