史上最拥挤五一背后的电影市场“档期瘾”

　　作者：张远

　　美琦编辑

　　娱乐官解读：

　　今天下午，“史上最拥挤的五一摊位”成为微博热议话题，这也意味着市场预热提前了近20天。春节过后，冷清了两个月的电影市场，5月1日又要火起来了。

　　但面对已经排档的十几部电影，不少观众表示“没有一部想看”。尽管国产电影质量普遍提升，但除春节假期外，大众仍不愿走进电影院。除了热播榜，中带影片集体“消失”，甚至10亿成为不可逾越的极限。

　　为什么5月17日有17部电影齐聚一堂？

　　去年受疫情管控影响，五一期间全国影院开工率仅为68%，提前撤档8部。票房同比下降超过80%，成为有记录以来最冷的5月。另一方面，今年的5月1日已经是“史上最热”，至少从片数上来说是这样。临近假期，多达17部影片公布，动作、惊悚、爱情、喜剧、动画等类型应有尽有，足以让观众眼花缭乱。

　　

　　这些5月1日“扎堆”的电影，有不少是去年迫于市场环境主动退出的“玩家”。《长空之王》原本是去年国庆档的重头戏，但上映前两天，影片突然宣布撤档。当时，该片的预售票房已经突破3000万。另外，《惊天救援》《检察风云》也是去年下载的电影。之所以“延迟上映”，无非就是等待电影市场由冷转暖。然而，春节以外的低迷行情可能会让这样的预期“落空”。《龙马精神》，去年下载今年发布，发布仅五天就破亿，注定回本难。

　　除了《长空之王》之外，今年5月1日档的其他影片几乎算不上大片，更多走的是基本没有单打独斗实力的类型片市场路线，还不如留个群发个量，分一杯羹看电影的共同潮水。然而，今天的观众早已见识过这样的“唬人”，豆瓣电影团队形象地称之为“互啄”。

　　

　　目前，《长空之王》在5月1号电影中的人气是巨大的，但这更多的是“数据工作者”的功劳，并不能反映出这部电影的真实路人。交通之星+航空的双重题材能否产生叠加效果，还需验证。《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》作为节目中唯一的喜剧，捆绑宣传叫《RunningMan》，看届时的口碑能不能打入主流喜剧市场。

　　从历史表现来看，5月1日在全年所有节目中的表现并不突出，只有两部影片的总票房达到10亿大关。即使在如此小的档期，依然有如此多的影片涌入，反映出整个行业的“档期依赖性”越来越强。

　　为什么所有院线都是7分以上的好片，观众还是不买账？

　　早在2021年，我们就已经看到档期外的电影市场全面崩溃，电影行业对“假期效应”的依赖越来越强。同时，我们也注意到20亿、30亿的电影从影院彻底消失。今年，这种情况仍在继续。一季度，春节档几乎占据了80%的票房。春天之外，连10亿都成了不可逾越的极限。一方面，春节档票房位居历史第二，另一方面，平日票房明显低于往年。

　　值得注意的是，非假期电影观众不会被糟糕的电影推迟。事实上，今年优质影片数量明显增加。清明片中，除了《了不起的夜晚》《逃出白垩纪》两部浑水摸鱼外，都是豆瓣7分以上的好片。然而，电影质量的整体提升未能唤起大众的观影热情。《铃芽之旅》能够完全领先，正是因为前作的影响力和精准宣传，调动了学生集体看电影的冲动（也是因为网络上挤满了不同城市的名人街区），此外，其他观众也很容易对高票价望而却步。

　　《宇宙探索编辑部》是微博、豆瓣文艺圈和青年圈热议不断的“题材作品”，但目前还没有突破5000万票房。《忠犬八公》的国产化做得非常好，堪称翻拍的又一“标杆”，但最终票房可能连2017年《一条狗的使命》的一半都不到。《超级马力欧兄弟大电影》打破了动画电影开画的历史记录，但在中国并不流行。最终勉强破亿。后疫情时期，观影者的心态悄然发生了变化。

　　为什么旅游和演唱会市场预示着强劲复苏，火爆程度甚至超过疫情前期，电影行业却在春节后迅速降温，暑期有望带来新一波热潮？

　　第一，在超英片和好莱坞大片在中国的影响力逐渐衰退之后，“全民电影”的后继者寥寥无几。推动集体观影的不仅是社会需求和从众心理，电影也成为各界舆论的平台，比如春节期间《满江红》和《流浪地球2》的粉丝大战。这种舆论效应注定只会集中在少数“爆款”上，其他影片很难引起公众的兴趣。曾经支撑10亿、20亿票房的“沉默的大多数”已经不复存在。其次，与电影相比，热播剧更能满足大众的集体情感需求，对个人命运和人生处境产生共鸣；量大管满。长视频和短视频已经与大众分享了电影的情感和娱乐价值，让去电影院的必要性越来越低。

　　最后，在日常线下社交领域，2016年一线城市的观众开始离开影院进入livehouse脱口秀舞台，小镇年轻人成为票房主力军。后来，有剧本的谋杀、串酒吧等。他们也开始下沉到三四线城市，年轻人的线下日常娱乐有了更多的选择。

　　电影市场的“档期依赖”能否逆转？

　　问题是，电影市场的“档期依赖”是否可以逆转？除了春节、国庆档外，如何让更多的观众重回影院？

　　从今年3、4月份的市场表现来看，通过多上映、提升影片质量来拉动市场的策略并没有奏效。因为大部分电影都没有足够的市场号召力，所以最近的市场基本都是靠一部电影《铃芽之旅》来拉动的，但是他们的收视率很明确，不会分流到其他电影。

　　尽管上映时饱受诟病，但《阿凡达：水之道》依然斩获了15亿的国内票房，新锐视听效果的号召力不减。《流浪地球2》我们会看到观众对国产重工片的热情。在今年即将上映的电影中，乌尔山多年磨一剑的《长空之王》将成为未来“国风视效”能否有所突破的指标来吐槽像《阿修罗》风一样的“西洋魔幻”。除了《流浪地球》系列，未来能否看到更多重工业片的预告，引发观众多样化的情绪，将决定未来的天花板有多高电影市场可以上涨。

　　

　　除了需要更多类型的头膜来扩大市场容量，目前崩盘的中层膜也需要修复。如何进一步拉高圈内电影的票房上限《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》，不仅是对某部影片宣发的考验，也是如何更准确把握大众情绪敏感度的考验。在这方面，《人生大事》《保你平安》也算得上是一个成功的案例，但这样的“萌写实”恐怕很难复制。

　　电影质量和短视频宣传只是未来电影票房的必要条件。想要脱颖而出，电影人需要做更多的功课，能够了解大众观影心理的细微变化。短视频具有独特的价值，使其在日常娱乐中不至于逐渐被边缘化。

　　（多于）

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