火力全开！酒悦优品携著名军事专家征战春糖会
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文|知酒团队
一位著名军事专家，
一家知名酒企，
两者看似毫无关联的事物竟然“联姻”了。
是冥冥中的安排吗？还是巧合？
唯物辩证法告诉我们，事物之间不是孤立的，而是彼此联系着的。
4月10日，在成都新希望皇冠酒店举办的以“牵手酒悦优品、共享财富盛宴”为主题的千人客户答谢晚宴上，著名军事专家、资深媒体评论员、上海市军民融合发展研究会首席专家，新华网军事版首席顾问杜文龙，亲临现场，带来一场题为《从俄乌冲突看大国竞争》的主题演讲。
难道这仅是酒悦优品刻意安排的一个活动环节吗？答案是否定的。
攻城拔寨? 豪掷巨资
打响品牌大战
酒悦优品成立于2021年，是由国内多家大型名酒服务商共同战略投资的名酒供应保真服务连锁品牌，旨在建立全国性大型名酒连锁供应系统服务体系。酒悦优品总仓位于上海市嘉定区，占地面积20096平方米，目前公司常备安全库存近40亿，其产品种类涵盖：白酒、红酒、洋酒、啤酒、果露酒及饮料，超200个品牌，逾1000款单品。
在酒业，谁能率先争夺消费者心智资源，谁就能率先争夺品牌，谁就能率先抢滩市场。由“抢人大战”到“品牌大战”，比拼的是“攻心为上”。今年春糖会前夕，酒悦优品豪掷2000万元，一鼓作气地在包括贵阳北、昆明、广州南、长春、杭州在内的五个高铁站，举行了高铁冠名发车仪式，打响了出战春糖会的头炮。
其中，由贵阳北站发车的冠名高铁为“酒悦优品·无忧”专列，其余四站发车的冠名高铁均为“酒悦优品名酒仓”专列。据悉，短短的一个月内，酒悦优品在全国范围内共计冠名12辆高铁列车。如此“豪横”出击，酒悦优品意欲何为？知酒君认为，此举一举多得，为酒悦优品带来四大“品牌红利”。
其一，从企业文化上看，实现了“高铁速度”“高铁精神”与酒悦优品企业文化的兼容。酒悦优品自成立以来，对标的就是“高铁速度”。酒悦优品的发展以“快”著称，年均开店数目数以百计，2023年计划在全国范围拓展1200家门店，速度比肩高铁。而逢山开路、遇水搭桥、一往无前的“高铁精神”也在酒悦优品中得以淋漓尽致的展示。酒悦优品人吃苦耐劳、迎难而上、诚信经营、行稳致远的精神，就是“高铁精神”的具体化，在业内早已有口皆碑。
其二，从品牌路径上看，完成核心城市的品牌覆盖。从线路轨迹来看，五大车站均为中国铁路重要综合枢纽站。其中，贵阳北是通往酱酒核心区的重要车站，酒悦优品联合来自茅台镇的无忧酒业，实现了高端品牌化的传播。而昆明、广州南、长春、杭州都是白酒消费高地，且人流量密集。至此，酒悦优品打通了全国重点城市的宣传大动脉，完成了品牌触角从南到北的延伸，品牌传播矩阵形如网状扩张，纵横交错，全面铺盖，以此吹响了酒悦优品进军全国的号角。
其三，从品牌彰显价值上看，占领品牌传播的新高地。一直以来，作为我国科技水平的代表元素，高铁不仅是中国品质和中国速度的象征，也是企业提升品牌知名度和美誉度的重要媒介。而作为国内知名的精品酒水营销和服务商，酒悦优品也通过与自身品牌内涵匹配的媒体传达品牌定位和价值。
其四，从品牌传播速度上看，加快酒悦优品向全国市场的品牌表达进程。高铁也聚焦了中高端人群，拥有强大客流，酒悦优品牵手中国高铁，将为品牌传播“加速度”。飞驰的高铁列车，崛起的连锁品牌，酒悦优品携手中国高铁，是“优秀品牌+中国速度”的强强联手，中国高铁能在更高层面传达酒悦优品的名酒供应链文化，将品牌实力传输至大江南北。
酒悦优品借助中国高铁的强劲“东风”，在打好品牌推广“组合拳”的基础上，加速全国化战略布局，向连锁头部阵营冲刺。
开疆拓宇? 攻无不克
抢滩更多市场
2022年，酒悦优品携手海鼎，开启了全面发展的快速扩张之路。
