“战狼”吴京把一家公司起诉了！

　　

　　近日，北京互联网法院向浙江科恩电器有限公司公告送达了应诉材料，吴京以网络侵权责任纠纷为由，再次起诉该公司。浙江科恩电器有限公司是一家集研发、制造、销售于一体的现代化厨电企业，其主打“硬朗”风格与吴京所展现的正派、硬朗的形象相符，因此双方曾一度合作，由吴京担任品牌代言人。

　　然而，这次合作却并不愉快，且不是吴京第一次起诉科恩电器。在两年前，吴京曾因网络侵权问题起诉该公司，但最终以吴京撤诉结束了那次“闹剧”。

　　明星因代言问题向企业维权已经不是什么新鲜事了。对企业而言，如何合理使用公众人物的肖像，避免侵权纠纷，变得尤为重要。想要合理使用公众人物的肖像，企业必须提前与明星本人或经纪公司签订肖像权许可使用协议。现在各种广告宣传和形式层出不穷，尤其是明星肖像权的使用更加细化，因此，在肖像权使用过程中，必须约定使用范围。例如，肖像能否由母公司和子公司使用？在哪些行业可以使用？是否只能用于线上推广，还是线上和线下都可以使用？以及具体使用的方式与使用期限等等。

　　明星肖像权纠纷中最主要的问题可能是使用期限。企业和明星签订合同时会约定使用期限，一旦超出期限，企业必须及时停止使用或书面协商续期。若双方无法协商一致，导致必须通过诉讼来解决纠纷，企业也必须及时寻找法律专业人士，制定诉讼策略，才能最大程度上维护企业的合法权益。

　　明星代言是企业广告营销中的重要策略，能够通过明星的影响力和知名度吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销量。然而，企业在使用明星肖像时必须谨慎，并严格遵守法律规定和合同约定，避免侵犯明星的肖像权和形象权，引发法律纠纷和商业损失。

　　除了签订肖像权许可使用协议，企业还可以采取其他措施来规避使用明星肖像权时可能遇到的法律风险。例如，在明星肖像使用前，企业可以对明星的形象进行全面调研和评估，了解明星的形象和口碑，以及是否存在可能引发争议的言行或事件。此外，企业还可以与明星及其经纪公司进行沟通和协商，通过书面方式明确肖像使用范围、期限和费用等相关事项，确保使用明星肖像的合法性。

　　总之，明星肖像的使用是企业广告营销中的重要策略，需要企业和明星本人共同努力，谨慎规避风险，确保合法合理地进行广告营销活动。

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