报告｜2023年Q1剧集市场全端播放“狂飙”
指标说明
全端播放量：
全端播放量融合内容在大、小屏全端的播放数据，覆盖范围包括但不限于电视端、机顶盒（IPTV、DVB、OTT)、投影、PC端、手机端、Pad等，体现内容在全端播放的市场竞争力。
酷云基于一手大屏直、点播数据，实时统计用户有效播放行为，并通过独家专有算法模型对小屏播放数据进行脱水处理，清除预告片、花絮、非正常播放量等数据干扰，还原全端真实有效播放量。
全端播放量指标仅统计剧集热播期数据。
热播期指某内容在首播平台上线播出日至完结收官后30天期间；其中点播端热播期指首播平台上线播出日至会员完结收官后30天，直播端热播期指内容在首播上星频道播出日至最早完结收官后30天，直、点播多平台联播节目以热播期最早结束时间为准。
直播关注度：
指电视大屏直播场景，某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户的百分比，用来反映频道/节目的影响力。
全端热度：
全端热度是综合评估内容收视、互动、搜索、舆情热度的数据指标，融合电视端（包含传统电视、IPTV、DVB、OTT）、PC端、手机端、Pad等全端数据，反映内容在一段时间内的全端热度竞争力。
2023年Q1剧集热播期全端播放量榜单
2023年Q1剧集市场呈现“一超多强”局面，《狂飙》累计热播期全端播放量79.11亿，位居Q1剧集热播期全端播放量榜单首位；《向风而行》《我们的日子》以20.18亿、18.12亿的热播期全端播放量位列第二、第三。
2023年Q1头部剧集仍以台网联播模式为主，上星趋势明显，剧集热播期全端播放量榜单TOP20中，纯网播剧集仅有4部，其中爱奇艺2部，分别是《浮图缘》全端播放量10.67亿，《显微镜下的大明之丝绢案》全端播放量5.69亿；优酷独播的《少年歌行》全端播放量8.25亿，腾讯视频独播的《重紫》8.1亿。
Q1现实题材作品走到影视舞台中央，以《狂飙》《向风而行》《我们的日子》为代表的温暖现实主义作品，引起追剧浪潮。
2023年Q1剧集热播期集均全端播放量榜单
2023年Q1《狂飙》表现强劲，热播期集均全端播放量达到2.0285亿，远超2022年剧集热播期集均全端播放量冠军《人世间》，也是目前唯一一部热播期集均全端播放量破亿的剧集。
Q1热播期集均全端播放量榜单第二名为《向风而行》热播期集均全端播放量5044万，《我们的日子》热播期集均全端播放量4767万。Q1剧集整体体量缩短，热播期集均全端播放量TOP20剧集平均集数为34.1集。
2023年Q1网络剧热播期播放量榜单
2023年Q1网络剧集仍以独播模式为主，网络剧热播期播放量TOP20中，爱奇艺9部剧集上榜，腾讯视频7部剧集上榜，优酷4部。
网络剧热播期播放量TOP20共2部分账剧，《对我而言危险的他》《骑着鱼的猫》热播期播放量播放量分别为1.57亿，1.11亿。
2023年Q1网络剧热播期集均播放量榜单
Q1网络剧整体体量缩短，网络剧热播期集均播放量TOP20剧集平均集数为27.55集。其中《显微镜下的大明之丝绢案》以14集体量，4064万集均播放量位列第一；《浮图缘》36集体量，2965万集均播放量位列第二；《回响》13集体量，2435万集均播放量位列第三。榜单前三剧集均由爱奇艺独播。
网络剧市场古装题材仍是热门，热播期集均播放量TOP20中，古装题材占10部，当代悬疑占4部。
2023年Q1上星剧集直播关注度榜单
Q1上星剧集市场回暖，央视剧集直播关注度大优势领先，在Q1上星剧集直播关注度TOP20中，央视剧集独占前12。排名前三分别为在央八首播的《狂飙》直播关注度2.09%，在央一播出的《我们的日子》直播关注度1.85%，以及正在央一热播的《人生之路》，剧集尚未收官直播关注度已达1.68%，目前该剧直播关注度峰值破3。
