中国宫斗手游海外买量“秀”：还有女优作伴

　　强剧情互动的宫斗类，唯美的仙侠类，策略性的三国类 ，都是中国独有的手游题材。

　　以宫斗手游为例，基于古代皇帝历史题材改编而成的宫斗/官斗手游以丰富的故事情节赋予了文化内涵，随着宫斗影视作品在海外传播走红，相应题材的手游作品也成功地走向了全球。

　　据App Growing Global 广告情报追踪到，宫斗类题材出海投放首选港台地区，2个地区整体已占据58%， 其次是新马泰地区，3个地区占据13%； 可见， 宫斗类手游优先还是会选择辐射到汉语文化的周边地区，但是否仅限东亚地区？ 未必，毕竟在欧美地区，宫斗是一个竞争性弱的细分赛道，也未尝不是一个机会点。譬如，摩多游戏黑马游戏《Legend of the Phoenix》（宫锁心计）就在欧美畅销榜排行都进入了Top 50，后面我们会详细叙述。

　　

　　勾心鬥角扎針下毒，晋升争宠打太监 ，宫斗类游戏属于深度策略游戏，带有收集衣服， 换装，陷害道具等丰富的玩法， 同时又是带有强故事性角色代入感的RPG游戏, 每个不同的角色随着不同的策略，战战兢兢用心计活下去，再来个剧情大反转。

　　一、宫斗类出海优秀手游

　　1-1. 创酷互动《叫我官老爺》

　　中文版游戏于2017年上线，2018开始陆续发行多语言版本， 游戏已运营相当一段的时间，从畅销榜单可见目前的游戏重点营运区域。 以Google Play近一个月畅销榜为例， 港台、越南、泰国保持在Top 20，韩版排到Top 30， 日版排到Top 100， 俄语版，英文版地区近一个月掉出前100，曾经最高进入Top 20 。据App Growing Global 记录到近3个月投放语言版本的广告数占比如下：

　　

　　1-2. 点触科技《叫我萬歲爺》

　　近一个月Google Play畅销榜分类排名，泰国保持在Top 20；港台，马来西亚， 新加坡，韩版保持在Top 50 ；日版，印尼版在Top100内，惊喜的是， 产品在德国，法国，意大利, 巴西近一个月也保持在Top 100以内。据App Growing Global 记录到近3个月投放语言版本的广告数占比如下：

　　

　　1-3. Origin Mood《花舞宮廷》

　　目前只有繁体中文版本，近一个月，港台地区保持Top 20。

　　1-4. 37 Games 《日替わり内室》

　　主打日本地区，近一个月畅销榜排名保持前10。

　　1-5. 摩多游戏《Legend of the Phoenix》

　　这款今年4月才发布的女性向古风恋爱剧情养成手游，画面制作精良，玩法上结合了剧情、换装、养成、恋爱等多种元素。近一个月畅销榜分类排名泰国排行Top 10，美国加拿大，欧洲多国，东南亚多国排行Top 50。

　　

　　来源：App Annie

　　二、循循善诱的买量素材

　　买量素材既承载了中国古代文化的传播，更是决定最终转化的关键。常规套路都离不开这些：

　　2-1. 不同角色不同场景的丰富故事情节

　　《叫我官老爷》3周年新代言人吴孟达处理官场棘手case

　　文案：2000萬人選擇玩這款遊戲，今天你有一宗棘手的案子要處理

　　《叫我萬歲爺》游戏开局就是皇帝，以皇帝第一视觉处理各种难题

　　文案：十分鐘進來八次冷宮，我到底選錯了哪一步？侍寢衣服都必須選對！老公竟然全部選對當上皇后？？

　　《Legend of the Phoenix》典型宫斗场景， 你能活到第几集？

　　文案：Congratulations, hurry into the palace to explore your ancient life~

　　2-2. 美轮美奂的换装吸引女性玩家

　　以《Legend of the Phoenix》为例, 文案：????????????????????????? ??????????????！????????? ??????????...

　　《戀戀清庭》文案：首款知名聲優配音的宮鬥遊戲今日上線啦！上線就送王爺 七天登錄送時裝 入盟送侍從 看劇情送時裝

　　

　　2-3.真人代言 & 真人玩家体验游戏

　　以《日替わり内室》为例， 文案：旦那様、お久しぶりです。ゴールデンウィークの特約 吉沢明歩＆星奈あい ラブ接近中

　　（这句文案翻译成中的大致意思是：夫君，好久不见！别忘了黄金周之约 吉泽明步&星奈爱 当爱靠近）

　　

　　*以上相关广告素材来源于 App Growing Global 广告情报追踪，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有