恋爱+职场，素人综艺的“财富密码”失效了吗？
11月3日，腾讯在线视频召开“V视界2023”大会，向外界公布未来内容布局。至此，优爱腾三家视频平台都在下半年公布了自己的待播综艺片单。
去年娱理工作室在《四大平台，超80档综艺，谁能拯救未来的综艺大盘？》中强调，今年各大平台虽然侧重有所不同，但整体在歌舞类、职场类、恋爱类节目上都有布局，尤其是以素人为主的职场、恋爱综艺俨然成为兵家必争之地。
事实证明，它们在今年果然“卷”了起来。
仅上半年，视频平台和头部卫视播出的素人恋综多达15档，切入视角不断细分，新节目数量远远多于综N代。职场类综艺继医生、律师之后，又开辟出法医、投行人士、广告人士等新视角。
而这股属于素人的综艺风还将吹向2023年。
爱奇艺、优酷、腾讯视频
据娱理工作室对三家平台的片单整理，明年优酷将推出恋综《怦然心动20岁3》《相遇的夏天2》《定时之恋》《结婚进行时》、职场综艺《特有种少年》《是我喜欢的工作呀——宠物医生》《超燃检察官》《人生振兴公司》等；腾讯视频在“情感共振”板块将打造《心动的信号6》《半熟恋人2》《再一次心动》《令人心动的offer4》；爱奇艺也将有《机智的恋爱2》《爱的高级道》《再次拥抱爱》等。
只不过在新一波素人综艺到来前，有些已经显现的问题不该被忽略。
2023优酷、爱奇艺、腾讯视频官宣的部分情感类综艺
职场：谁的职场？
当年，在网综平衡经济效益和社会效益的初始期，素人职场综艺应运而生。
对于视频平台而言，其天然附着的社会属性和大众话题是贴近用户的一种快捷方式，即便星光度不足，也可以用话题突破圈层、触达更多人群。
换言之，职场类节目的成功就在于能否反映出当下职场人最关心的话题、展现较为真实的职场剖面与焦虑。
如果说前几年的职场类综艺重点放在“猎奇”，呈现出某一种职业的独特性，让外界对其产生兴趣，进一步了解，那如今这样的偏重应该有所转移了。相比揭开某一职业的“真实一面”，更多人关心的是自己的职业焦虑可否得到回答。
举一个很明显的例子就是刚刚收官的《跃上高阶职场》。这档节目豆瓣评分7.8，算是一个可圈可点的成绩，笔者在追看这档节目的时候也感受到了制作方的功力，里面有足够多样的素人样本，足够张力的情节起伏，足够精简的剪辑，会有一种看优质职场剧的过瘾感。
但相比之前《令人心动的offer》或《初入职场的我们》，告别了职场小白、瞄准寻求跃升的轻熟龄职场人的《跃上高阶职场》出圈程度并不高，以微博超话为例，截至目前，去年开播的《令人心动的offer3》共有3367名粉丝，发帖数1163条，而《跃上高阶职场》仅有1586名粉丝，共发帖581条。
不够出圈当然会影响节目的播放数据。在云合数据“2022 Q3网络综艺有效播放·霸屏榜”前20名里，豆瓣评分7.8的《跃上高阶职场》查无此人。
问题的根本就在于前面所提到的“偏重”。《跃上高阶职场》让我们看到了披荆斩棘的广告人，却很少让我们看见自己。
腾讯视频官宣《令人心动的offer4》
这种非常微妙的追综体验，具体而言可以落在以下三点：
（一）观众不担心
因为并非刚毕业的实习生，也不是要记录职场小白从无到有的过程，所以《跃上高阶职场》的基点非常高。素人嘉宾中，有人称自己“27岁裸辞百万年薪工作”，有人在BBDO广告公司——也就是节目组选择的这家公司——进进出出，离职了回来，回来了又走，公司变成“老家”一样的存在。
正因如此，他们表现如何、能否担任组长、能否被领导重用、能否留到最后进入所谓的“S-team”，很难引起观众的太多反应，因为他们的选择和退路，比大部分的职场人、比很多看节目的观众都要多得多，轮得到我们为他们操心、甚至是担心吗？
当职场节目已经开始聊起百万年薪，屏幕前的观众可能还在焦虑年底的裁员，这种真实的错位让节目很难给予更多投射。
图源《跃上高阶职场》
（二）观众不仰望
缺少了职场小白的共鸣，也可以用职场大牛的光环吸引他人目光。
但《跃上高阶职场》恰恰选择了不上不下、处在中间状态的职场人，也就是节目所提到的“寻求跃升”人群。
素人嘉宾的“两头不靠”让观众难以关心，也难以仰望。尤其是在内容创意领域，总是一千个人心中有一千个哈姆雷特，也没有人能保证自己的方案永远都是最好的，主观色彩较浓的评判也让节目难有“大牛”显现。