酒悦优品目前在全国已拥有360多家门店，辐射全国14个省，30多个城市。据悉，酒悦已启动“千店计划”，未来三年门店数目将突破3000家。酒悦优品重磅出击，将书写酒类连锁加盟新传奇。
当前，在传统连锁店风光不再，“哀鸿遍野”的背景下，酒悦优品却保持战略定力，走出大本营上海，不断突围扩容，实现了“风景这边独好”。据了解，酒悦优品除上海之外，还进入浙江、江苏、四川、陕西、山东、广东、甘肃、新疆、吉林、云南、福建等11个省，30多个城市。
伴随进军全国节奏的不断提速，酒悦优品的销量也在日益攀升。知酒君认为，作为一家酒类新零售企业，酒悦优品的迅猛发展不是一朝一夕的，其背后是有着深刻原因的。
各大名酒厂全面赋能。酒悦优品连锁，隶属于上海酒悦优品供应链管理有限公司，定位于最专业的精品酒水营销和服务商。始于2016年，名酒全面复苏，酒业进入品牌集中与品牌分化阶段。尤其是进入2022年以来，名酒更是成为市场的“定海神针”，而酒悦优品以名酒为流量入口，拥有茅台系列、五粮液系列、汾酒系列、拉菲、奔富、人头马、路易十三等在内的众多国内外一线名酒，为当下渠道商抢占新周期提供了最有利的武器。
公司六大赋能，助力合作客户全面升级。作为一家新零售企业，酒悦优品切实做到了线上与线下相结合，用新门店模式打破了销售边界，从而最大化地挖掘了用户价值，为合作客户全面升级而赋能。酒悦优品从产品、装修、培训、活动、文化到线上商城，为客户提供全面、闭环助力。
“热品类+热品牌”双轮驱动，酒悦优品全品系布局市场，提高合作客户的对冲风险能力。在当前竞争形势下，客户对品牌的需求是多元化、个性化的。只有拥有更加多元的品牌才能精准满足客户的新需求。
而酒悦优品拥有强大的供应链，旗下拥有数以千计的产品，布局了高、中、低多个消费段，产品种类涵盖白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒、洋酒、果露酒以及饮料，超200个品牌，逾700款单品。这些产品都能及时赋能于各级合作伙伴中，既增强合作伙伴与酒悦优品之间的黏性，又提升合作伙伴的酒业江湖地位。
严格管控市场，确保每个合作伙伴的利润空间。良好的市场秩序、透明的市场规则，是经销商经营的“护栏”。酒悦优品拥有多款名酒类主营产品，能够实现一体化闭环管理，通过严控市场，有效防控低价倾销等市场恶疾，确保合作伙伴的利润空间和品牌在市场上的持久性，让合作伙伴既有短期利润，又有长期效益。
“溯源保真”，酒悦优品打造保真酒供应链新高度。酒悦优品自创立以来就秉承“让广大消费者放心、便捷地购买珍品好酒，饮用真品美酒”的企业愿景，确保每瓶酒都是厂家直采、统一配送，同时门店的每款产品都会统一录入公司销售系统，杜绝门店自采行为的发生。
在此基础上，公司全面导入“溯源保真系统”，构建覆盖从源头采购系统到终端销售的全链条保真体系，制定严格内控制度，对门店进行严格管理，确保门店售卖酒品的质量。
公司团队的高效执行力。酒悦优品团队是一支平常时候看得出来、关键时刻站得出来、危难关头豁得出来的战斗力极强的队伍。
尽管受疫情的影响，酒悦优品拓展全国的步伐减缓了，但一旦复工，酒悦优品的团队就“唤起工农千百万”，立即开展了声势浩大的全国攻势，并纷纷下沉至市场一线，成为市场上一支靓丽的风景线。他们所到之处均以创新式服务，吸引了渠道商纷纷加入酒悦优品中。
高奏凯歌? 直捣黄龙
扩大辉煌战果
“一展一会”交相辉映，酒悦优品霸屏春糖会！
随着消费的复苏等多重因素，“沉寂”了三年之久的春糖会重现生机。各大品牌穷尽妙招绝计，都想借助春糖会展现品牌形象和实力。
刚刚豪掷2000万、冠名了12列高铁的酒悦优品，继续以大手笔、真金白银的投入霸屏成都春糖会！
一展+“海陆空”广告，营造酒悦优品品牌的“轰动效应”
