“饭圈”已经成为新媒介场域内一个不可忽视的文化群体

　　文|箫紫圜

　　编辑|阿巴阿巴

　　

　　在国内“饭圈”文化形成之初，粉丝们的追星目标大多是韩娱“爱豆”，其中影响力较大的包括男子偶像组合SuperJunior、EXO等。

　　而出自这两个组合中的中国籍成员韩庚、吴亦凡、鹿晗等人后来更成为国内娱乐圈“初代流量”中的代表人物。

　　

　　彼时，国内“饭圈”的活动方式也基本模仿自韩娱“饭圈”，常规操作包括在网络视频平台上为“爱豆”的作品打榜投票。

　　在包括微博在内的各类社交媒体平台上分享“爱豆”的资讯、转发“爱豆”的作品，购票观看“爱豆”在线下举办的各类演出并配合包括举灯牌、喊口号在内的各类应援行动等。

　　可以说，国内的粉丝群体是首先通过网络接触到日韩“饭圈”文化，再经由追星经验丰富的韩娱粉丝的引导。

　　

　　慢慢参与到由韩娱“饭圈”主导的“饭圈”文化中来，而后才在以新浪微博为代表的新媒介场域内形成了一个个架构清晰的“饭圈”组织。

　　当时的“饭圈”组织结构还比较简单，基本以“爱豆”粉丝后援会微博账号为主体，下设以搬运“爱豆”视频资料为主的视频组、以制作“爱豆”美图为主的美工组、以发布“爱豆”最新资讯为主要活动内容的资讯组等。

　　虽然相较于今日而言，当时的“饭圈”组织内部分工还不够精细、活动方式也较为单一。

　　但是已经形成了较为清晰的组织架构和一系列具有“饭圈”特色的话术表达，成为新媒介场域内一个不可忽视的文化群体。

　　

　　在偶像工业大力开发新媒介作为营销渠道、粉丝群体充分利用新媒介展开交流互动之时，许多社交媒体平台看到了二者背后蕴藏的市场价值。

　　于是瞄准粉丝经济、实现流量变现成了众多社交媒体平台发展的又一方向，其中最具代表性的当属新浪微博。

　　作为一个基于用户关系建立的社交媒体平台，新浪微博从包括腾讯微博、网易微博在内的众多同类产品中脱颖而出。

　　于2014年3月正式更名为微博，如今已然成为人们接收信息、与他人互动、参与公共话题讨论的重要场域。

　　

　　在许多网络用户的印象中，微博是一个开放的话题广场，具有极强的公共传播属性。

　　但是，自2016年开始，微博便开始了将公共频道与兴趣圈层区隔开来的尝试，推出了既有微博话题功能，又以兴趣圈层为类目区隔的超话社区。

　　在超话社区中，明星类超话和“饭圈”超话在“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动之前可谓是毫无疑问的热度之王。

　　

　　除了开通超话社区之外，微博还设置了明星势力榜、直播红人榜、综艺影响力榜、剧集影响力榜、电影话题榜等等与娱乐圈息息相关的众多榜单。

　　除此之外，在微博中影响力最大的热搜榜单也时常被偶像动态和娱乐事件占据。

　　

　　微博针对不同兴趣圈层设置的超话社区和各类榜单让微博逐渐成为偶像工业生产链条中的重要一环。

　　今天，利用微博进行营销、开展商业活动已经成为娱乐圈中心照不宣的常规操作，“饭圈”群体自然也在这种量身定做甚至制造需求的氛围中升级成为一个闭合性更强、特色愈加鲜明的文化圈层。

　　就目前“饭圈”在微博中形成的基本组织结构而言，虽然围绕不同“爱豆”形成了看似派系林立、泾渭分明的多家“饭圈”。

　　但其组织形式和实践内容却大致相同。首先，“饭圈”中普遍存在具有较高影响力和号召力的大粉。

　　

　　这些大粉之所以能够掌握更大的话语权主要是因为他们有能力或者有渠道掌握更多与“爱豆”相关的资讯，又或者在“爱豆”出道之前或者成名之初就追随“爱豆”，比后辈粉丝拥有更高的威望、更丰富的经验和更突出的贡献。

　　这些大粉会为自家“爱豆”创建粉丝后援会、“爱豆”个站等微博账号，定期发布有关“爱豆”的最新动态。

　　这些粉丝后援会、站子的运转并不仅仅依靠一个或者几个大粉，作为一个运转有序的粉丝组织。

　　“饭圈”成员会根据自身优势特长认领不同的运营任务，从分工来讲通常包括策划组、数据组、反黑组、控评组、美工组、视频组、文案组、前线组等。

　　

　　策划组负责组织策划各种线上、线下的应援活动。线上应援活动包括打榜投票、做数据、反黑、控评、发布各类与“爱豆”相关文字、图片、视频内容等。

　　线下应援活动包括组织粉丝接送机；参与“爱豆”现场活动并于活动现场出入口摆放花篮、展板、条幅、灯牌。

　　在“爱豆”演出现场组织整齐划一的仪式化应援环节，比如统一着装、统一口号等。总而言之，策划组相当于“饭圈”的指挥部。

　　除了安排各种应援活动之外，策划组还会配合“爱豆”进行商业宣传，在“爱豆”遭遇形象危机时制定各种公关计划。

　　

