尬穿地心的引流广告，能帮 B 站找到真正的二次元用户吗？

　　你怎么懂我

　　2020 年年中，B 站曾先后发布过三支主题短片，分别是《后浪》《入海》和《喜相逢》。

　　在之后很长一段时间里，这三部短片都被公众视作 B 站对外展示自身平台特色和品牌形象的名片。其中，《后浪》和《入海》主要向观众展现了 B 站作为一个核心受众为青年用户的视频平台，由内而外散发出的朝气和对未来的无限憧憬，而《喜相逢》则用一种更为接地气的表现形式，靠着一句 " 你感兴趣的视频，都在 B 站 "，加快了 B 站在当时破圈的速度。

　　虽然这些短片中的部分内容，曾在 B 站的用户群体中引发过争议，但无论如何，由它们所塑造的 B 站，是一个鲜活且充满生命力的，被无数年轻用户喜爱的视频平台。它涵盖了动画、电影、科技、鬼畜等各个领域的内容，有着一群创作能力不俗的 UP 主，发展前景一片光明，是国内最被看好的互联网公司之一。

　　如今三年时间过去了，B 站却再没有拿出过任何一部影响力比肩以上三部作品的新宣传片。相反，在最近的几天时间里，B 站还因为一部土到极致的引流广告，再次成为被外界群嘲的对象。

　　图源：微博 @stage1st 宅社区

　　而在这条介绍 B 站的广告中，拍摄者用半分钟左右的时间，围绕一段情侣闹分手的故事，以极其土味且尴尬的台词和表演，向观众介绍了 B 站是一个怎样的视频平台。

　　视频刚开始，男生歇斯底里地渴求女友不要和自己分手，为此他向女友保证 " 你说的那些我不懂的，我都可以去学 "，俨然一副不顾代价挽回爱情的舔狗模样。而身穿一身 Lo 裙，看上去就二次元浓度拉满的女主，则一边狠心甩开男主的手，一边对其发出直击灵魂的三句拷问 " 你知道《鬼灭之刃》吗？"" 你看过《间谍过家家》吗？"" ‘能哭的地方，只有厕所和父亲的怀抱’，你知道是出自哪部动漫吗？"

　　面对女主的步步紧逼，男主显然毫无招架之力，只能抛出一句 "B 站到底有什么好的，就因为这个你要和我分手 "，结果反倒引来女主的进一步追击。她不光将 B 站引以为傲的 " 二次元聚集地 " 说成了 " 二次元寄居地 "，而且还一脸真诚地开始对着屏幕抒发自己对 B 站的爱意。

　　这一刻，B 站仿佛化身两人之间的第三者，靠着近乎完美的软件使用体验，将男主的自尊彻底击毁。

　　而观众对此的评价，则是清一色地 " 尬 "" 头皮发麻 "" 看完拥有三室一厅 "。

　　尽管我们必须承认，女主在广告中列出的几部动画，的确在如今的 B 站上有着相当高的知名度，那些关于 B 站的梗和功能介绍，的确也曾是吸引我们去使用 B 站的重要原因。但当如此直给的广告台词，搭配男女主略显尴尬的演技，一同出现在我们的手机画面中时，任何曾经用过 B 站的用户，应该都巴不得立刻与其撇清关系。

　　毫无疑问，相比《后浪》《入海》《喜相逢》这些制作精良，内容主题更为 B 站内容方向所契合的短片，这段土味短剧式的引流广告，与长期以来 B 站在粉丝和用户群体中维护的品牌形象，相去甚远。它更接近于过去我们对抖音、快手这些短视频平台的刻板印象，充满了土味与尴尬。

　　更有意思的是，这类关于 B 站的土味引流广告，并非只有这么一部。稍微去其他平台和 B 站上搜索一下，你还能看到不少类似的船新版本。

　　镜头一转，一个正在低头看手机的中年男人，在镜头前抱怨现在看什么电影都要开会员。下一秒，一名仪态端庄的女子突然出现在画面中，开始介绍 B 站有着海量片源，点开即能观看的优势。

　　但实际用过的朋友都知道，B 站的很多影视资源也是被标注了大会员限免，非会员用户只能观看前几分钟内容的，所以这广告多少也有点涉及虚假宣传。

　　说到底，这些广告针对的本身就是那些不了解 B 站和互联网的下沉用户，比如小学生或不会使用智能手机中老年群体。

　　当然，见多识广的网友们肯定不会轻易上当受骗，在看到如此离谱的 B 站引流广告后，更多人只是抱着看乐子的心态，开始嘲讽如今的 B 站，并借广告里的台词整活。

　　由于广告片中女主对男主的质问实在过于经典，很快这种句式就成了网友们争相模仿的写作范本。在融入了各种原本只属于小圈子的梗和怪话后，各种版本的 " 你怎么懂我 "，开始出现在相关话题的评论区里。

　　玩游戏的，可以在句式中植入各种 " 黑话 "，验证彼此的纯度。尤其是对于像魂类游戏这样，需要考验玩家技巧和经验的作品，没有 100 小时起步的游玩时长，你可能压根无法捕捉到其中的笑点。

　　看动画的朋友，也可以通过这样的句式，第一时间辨别敌友关系。它就好像是战场上沟通用的暗号，倘若你不能第一时间理解其中的奥义，就可能陷入婆罗门式的群嘲中。

　　当然，这个梗既然发源于 B 站，评论区里自然少不了蒙古上单的身影。

　　也有老哥趁着最近 AI 问答的热度还没有过去，用这个句式去训练了最新的 NewBing。结果事实证明即便是目前最尖端的人工智能，在面对中文互联网的抽象话时，也总会暴露出 " 智障 " 的一面。虽然句式和表情包学得有模有样，但对话还是少了最为灵魂的那种居高临下的优越感。

　　除此之外，网友们也以该视频画面为素材，制作了各类离谱二创视频。不过，相比原版视频那种涌出屏幕的尴尬来说，替换素材后的整活视频，反倒显得有些味儿不够正。

　　但回过头来说，一条这样演技尴尬内容浮夸的引流广告，能在其他社交平台上引发破圈式的传播，也恰恰说明了 B 站如今在中文互联网上不容忽视的影响力。所谓黑红也是红，B 站靠这条广告虽然无法真正吸引到高质量的用户，但借着出圈的热度，的确也会让更多其他平台的用户，开始关注和了解到 B 站这个平台。

　　只不过，对那些早就已经混迹 B 站多年的老用户来说，这种靠土味短剧来推广平台的方式，除了显得有些 " 掉价 " 外，也会引发老用户对于 B 站如今愈发 " 短视频 " 化的担忧。

　　毕竟，在过去的短短几年时间里，B 站已经从一个原本专注于发展长视频的内容平台，逐步开始接纳短视频的创作模式。除了推出全新的竖屏观看模式外，B 站也在积极吸纳其他平台的短视频博主入驻 B 站，甚至在最近的 UP 主停更风波中，还被传出会给予入驻的短视频博主更多激励的说法。而这，显然进一步引发了 B 站创作者和用户对于平台未来发展方向的担忧。

　　B 站 UP 主 @-A 路人关于停更风波的介绍

　　至于未来的 B 站究竟会变成什么模样，我并不太清楚——但我想，绝对没有人会希望是现在的模样。