传递轻量化户外价值，蕉下洞察更深、看得更远

　　对于消费者来说，在了解一个品牌的时候，最先了解到的是什么？除了产品，引发共鸣的品牌理念与品牌价值也处于不容忽视的位置，而品牌理念与价值的输出自然少不了对消费者的精准洞察，蕉下能够深入轻量化户外领域发展，其中不可缺少的就是深入的洞察力。

　　无论是 " 小黑伞 " 还是防晒衣，都是蕉下为公众传递其轻量化户外系统性解决方案的媒介，背后是蕉下超前品牌洞察力所带来的实质进阶。更实在一点地说，蕉下这种洞察力主要体现在基于场景发现未被满足的需求，基于需求开发新的品类，基于品类去串联更多未被感知到的需求。放在当下，这点优势几乎是无法被模仿及超越的。

　　好的洞察力就是消费力。蕉下抢先洞察到市场需求变化，意味着率先抢占更多商机。而一位消费行业资深人士向零态 LT（ID：LingTai_LT）表示：" 切入轻量化户外，看得出蕉下在下一局大棋。"

　　顺着这一天赋，蕉下在赛道选择和产品开发上，都能把握消费趋势的变化，与消费者始终同频。正如今年正式面向大众官宣的轻量化户外概念，正是蕉下洞察到与西方人追求惊险、刺激的极限户外运动不同，国人更偏好轻松、低门槛的户外运动方式，更愿意享受自然而非征服自然。这是人群洞察，也是较为感性的趋势捕捉。

　　蕉下在联合艾瑞咨询发起的《轻量化户外行业白皮书》中显示，近五成受调查用户都偏向于选择 " 心态轻松的 " 户外运动参与，其次就是 " 能说走就走的 "、" 设备轻便的 "、" 时间要求宽松 "，而心态轻、限制轻、装备轻、时间轻等方面也是轻量化户外区别于传统硬核户外的极大特点。此则为需求洞察，加以理性的数据佐证。

　　十年荏苒，蕉下一直在轻量化户外这条赛道上与自己竞速，因此沉淀下来的，是旁人无法临摹的 AntiTec™防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大核心优势。在两个刷屏短片中，我们分别看到了两种非常直给的品牌观感，一部曲极具视觉冲击力，二部曲则更为轻声细语式，前刚后柔，直击万象人心。落到产品上，不正是那双能横穿各种户外地形、耐磨耐穿的全地形户外鞋，以及足够轻薄且透气能迎风飘扬的防晒衣么？

　　不得不说，蕉下将轻量化户外的轻松愉悦体现得淋漓尽致，一种大家肩并肩、手拉手，走向户外的美好生活画面感十足，而全地形户外鞋、防晒衣，正是拉近人与自然、人与人关系的连接媒介。这种能够撬动大众情绪的叙事与表达，折射的也是蕉下的强品牌洞察力，而这方面的洞察，则是对公众共性情绪的精准抓取，并且用两套故事逐一引爆。

　　不少通过营销跑出来的新消费品牌，更倾向于迎合新消费群体、新的消费方式以及新的消费场景，而非从人货场重构的角度出发，为了能在市场站稳脚跟，它们大多只从短期利益出发，由于基本功不扎实，技术和供应链往往会成为品牌长期发展的短板，这种往往经不起时间的考验。

　　《所有的太阳》这部片子不妨可解读为蕉下品牌理念的承载。令人惊叹的是，蕉下没有局限于单个产品的宣传造势，而是更注重对品牌价值的表达，对 " 轻量化户外 " 概念的精神的呼吁，传递出一种原本属于 " 人与人 " 之间该有的轻松且愉悦的生活状态。

　　从品牌主张到产品需求满足，蕉下一步一步走得扎实，区别于 " 网红品牌 " 的惯用打法，蕉下则洞察更深、看得更远，是真正秉承长期价值主义信仰的 " 品牌 "，在这条路上，蕉下也能走得更长、更久。

　　砥砺在轻量化户外多年的蕉下，借着品牌两部曲首次对外向公众阐释了品牌的 " 轻量化户外 " 定位，诠释了 " 天地间，肩并肩 " 的品牌主张、户外生活理念和人生哲学；又通过以小见大的手法，通过一段户外的爱情故事，揭示出了蕉下对当前 " 孤岛化 "" 低欲望 " 社会现象的敏锐洞察，传递出了其对人与人、人与自然进行 " 连接 " 的倡导。

　　轻量化户外不仅是户外发展的必然趋势，更是和爱人、家人、朋友一起改变当下社会普遍存在的 " 社交孤岛 " 效应，在自然环境中感受真实而美好的情感连接的具象体现。

　　在现如今竞争激烈的户外市场中，蕉下已然跃迁到生活方式的传递，通过构建一套更高维度的品牌文化价值，用深层情感和底层价值获得更广泛大众的认同。相信在未来，坚持长期主义的蕉下，将一如往昔，为消费者提供更轻松愉悦的轻量化户外出行。