原创《奇门遁甲2》来了，沉寂了整个春天的网络电影等到了“大鱼”
原标题：《奇门遁甲2》来了，沉寂了整个春天的网络电影等到了“大鱼”
你最近看了哪部网络电影？
对于大多数观众，甚至是视频网站的重度用户来说，答案大概就是春节前后上映的新片：动作片《狙击之王：暗杀》，民俗片《纸人回魂》，喜剧《东北告别天团2》……
相比大小院线大片的全面复苏，网络电影在经历了春节档一波集中的网络电影后，在2023年一季度陷入沉寂。
猫眼专业版采集的收银数据也佐证了大众的认知。仅从领军作品表现来看，2023年一季度共有12部网络电影票房过千万，其中3部采用PVOD模式上线，9部采用传统模式进行分享帐户。这个数字大致相当于2023年的13部影片，但相比于2023年Q1票房过千万的15部影片和2023年Q1票房过千万的23部影片。2023年，2023年，还有很大的回暖空间。
不过，沉寂中传来好消息。今年Q1票房过千万的12部网络电影中，有3部豆瓣评分超过6分。这样的口碑突破，近几年还没有出现过。
网络电影是还在围城，还是完成了“提质降量”转型，只等“爆款”正式按下恢复键？最近公布的《奇门遁甲2》给了我们检验答案的机会。
2023年，项氏兄弟执导的《奇门遁甲》开机，观众连连点击，票房5641万。到目前为止，这一成绩仍是传统分账模式下网络电影的天花板。时隔3年，续集问世，但市场环境发生了深刻变化。影视独白覆盖《奇门遁甲2》制片人、奇书有鱼创始人兼CEO董冠杰，与他探讨网络电影与品质走循环的可能性，以及他对当前网络电影的看法和期待电影市场。
行业水位波动，大鱼出水
自2023年一季度网络电影票房数据出炉以来，网络电影“看空”情绪在全行业蔓延。对此，董冠杰有不同的看法。
“今年Q1头部影片的表现不够好，这是事实，但原因是多方面的。”董冠杰解释道：“首先，今年时间比较早，是恋情后的第一年，大家4月份就开工了，开足马力工作，对网络观影人数有影响。”其次，一季度平台总流量也有波动，属于不可抗力因素。今年到目前为止，我最后想到的也是最后一件事，因为所谓的按照策划策略，上线的好电影不多，发行量也不够。这也对耕种的分裂产生了重大影响。“
不过，从奇书幽鱼Q1线上作品的成绩来看，董冠杰对网络电影市场还是充满信心的。截至今年年初，奇书幽语出品的冒险动作片《狙击之王：暗杀》以2453万票房位居榜首，民间悬疑片《纸人回魂》以1842万票房位列第三，动作片电影犯罪电影《除恶：飞车党》的票房成绩为1473，万票房排名第七。
“我觉得网络电影还处在提质减量的过渡期，大家可以多点耐心，观察网络电影质量提升后的表现。”在董冠杰看来，《奇门遁甲2》就是“质的提升”。是继“降水”之后又要交到的任务，也期待这条“大鱼”能对行业水位稳定起到积极作用。
《奇门遁甲》于2023年上线并获得良好的市场反响，并于当年7、4月份开始续集的开发：“剧本已经制作了10个多月，4月份正式上线2023..拍完了，就来后期了。这个阶段很长，持续了一年多。”虽然与观众见面的时间不到一周，但主创团队仍在对特效进行细化。“我总觉得它可以变得越来越好。”
贴近院线电影的开发周期，增加《奇门遁甲2》的成本。演员方面，主创没有选择经济道路，打造了由刘亚瑟、刘晓庆新老“影后”，以及广受粉丝好评的实力派青年演员张晓晨组成的演技团。为了他的旧戏服。
长周期、海量特效、剧场级演员，让《奇门遁甲2》的成本达到了3000万量级。即使和2023年网络电影鼎盛时期的票房纪录（《奇门遁甲》5641万）相比，《奇门遁甲2》的投资也是不小的风险。此外，近两年还没有一部票房超过5000万的开拓者。截至2023年，只有一《狙击之王：暗杀》一部票房破2000万。
“我们只是想对网络电影做一些改进，打破观众的刻板印象。”对于投资《奇门遁甲2》，董冠杰坦言：“网络电影被大家诟病很久了，不够精准，制作不够精细等等。那我们想做一些改变，它花更长的时间写剧本，选择演技好、有号召力的演员，全面升级福华岛的制作。对于提升网络电影的品质，我们也没有犹豫，不遗余力。
爱情带来市场变化，奇书幽鱼这样反应