早在今年3月份，酒悦优品就正式启动“百城百站”品牌攻势，以持续性品牌广告投放，无处不在的品牌亮相，全面营造出酒悦优品的“品牌效应”。在人流量更大、吸引力更强的春糖会上，酒悦优品更是采取重磅广告投入，向行业“宣示”了酒悦优品的品牌发展战略。
选择大酒店设置展位，吸引全国酒商。作为每年成都春糖会的“流量王”，锦江宾馆人气之旺、展位价位之高在行业已成共识。为抢占先机，酒悦优品提前锁定位于寸土寸金地段的锦江宾馆，并斥资数百万，预定锦江宾馆卢浮宫展厅9号位，于春糖会期间，向参会经销商全面展示优质酒业资源和平台优势。
以持续性巨额投入不断引爆市场。今年以来，酒悦优品以“真金白银”的大手笔投入市场，选择在全国人流量密集的高铁投入“高射炮”，以持续性品牌广告投放，全面营造出酒悦优品的“品牌效应”。
在春糖会期间，酒悦优品品牌投入持续升级，通过“海陆空”广告投放，让酒悦优品的身影活跃于成都的大街小巷。
春糖会期间，酒悦优品优化布局，依托成都东站、成都南站两大高铁站和双流机场、天府机场两大机场高频率、高曝光、高流量的广告投放模式，营造品牌文化输出氛围；在天府巨幕（双流区天府新区天府大道（三利广场））和天府之眼（武侯区天府大道苏宁广场）两个人流量巨大的地标性建筑物上进行品牌形象投放，为酒悦优品赋能蓄势，为品牌发展提供矩阵型动力，全方位打造全国新零售连锁样本。
一会+全国资源整合，共同打造酒悦优品头部品牌
一年一度的成都糖酒会，素以酒业“风向标”和“晴雨表”著称，酒悦优品选择在此期间重磅发声，向行业释放最新信息。4月10日，酒悦优品在成都新希望皇冠酒店，举办以“牵手酒悦优品 共享财富盛宴”为主题的无忧品牌上市发布暨中国收藏家协会收藏鉴定中心——酒悦优品战略合作签约盛典。
该活动主题契合了当今市场的关注重点。酒悦优品抓住了2023年的流量密码，开始发力于“酱酒+老酒”双赛道，为合作伙伴提供更多优质产品选择和更好平台服务。
先看酱酒。今年是“酱酒热”的第六年，既是酱酒发展动力重构的重要之年，也是酱酒从渠道端向消费端下沉的关键之年，对于经销商来说，首要问题就是要解决如何打通从B端到C端的“任督二脉”。连锁店是更为快捷的渠道之一。
尤其是加盟拥有大量资源的连锁店，能有效通过平台丰富的产品资源，加快与核心消费者之间的对接。酒悦优品自成立以来，旨在建立全国性大型名酒连锁供应系统服务体系。因此，以名酒为流量入口，快速链接企业与渠道商。
自2021年开始，酒悦优品与无忧酒业开展深度合作，凭借分布于全国的门店，既为无忧酒业的全国化赋能，同时也为合作伙伴和消费者提供优质酱酒品牌。酒悦优品与无忧的深度合作，是一次“名酒加强渠道”的强强联手。酒悦优品的渠道优势结合无忧酒业的名酒资源，双方必能开启全国化的新征程。
再看老酒。“酱酒之上，唯有老酒”，言简意赅地说明了老酒的稀缺价值，这也是近些来老酒倍受高净值人群追捧的原因所在。聚力赋能，酒悦优品携手中国收藏家协会倾力打造酒悦优品老酒收藏鉴定中心。中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构，通过战略合作，酒悦优品将更好地同收藏“无缝衔接”，彰显老酒的珍贵性与稀缺性，更好地为合作伙伴赋能。
为鼓励更多的酒业同仁加入酒悦优品，携手共绘宏图，晚宴现场还进行了战略客户签约仪式。来自全国各地的经销商代表齐聚一堂，表达了与酒悦优品“一起向未来”的坚定决心。
期间，著名军事专家杜文龙作客晚宴，发表了题为《从俄乌冲突看大国竞争》的主题演讲。类似于大国之间的竞争，酒业市场的竞争既是硬实力（产品）的竞争，更是软实力（品牌）的竞争。酒悦优品斥巨资打造品牌，就是通过软实力竞争，实现“不战而屈人之兵”，进而走出中国，走向全球！