刘亦菲才是代言人标杆？大牌选代言超现实，神仙姐姐也不能免俗….
原标题：刘亦菲才是代言人标杆？大牌选代言超现实，神仙姐姐也不能免俗….
刚结束的微博时尚夜算是这两天最火的话题，这个大炮仗的余温一直烧到今天都还没下去。大家讨论的关注点不仅仅是明星身上的华服，大幂幂躲仙女的戏码更被人津津乐道。
大概事件经过就是上台领奖合照的时候也不知道是避免天仙姐姐盛世容颜抢镜还是怕拿来比较，为了避免站在刘亦菲旁边大宝贝和大幂幂互相推诿谦让了半天，场面瞬间尴尬.....
就连老老实实在台下坐着也被吃瓜群众挖出来刘诗诗Angelbaby杨幂坐在一起，同为85花的刘亦菲则被胡歌刚好隔开。错综复杂的剧情实在让人浮想联翩。（预告：俩人有瓜吃，写在文章最后）
作为85花之首的确有傲娇的资本，根本不屑于搞什么姐姐妹妹小团体这种事，人家上周的宝格丽全球代言人才是实打实的给力。
本以为作为嘉宾出席活动而已，被宝格丽CEO巴宾先生拉着手玩起自拍，没想到直接官宣为全球代言人：
这事有多牛呢，先说咖位作为顶奢全球代言人都是安妮海瑟薇、Lisa这种地球人全知道的熟脸，另外CEO亲自陪伴的四网官宣的待遇也只有三位代言人同时出现的时候才会有了。
不过这种对于其他明星来说遥不可及的时尚资源对刘亦菲来说仿佛易如反掌，还拿微博时尚夜来说这条Elie Saab羽毛高定礼服裙来说，全国能被他家翻牌子的女艺人也不超过十个。
也难怪这个牌子被称为一线女星试金石，别人穿一套Elie Saab恨不得为了抬咖，而刘亦菲早在7年前就恨不得把她家当成衣穿了。
能穿套高定礼服还不能说明什么问题，但是我如果告诉你她现在手握四个顶奢代言这事你怎么看？上到LV下到资生堂，别人拿代言当工作刘亦菲拿代言当日常，背的戴的擦的摸得代言品牌全包揽。实在不禁感叹：拿代言像玩一样这得省不少钱吧。
其实时尚资源好真不是一蹴而就的，哪怕是神仙姐姐也是付出了不少背后的努力。首先要提到的就是硬核背景这一块儿。
娱乐圈明星需要人捧是公开的秘密，但刘亦菲从出道就碰到超级硬核贵人。而且人家不是违心硬贴，而是五岁就碰到了堪称干爸爸的未来投资人陈金飞。
忽然听这个名字有点陌生，这样说吧23年前人家就以23亿资产在福布斯中国富豪榜排在了12位：
陈金飞主业投资房地产，顺便炒炒股票香港京泰证券都是他的，最牛的是拿着赚到的钱在华尔街开了家美国凯瑞投资银行玩金融。
小八卦：他的人大师弟今天的京东大佬刘强东还在中关村卖光碟的时候就是找陈金飞融资了第一笔钱，现在京东都还持有原始股份。
捧明星钱是一方面，更多时候人脉才是关键，陈金飞算是中国第一批富豪级别了自然在这方面资源也相当给力。
今天位于工体南门的铂金公馆就是陈金飞为了从美国接回14岁的刘亦菲专门开辟地皮开发的，这处住宅取了俩人中间的名字原来叫做”金菲公寓“，开盘的时候陈金飞还专门把刘亦菲的照片挂上去当做广告。
要不说成名路天时地利人和缺一不可，天仙姐姐从出道就是资源人脉拉满的好运气，当时苦心筹备中国第一步爱情偶像剧的纸片人游建鸣一眼就看到了广告牌上的女孩，直接找到了陈金飞让十四岁的刘亦菲出演了骄矜可爱的白秀珠，《金粉世家》一炮而红。
游建鸣将刘亦菲推给了《天龙八部》的导演张纪中算是打下了古装剧女神的第一个根基，而陈金飞贼会办事的带资进组，直接买断了100万的制作费。之后的每部古装几乎都买断了广告投资，一方面力捧艺人另一方面算是锁定了古装剧的女主角色。
有了陈金飞之前的铺路也就促成了《仙剑奇侠传1》的赵灵儿，与胡歌的合作真正让人第一次被冠上”仙女姐姐“的称号。
挺多人劝陈金飞放弃《神雕侠侣》小龙女这种拍烂的角色，结果这次陈金飞不止自己花重金请来了正当红黄晓明搭戏，为了降低广告植入影响作品品质甚至一手包了所有宣传费用。现在回头看不得不感叹眼光长远和资本的雄厚，不然哪有今天刘亦菲的完美人设。
为啥说陈金飞眼光长远手腕老练，正是这两部作品刘亦菲的搭档成为了她踏足时尚资源的试金石。作为Armani代言人的胡歌当时为刘亦菲签约明里暗里使了不少劲。
黄晓明在商业价值提升这方面也比刘亦菲起步早很多，得益于刚走红时陈金飞的超高片酬与侧面力捧，投桃送李似的将天梭代言送到了刘亦菲手上，今年是俩人续约天梭的第15个年头。
有了好的资源和起步，光靠别人的连拉带拽终究也不是长久之计。俗话说的好”打铁还需自身硬“脱离捆绑销售的单打独斗才更能说明问题。
真正让刘亦菲咖位硬性提升的好莱坞大IP《花木兰》，瞬间逃离了国内电视台播一播的level，直接搞到了全球院线的等级。
都知道国外电影制作严谨，不管国内怎么仙女老外并不惯着，刘亦菲拍摄前的体能训练在新西兰长达三个月。没有保姆车和经纪团队的养尊处优，受伤更是家常便饭。
不像国内动不动就用替身的坏毛病，实在的好莱坞导演坚持每一个动作都要演员亲自上。刘亦菲表现得完全不是印象中娇滴滴的小姑娘，行云流水的打斗动作每一帧都是自己实拍出来的。
好的资源绝对是靠自己争取来的，好莱坞导演妮基·卡罗都对刘亦菲的表演赞不绝口：
就是这部转型大IP让妮基·卡罗将刘亦菲介绍给了好莱坞三大经纪公司之一的WME，这个公司有多厉害呢从默片时代的卓别林到玛丽莲梦露都是他们的艺人....