　　数据组则负责对“爱豆”发布的微博内容或者与“爱豆”相关的微博内容进行转发、评论、点赞，在“爱豆”的超话社区签到、发帖、贡献热度，为“爱豆”参与的影视作品、综艺节目刷播放量等等。简言之，所有能够量化“爱豆”价值的数据都要维护。

　　为了让“爱豆”的数据更好看，数据组成员还会申请多个微博账号，轮番使用，做到数据最大化。

　　基本上每一个“饭圈”成员的实践活动都是从做数据开始的，这也是粉丝们每天的常规动作，这样的粉丝通常被称作“数据粉”。

　　因为“饭圈”中女生居多，“数据粉”们常常自嘲为“数据女工”。反黑组的任务是检索查找对“爱豆”不利的言论予以解释说明或者展开反击。

　　

　　控评组的任务是在与“爱豆”有关的消息下方发表能够对“爱豆”产生积极影响的评论以控制舆论风向，参与反黑控评的粉丝因为时常与他人产生意见分歧和争执，故而被戏称为“战斗粉”。

　　美工组负责制作或者精修与“爱豆”相关的各种图片，视频组负责剪辑、搬运、截取或者二次创作有关“爱豆”的视频资料。

　　文案组则负责为后援会或者站子撰写文字稿件，这些粉丝通常具备一定的专业特长，为“爱豆”产出了许多热点信息，因而被称作“产出粉”。

　　

　　前线组是线下应援活动的主力粉丝，他们跟随“爱豆”的脚步，在“爱豆”公开露面的各种场合组织欢迎仪式，献花、拍照、布置场地、现场应援。

　　

　　并且及时将相关图片、视频资料上传到后援会和粉丝站账号，让无法身临现场的粉丝们可以通过屏幕了解“爱豆”的最新动态。

　　前线组的粉丝们付出了更多的时间、精力乃至金钱，那些手持如长枪短炮般的相机在后援会和站子中上传“爱豆”美图的前线粉丝更被敬称为“大炮女神”或者站姐，在“饭圈”中普遍享有很高的地位。

　　此外，还有一部分粉丝在狂热情绪驱使下，热衷于跟踪、偷窥、偷拍包括“爱豆”私人生活内容在内的全部行程，这类粉丝在“饭圈”中被称作“私生饭”。“私生饭”在“饭圈”的主流价值观念当中是不被接纳的。

　　就这样，一个架构完整而严密的粉丝组织在微博中慢慢形成规模，按照自身独特的思维方式和行为逻辑有序运转着。

　　

　　目前，微博明星超话社区中排名第一的肖战超话已经吸引了853.1万粉丝，发帖数量高达1301.7万。

　　值得注意的是，随着“饭圈”群体和“饭圈”文化的发展壮大，粉丝经济、流量经济逐渐成为资本和个人追逐的焦点，许多围绕“饭圈”衍生出来的职业化粉丝甚至职业化粉丝团队慢慢渗透到粉丝经济之中。

　　影响着“饭圈”文化的发展和外界对“饭圈”群体的印象，其中较为典型的包括职业代拍、职业站姐和网络营销号等。

　　职业代拍通过拍摄“爱豆”的图片或者视频资料谋利，他们并不固定跟拍某个“爱豆”，所有人气高、流量大的“爱豆”都是他们的拍摄对象。

　　

　　职业代拍会将拍摄到的照片贩卖给有需要的粉丝或者“爱豆”及其团队，以此获得经济利益。

　　职业站姐则通过为当红“爱豆”或者有潜力成为“爱豆”的练习生们创建粉丝后援会或者个站微博账号的方式吸引流量。

　　当积累了相当的人气和粉丝数量以后，便可以通过接推广、植入广告等一系列方式实现流量变现，还可以通过组织粉丝应援、售卖“爱豆”周边产品等方式实现盈利。

　　网络营销号在“饭圈”中更加常见，这些账号主体通常会定期发布一些“爱豆”资讯和“饭圈”新闻，以此吸引粉丝。

　　当获得较多粉丝关注时，就有可能接到包括艺人团队在内的偶像工业中不同环节的合作邀请，通过发布带有引导性和倾向性的文章收取费用。

　　

　　网络营销号除了在“饭圈”中拥有广阔的市场之外，在其他领域内也屡见不鲜，已经成为互联网上十分常见的存在。

　　无论是职业代拍、职业站姐还是网络营销号等各类以营利为目的的职业化粉丝，都是围绕“饭圈”文化衍生出的一种全新的社会现象。这类人群只是依靠“饭圈”获利。

　　并非受到情感驱动而参与“饭圈”文化实践的“饭圈”成员，因而这类职业粉丝并不在本研究的探讨范围之内。

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