《奇门遁甲2》不同于以往的网络东方奇幻电影，不仅在特效层面和审美风格上，更在于情感故事的融入。片中，除了无印门与天邪的对决，张晓晨饰演的无印与刘亚瑟饰演的风潇潇也将上演一段感情纠葛，反转重重。这与以往奇幻题材网络电影所强调的“阳刚频率”审美相去甚远。
“一方面，这是创作的自然要求，所谓提质，就是除了特效好看，情感也要更加真实细腻。另一方面，也是基于我们的网络电影用户结构变化观察出身互联网的董冠杰非常注重对市场的量化分析，奇数优鱼也搭建了数据系统，监控收银、用户构成等数据。
“近三年来，网络观影人群的构成发生了翻天覆地的变化。网络电影之所以以男性为主，是因为早年在视频网站看电影的用户以男性居多，占比达到75%。直到现在这个数字变成了55%，做网络电影也要考虑到剩下45%的女性用户的需求。”
除了性别比例，近三年视频网站电影用户的构成也在其他方面发生了变化：“一二线城市用户占比在增加，主力人群占比30-40也在增加。那些OTT客户用大屏的用户越来越多。”
2023年Q1OTT大屏覆盖率数据来源：视听美国
从多维数据来看，虽然网络电影市场票房似乎在下滑，但用户整体构成呈趋势。这有利于优质主内容“良币驱逐劣币”，促进行业内容全面升级。
针对网络电影观众构成的快速变化，奇书有鱼也在不断调整内容策略。
“从总体上看，有两点。一是网络电影不同于院线电影的独特题材，需要做好，向纵深发展。比如民俗电影、东方玄幻大片，这些都是互联网电影，已经摸索了很多年，内容轨道已经收集起来，不能具体说明。观众在大银幕上看到的故事在互联网电影用户中是一样的，在这里也应该是首选。”
当然，眼下头部网络电影内容的竞争确实很激烈。谈到细分题材，奇书幽语依旧会选择自己经历过、收藏过的题材。《奇门遁甲2》是奇书幽语在东方玄幻大片之路上迈出的又一步。
逆水行舟，稳定性和水位都很新
2023年以来，各大平台对计费规则的调整，尤其是主要计费参数由“实际点击”改为“观看时长”，让不少制作方措手不及。
董冠杰坦言，会计规则的调整确实加剧了行业内的马太效应。但从另一个角度来说，其实倒逼了网络电影质量的提升。
“2023年以来，我们看到网络电影的整体豆瓣评分在提升，与此同时，很多头部作品的票房‘长尾’效应也越来越明显。过去，长尾成为以前最好看的网络电影票房比总票房高，可能只有10%，现在可以达到50%，甚至更高。”这个数据表明，观众对网络电影的认可度越来越高.只要作品好，大众“不问英雄出处”。因此，随着时间的推移，网络电影也具有一定的经典性。
豆瓣评分不同题材的网络电影
网络电影的发展如何拨开层层迷雾？董冠杰认为，目前的回调符合内容产业发展的基本规律。但网络电影确实已经到了需要制作方和平台建立信任、通力合作的地步。
“现在很多同事会问，电影还能拍成线上吗，会不会亏钱？那我就回答，不仅要看临时收银台，还要看用户规模，看用户付费行为。只要用户的需求在，市场就在。”在董冠杰看来，网络电影单纯跟风就能赚快钱的时代确实已经结束，有态度，与行业共成长。
与此同时，各大平台也在努力开拓网络电影的发展空间。“很多平台都在努力探索模式，比如试图通过打破票房天花板来帮助爱奇艺云影院在线电影的付费点播模式，那么是否有可能进一步拓宽头部作品的发行渠道？”未来，比如院线和网络同步上映？这些都是值得期待的增长点。”董关杰说道。
从平台的角度来看，目前网络电影生态的维护、时尚心态和基本需求的保障都是很新鲜的。在董冠杰看来，在提质减量的循环中，大家重新定义了“量”的标准。
“市场需要多少网络电影，其实是可以计算出来的。每天都有一两部新电影出来，观众可以充分消化，也可以让制作公司保持健康的运转和发展。如果你走出产能过剩会导致产能不足，这对行业也是一种伤害。”
2023年的春天，网络电影经历了一轮“春寒”。但是，暂时性的问题并不能作为整条赛道价值沉没的证据。《奇门遁甲2》春末夏初的发布，不仅是行业信心的提振，更是一个信号的释放——只要全行业在保证“量”水平的基础上提升质量，就会有源源不断的优质网络。电影的诞生，必将有助于行业恢复平衡，健康发展。
【文/锡制军鼓】
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