Q1电视剧市场“狂飙”效应明显，该剧在卫视频道多轮播出，其中北京卫视直播关注度0.74%，居Q1卫视剧集直播关注度第一，东方卫视直播关注度0.65%，位居第三。
2023年Q1剧集日均全端热度TOP20
2023年Q1剧集日均全端热度TOP20榜中《狂飙》以18778的日均全端热度一路领先，该剧最高全端热度达到20957，为Q1剧集全端热度峰值TOP1。
《爱情而已》《他是谁》以16835、16820的日均全端热度位居剧集日均全端热度榜单第二、第三名。目前这两部剧集正在Q2热播中，全端热度仍在走高。
2023年Q1全端剧集市场
2023年Q1长视频平台降本增效趋势仍然明显。
Q1四大平台共上线剧集80部，与去年持平。但今年各平台独播数量增长，爱奇艺上线25部独播剧集，较去年增长10部，优酷上线独播剧集23部，较去年增长7部，腾讯视频上线独播剧集13部，同比增长1部。
与此同时，剧集质量明显提升，各平台点播播放量较去年有大幅增长，点播播放量5亿以上剧集共14部，较去年增长5部。其中爱奇艺点播播放量5亿以上剧集共6部，破10亿点播播放量剧集2部，分别是《狂飙》《浮图缘》；腾讯视频点播播放量5亿以上剧集共4部；优酷点播播放量5亿以上剧集共3部；芒果TV点播播放量5亿以上剧集1部，为《去有风的地方》。
“狂飙”效应显著，爱奇艺Q1播放量份额大幅领先。
Q1受“狂飙”效应影响，爱奇艺播放量份额大幅领先，占比53.62%，其中2月份播放量份额占比高达61.55%。腾讯视频以23.38%的播放量份位居第二，3月腾讯视频播放量份额小幅上涨，达到28.12%。
Q1爱奇艺剧集热播期播放量TOP5分别是《狂飙》《浮图缘》《向风而行》《我们的日子》《归路》，总播放量94.59亿。
腾讯视频剧集热播期播放量TOP5分别是《三体》《重紫》《听说你喜欢我》《向风而行》《我们的日子》，总播放量34.15亿。
优酷剧集热播期播放量TOP5分别是《星落凝成糖》《少年歌行》《他是谁》《乡村爱情15》《打开生活的正确方式》，总播放量30.92亿。
芒果TV剧集热播期播放量TOP5分别是《去有风的地方》《女士的品格》《归路》《今生也是第一次》《与卿书》，总播放量12.93亿。
Q1上星剧集部数、集数持续下降，多轮上星现象明显。
2023年Q1各频道上星首播剧集共25部，同比减少2部。相较2022年同期，Q1剧集上星频道较为集中，主要于央一、央八及五大卫视播出，黑龙江卫视、安徽卫视、广西卫视各有一部剧集上星首播。
同时Q1剧集多轮上星现象显著，《狂飙》《山河月明》《对手》等剧多次上星播出，直播关注度表现良好。
2022年12月，国家广播电视总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态短剧的发展。2023年Q1上新国产剧集20集以下占比16.05%，同比上涨3.19%；20—39集剧集占比62.96%，同比下降5.61%。
现实主义作品持续发力，多题材突破创新。
2023年Q1剧集市场中，现实主义作品持续发力，上新部数占比超71%，其中都市爱情题材占比23.46%，略有下降，悬疑涉案题材占比12.35%，大幅上涨。
Q1上新剧集中共有5部作品豆瓣评分突破8.0，分别为《三体》《去有风的地方》《狂飙》《曾少年之小时候》《今日宜加油》，同比增长3部。
此外，相较去年悬题题材作品广受好评，2023年Q1《三体》《去有风的地方》《今日宜加油》等多题材突破创新，受到高度认可。
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