图源《跃上高阶职场》
（三）话题不够犀利
这个问题是一些职场类综艺、国内职场剧都存在的。
如果说之前我们苦于从零到一的小白进程，眼下很多人对“职场”这两个字都产生了新的解读，有时候屏幕里和屏幕外的讨论似乎都不在一个场域。
比如当节目里的素人嘉宾还在熬夜写方案，或者坚守自己的原则19:00准时下班时，许多年轻人已经逃离了北上广，逃离了大厂，他们已经主动放弃了参加“996”的竞争，他们的焦虑点已经不在这里了。
每个时代有每个时代的议题，职场也当然是时代下的产物，应该有综艺敏捷地发现这些变化。
2023优酷官宣了六档职场类综艺，为优爱腾三大平台之首
恋综：你的CP是真的吗？
在云合数据刚刚发布的10月“全网综艺正片有效播放·霸屏榜”中，《心动的信号5》高居第一，超过《一年一度喜剧大赛2》《脱口秀大会5》以及群星聚集的《披荆斩棘》。
素人恋综早已不新鲜，但依旧很能打。
此前，娱理工作室在《恋综行业调查：半年15档，寒冬之下的一门好生意？》讨论过恋综火热的主要原因，其中就包括观众、特别是女性观众嗑CP的娱乐需求。一档恋综的成与败也和节目里的CP紧密相连。
成就不用说了，大热CP一牵手，CP粉狂欢、话题上热搜，节目成人之美赢得流量，CP本人也能转头再去赚广告主的钱。两人恋爱，多方共赢。（内娱的恋爱综艺：成也CP，败也CP）
但CP能牵手多久，谁都无法保证。
此前就有多对素人CP下了节目后撕破脸、相互爆料，和平分手的都少之又少。再加上一些素人嘉宾的塌房新闻不断涌现，导致恋综在坐收CP红利的同时，始终面对着高危警报。学者周逵曾向娱理工作室直言，其实“恋综的核心问题始终没有解决”。
“这些人到底是不是来谈恋爱的？有哪档恋综结束之后嘉宾直接去订婚的？从来没有。好像这也不是节目倡导的，从《非诚勿扰》到现在都是如此，节目很少去关注嘉宾下台之后的事。不像《创造营2021》最终还会选一个11人男团出来。
当一切都没有被坐实，节目的‘出口’就不够真诚，‘入口’肯定也不会太真诚。你在一个很难判断真实与否的主观动机之上，去谈一个很需要真实动机的事情，这是恋综最大的危机。”
说得直白一些，今天各大恋综里的嘉宾，他们的任何行动、选择，包括心动、告白都难辨真假，这当然让一档真人秀如临大敌。
积极的是，许多恋综团队已经意识到这个问题。
小美娱乐创始人、《怦然心动20岁》总制片人张红岩曾告诉娱理工作室，如今所有恋综在开拍前都会与素人嘉宾签订协议，一旦对方因自身原因对节目造成影响或伤害，必须要进行赔偿。而嘉宾协议里的约束也越来越复杂，早期可能只有一、两张内容，现在能写到九张、十张。
市场上的选角团队也在不遗余力地完善筛选机制，从地面搜寻、面试、背调，到心理问卷、社交信息搜查等等，每个环节都是希望能留下有真情实感交友需求的素人，而不是那些想要快速走红、心思不正的浑水摸鱼者。
归根结底，恋综不是演戏，如果非要用假的、作秀式的爱情赢得注意力，早晚会打翻自己的招牌。
2023优酷、爱奇艺、腾讯视频官宣的部分情感类综艺
结语
显然，属于素人综艺的财富密码没有失效，但节目做到现在需要迈出迭代更新的那一步。
除上述问题之外，我们也希望各平台、制作方不要让自己仅仅限于职场、恋爱，能够展开想象，持续拓展素人综艺的赛道。否则也容易在一条路上“卷”到头。
可以看到的是，优酷将围绕“有效社交”板块推出《今天开始合租啦》，围绕“温暖治愈”板块推出《弟弟妹妹跟我走》，让综艺不只是记录素人的恋爱、工作，还有他们的更多故事。
此前B站《屋檐之夏》也创新地让沪漂青年和独居老人共处一室，开启了一场为期21天的代际共居体验，既有真人秀的情节起伏，也有对人生的思考与沉淀，视角更加宽广。
实话实说，时至今日还能看到各家平台在综艺上推陈出新已经很不容易，一面是市场环境的变化，一面是生活环境的变化，我们要给综艺行业更多鼓励，相信他们能够克服困难、解决问题，留下反映普罗大众喜怒哀乐的综艺作品。
在“V视界2023”大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰说：“情绪价值是第一生产力。”希望接下来的素人综艺能够继续抚慰屏幕前每一位观众的内心。
2023优酷、爱奇艺、腾讯视频官宣的部分生活类综艺