坐拥3900万创作者的微博视频号，不只是为了搞视频

　　文 | 世昕

　　编 | 石灿

　　对于微博来说，如果要为过去几年的发展抓取几个关键词，“视频化”一定是其中之一。

　　刺猬公社（ID：ciweigongshe）也从微博了解到，截至2022年Q4，微博视频号规模突破3900万。数据非常清晰，在微博的新生代创作者之中，视频已经成为了内容的主要输出形式之一，视频博主数量、内容占比都在不断扩大，已经与微博传统的图文形式分庭抗礼。

　　越来越多的创作者开始在微博上发视频，这已经是不争的事实。2023年4月14至16日，微博超级红人节在湖南长沙举办，与此同时微博也公布了过去一年的几个重要榜单，而2022年百大视频号榜单再度吸引了许多人的关注。

　　新面孔、多元化，榜单蕴含着多种多样的解读。带着疑问，刺猬公社与微博官方及创作者展开一场对谈，希望能从中窥见微博视频的发展趋势与未来方向。

　　微博视频，走向多元

　　短视频时代来临后，全网视频内容进入了大爆发阶段，但对于微博视频号来说，视频化的故事的逻辑点在于“供给”。从供给侧实现从量到质的全方位提升，仍旧是微博视频号发展的核心重点，凭借供给侧的强悍，平台才能构建起深厚的内容池，实现有效的视频化转型。

　　微博过去一年在做的，就是为视频内容“充血”。

　　首先是量，在这一次的超级红人节上，微博运营高级副总裁曹增辉宣布了几个数据：过去一年，微博10万粉以上作者达到16.2万，他们每天发布89万条博文，其中视频占比达到40%，每天播放量达到32亿。

　　从量来看，微博的视频已经能够满足站内大多数人的内容需求。这也是过去几年微博持续推进视频化内容的结果，供给逐渐充足，那么就要在广度和深度上下功夫。

　　微博作为国内最大的公共社交平台，本就在内容垂直领域上拥有着较强的优势。坐拥5.86亿月活用户，在40个重点运营的垂直领域里，蕴藏着大量的优质内容与优质创作者，论多元赛道，微博绝对是国内互联网平台中的佼佼者，将这些领域中优质的视频发掘出来、推动垂直领域内容的视频化，正是微博视频号努力的方向之一。

　　以这一次的百大视频号榜单为例，相比2021年可谓大换血，近半数是新面孔，从领域划分来看，除了美食、时尚、搞笑等传统大类，还有15个领域的视频博主上榜，其中几个领域是今年新增的。

　　比如此前就很少出现在榜单中体育，这一次共有@王濛 、@天元邓刚 、@董路 、@汪顺steve 四位博主上榜，还有社会时事领域的@王冰汝 、@胡锡进 ，游戏领域这次也有@余霜YSCandice 、@英雄联盟赛事 等博主登上榜单。

　　

　　@我叫孙火旺 的视频

　　对于创作者来说，微博是一个打造个人影响力的平台，无论是图文，还是视频内容，从根本上来说都服务于个人IP。通过视频吸引同好、粉丝，再通过微博多种多样的内容输出方式，构建自己的形象，输出观点，最终作用于个人的影响力提升。

　　@老邪说电影 同样这样认为，尽管他不会在微博上展现自己的各个方面，但在这个平台上，他不仅是视频里讲影视的老邪，还是会输出观点、分享生活的KOL。

　　这正是微博的独特优势，在“图文+视频+转发关注+粉丝互动”的全方位机制之下，鲜活的形象被建立起来，这是其他视频平台很难做到的，实时高效地社交互动，最终赋予创作者与受众之间更紧密的连接。

　　陈福云认为，对于创作者们来说，微博视频号在个人IP打造方面的优势明显。

　　“一个简单的图文微博，一次随手转发，都能为受众认识创作者提供多元的视角。”换句话说，在微博上，创作这个行为是被多元形式分解开来的，发布内容是创作，转发是创作，分享生活也同样是创作。而在这多种多样的创作中，创作者的人格属性也随即构建，用商业的角度来讲，这也是个人品牌搭建的过程。

　　在对话中，陈福云也多次提到了粉丝的价值，他认为，在微博上通过优质作品和社交行为打造个人IP后，创作者一定能找到自己的天然粉丝群体，这也是微博能够为创作者提供的加持与优势。抓住“铁粉”群体就代表着抓住了属于自己的影响力。

　　百大视频号榜单的发布，也是微博为广大创作者的一次“示范”。“我们希望告诉新生代的创作者们，微博独特的运营方式是什么样的？微博的玩法是什么样的？而打造个人IP，就是微博创作者的核心玩法。”微博平台一直展现出的真实性、立体性，能够成为创作者们最好的加持。

　　在很多创作者的眼里，微博已经成为自己创作内容、输出内容的必备平台，也是他们向上触碰影响力天花板的必经之路。微博视频化已经进入深水区，垂直化运营、社交机制加持、助力个人IP打造，在这样的核心战略之下，微博视频号走向2023。

　　路途方向或许仍需要时间的验证，但难得的是，微博真正找到了创作者的价值所在，从好内容到每一个值得关注的个人，这是平台的长期主义，更是新内容时代的探索与前进。