还有人统计过贵公司几乎拿走了三分之一的奥斯卡奖杯，实力非常恐怖。WME的时尚资源就连安娜温图尔都要给几分面子，每次自己公司艺人获奖都是Vogue包办。
刘亦菲是WME唯二签下的亚洲女星，第一位是章子怡姐姐....国际章唯一一次登上外版Vogue就是2005年WME的《艺伎回忆录》，可想而知WME的资源有多强大。
所以说努力并不白费，签约WME的2020年初刘亦菲直接登上全球20本杂志122个封面覆盖了31个国家。短短两个多月的时间,神仙姐姐打通了时尚的任督二脉。
说实话国内的杂志更加现实，多少带着点崇洋媚外的套路。之前刘亦菲的时尚资源不能说差，但是远远称不上好，这下直接起飞，成为了85花唯一全包揽五大二小杂志的女艺人。
杂志与品牌的互利共赢关系不用多说了吧，深度绑定的生存关系自然带来了优质资源置换，19年刚在国内火起来的尚美就是通过杂志找到了刘亦菲作为首位品牌大使。
这里有个有意思的事也能体现作品的重要性，当时baby和刘亦菲二选一，品牌选择了热度在线的baby作代言人，最近Dior合同到期换人就是因为一直没有拿出手的代表作。
虽然品牌后不后悔不知道，但是许多品牌因为选代言人这件事肠子都要悔青了。这不光是作品的事，刚订好的代言人动不动就出事塌房，品牌躺着都中枪。
说到人设这件事，刘亦菲就稳当多了，出道20年先不说神仙姐姐的称号从未旁落，就连绯闻都很少听说。倒不是说刘亦菲有多么靠谱，至少与经纪人妈妈刘晓莉不无关系。
亲妈傍身也不会闹出艺人与经纪公司撕X的事。陈金飞的红星坞公司专门为刘亦菲自己开的，不仅避免公司间艺人的明争暗斗，还能将所有行程安排、话语权掌握在自己手中，避免过度炒作带来的负面消息。
这件事看起来简单，但为此翻车的艺人还真不少，前有华谊一姐之战，后有粉丝床照门。最后搞来搞去热度起来了名声也坏了。反观刘亦菲除了与宋承宪谈了段恋爱，还真没什么值得拿出说的绯闻。
说到底品牌找代言人热度是一部分，更看重能为品牌带来的正面宣传效应，只贪图一时的粉丝狂热很可能带来负面的品牌价值引火上身，最后给着天价代言费还要负责灭火填坑。
这两年品牌算是吃够了偶像塌房的亏，也从之前追逐热度明星开始转向稳妥的认可度高国民卦。14岁出道几乎看着长大的神仙姐姐自然成了最优选。
代言人的带货力也是品牌考虑的关键，不过后来品牌发现脑残粉购买也不是真心认可自己的品牌价值，相反更加理性的粉丝群体更能get品牌的美，还能引出话题性，比如前段时间很红的：带上我就是刘亦菲，反而成了品牌的宣传项。
说到最后顺带提一嘴文章开头的小八卦，宝格丽与鹅厂的关系相当铁，相当于全面战略绑定关系，刘亦菲依靠《梦华录》与鹅厂影视关系相当好。而不愿意站在刘亦菲旁边的女星与宝格丽谈判了两年，突然空降官宣还是全球代言，换谁谁都不爽把....
别管怎么说，资源人脉作品人设刘亦菲在85花中确实是独一份。也通过自己的努力扛起了85第一咖的大旗。
退一万步讲，综合负面新闻和稳妥的形象考虑，如果你是品牌你会选择未来填坑还是旱涝保丰收呢？
本文编辑： Bennet
美术编辑：豆豆
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