最幕影业：综艺成为大众生活刚需，与观众达成深度交流和情感连接

　　最幕影业：综艺愈发成为大众生活刚需，与观众达成深度交流和情感连接

　　随着2023年第一季度的结束，文娱行业用成绩证明了蛰伏凛冬已久的电影、剧集、综艺市场都已完成破冰。67亿总票房的春节档、接连上映的国内外佳片，为电影市场复苏提供动力；《三体》问世、《狂飙》大爆、新剧扎堆、题材丰满的剧集市场，不断带给观众意外之喜。

　　虽然综艺市场对比起电影和剧集市场稍显冷清，但市场上崭新活跃的小众垂类综艺，还是表明了综艺市场目前稳中求新的决心。据不完全统计，在二季度约有40档节目上线，涵盖音乐、舞蹈、情感观察、人文等题材，既有综N代，也有新节目，整体呈现重点项目聚集，多赛道布局的特点。

　　

　　1、题材多元内容丰富创制理念的延伸和突破

　　如今随着综艺内容愈发成为大众生活的刚需，普世性的情绪价值已然演化为内容背后的活水之源和力量之基。与此同时，各平台也在积极研发新节目，题材多元内容丰富，其中既有与传统品类交叉的节目，也有心理、生存竞技、猎头职场、潮流艺术等垂类赛道的项目。

　　比如由6个子节目合辑而成的《百川综艺季》就在综艺探路的关头迎难而上，精耕细作，用一种全新的综合型模式把可玩、可看、可感性很强的几种综艺模型集中呈现予观众。有轻松解压，有追忆反思，有抚慰治愈，有青春热血，也有跳脱释放等，与观众达成深度交流和情感连接。同时它还以人群扩容、内容扩容、价值扩容的新意，带给市场一次综艺与全域、全龄观众达成深度交流和对话的探索典范。

　　以及不断革新亮相的音乐综艺，比如3月上线的《声生不息·宝岛季》，以台湾地区的时代金曲为载体，构建两岸音乐文化交流桥梁。截至发稿，节目播放量已超12亿；还有芒果TV爆款综艺《乘风破浪》更名为《乘风2023》，也将于二季度播出，节目继续聚焦30+女性，呈现一场突破自我的破茧之旅。

　　

　　此外，优酷和腾讯视频的两档新节目《剧好听的歌》《野生潮音》，分别聚焦影视剧OST（原声带）和电音，锁定影视剧迷及Z世代受众。同时还有兼具旅行综艺、慢综艺、治愈类综艺等属性的露营综艺也收获了不错成绩。

　　如爱奇艺的《一起露营吧2》，相较上季，节目整体概念进行了全新调整，将以探险为主题，增加更多有趣环节。腾讯视频的《如约而至的露营》融合美食与美景，嘉宾将带领观众体验不同的潮流营地活动。还有优酷的《帐篷营业中》等。

　　

　　2、综艺市场转变新动向内容表达空间拓宽解锁新可能

　　当综艺步入理性发展阶段后，逐渐承担起聚焦社会话题、传递人文关怀的责任。专属年轻人的综艺局面开始被打破，综艺受众年龄层将越来越广泛，人文情怀、代际对话成为综艺市场的新动向。

　　例如《百川综艺季》通过一个个子节目与观众发生着新的关系，比如歌手们没有舞美、不带妆发，只以回归本我的歌声唱给不认识自己的陌生人。当音乐回归音乐本身，它带来的情感触动却往往没有代际之分。

　　

　　还有近期官宣的《登场了！北京中轴线》。节目以四大感官“视、味、触、听”为新的打开方式，以穿梭时空探寻为核心创意，让观众在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇。

　　

　　并且当下碎片化时代导致受众圈层化越来越明显，综艺也不得不在垂类细分上做到极致，满足不同的观众需求。比如社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》，创业主题的《我有一家店》，生存竞技主题的《我可以》，Z世代审美主题的《荒岛上的艺术家》等。

　　还有一些垂类综N代，如《初入职场的我们3》《宠物医院4》《屋檐之下2》等，也在上季基础上进行了轻量创新。

　　

　　2023年已过四分之一，综艺市场依旧渴求新想法、新突破、新转机。而随着观众对文化消费的高度认可，对用户需求的关注和挖掘就成为行业精进创新的契机和动力所在。

　　而综艺愈发作为一种兼具叙事性和话题性的大众艺术，关照时代当下情绪，镜鉴真实生活，不断以多元内容和创新形式探索增量的新内容，也给市场传递出更加积极的信号。