「案例分享」玩转试玩广告！Luna 助力 GOODROID 掌握获客绝招

　　

　　超休闲手游赛道暗潮涌动

　　如何高效利用试玩广告抢占爆款先机？

　　看 ironSource Luna 试玩广告制作方案

　　如何助力 GOODROID 大幅提升获客成效

　　直登美国安卓排行榜榜首！

　　GOODROID 旗下游戏《Snow Race》

　　广告制作效率低，素材与游戏新品难同步

　　GOODROID 是一家来自日本的超休闲游戏公司，制作发行了《Hair Removal Run!》《Don’t Eat》等多款广受欢迎的超休闲手游。其发行团队认为试玩广告是产品发行策略中十分重要的一环，但在制作试玩广告的过程中却遇到了两个难题：

　　广告制作效率低，外包代理与公司内部协调困难，素材无法同步上线

　　团队对试玩广告的核心要求了解不足，纠结细节导致耗时长、文件体量庞大

　　为了提高广告制作效率和广告效果，GOODROID 决定与 ironSource Luna 合作，以期在 Luna 专业团队的帮助下增强试玩广告的获客能力。

　　专家解读+制作工具+全面洞察，高效提升试玩广告获客效能

　　1. 解读试玩广告高效能密码

　　最初，GOODROID 团队认为必须在试玩广告中全面展示游戏的不同功能和细节，这直接导致了素材过大，制作过程耗时耗力。Luna 团队带来了试玩广告的最佳实践和专业技巧，并为 GOODROID 团队深入解读了试玩广告的核心机制和高效能密码，即“少即是多”。

　　试玩广告的目的是让用户快速了解游戏的核心机制，无需将所有细节全部呈现。因此 Luna 团队帮助 GOODROID 压缩了文件大小，还提供实时反馈以确保试玩广告得到广告网络平台的批准，加速了试玩广告在不同投放活动中的上线和运行效率。

　　2. 加速制作试玩广告

　　制作一支具有获客潜力的试玩广告是十分耗时的工程，而 Luna 让一切都按下了加速键。Luna Playable 提供从试玩广告开发到制作的全方位技术支持，只需 2 步就能开发出一流的试玩广告：

　　Step 1. 在 Unity 上制作文件

　　Step 2. 通过 Luna 的管理工具将试玩广告导出至所有渠道

　　通过 Luna 的加速制作解决方案，GOODROID 内部团队终于实现了自主掌握广告素材的制作，在新游戏发布时即可同步上线新的试玩广告。

　　3. 用户洞察赋能广告素材优化

　　在合作过程中，Luna 团队还为 GOODROID 提供全面的素材内事件数据，助力团队深入了解用户在广告中的用户旅程和实际行为，以持续优化广告素材。

　　用户在试玩广告中触达的进度

　　用户流失率

　　关卡完成情况

　　……

　　试玩广告强力助推登顶榜首

　　通过与 ironSource Luna 团队的合作，GOODROID 试玩广告的表现比传统视频广告的表现更为出色，与 Luna 一起制作的试玩广告的 IPM 也远远超过了一般超休闲游戏的基准。

　　

　　此外，双方合作的试玩广告还强力助推《Snow Race》冲上了美国安卓排行榜的榜首，这也是GOODROID 的首个登顶游戏。Luna 的解决方案和专家团队让 GOODROID 实现了其在试玩广告策略中所追求的高灵活度和获客效果，客户对此非常满意。

　　U.S. Android 游戏排行榜

　　“Luna 团队告诉我们，试玩广告的主要目的是让用户对游戏的主要机制有一个基本的了解。Luna 还让我们深入了解用户在广告中的实际行为——这是代理商合作无法给予我们的一个额外优势。”

　　—— Shohei Nagaoka

　　GOODROID 首席营销官

　　.

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