华伦天奴美妆携手COCO LEE李玟、JESSICA郑秀妍诠释华伦天奴红！
自时装行业诞生以来,解放女性便是行业中的重要议题。作为一种“非言语反抗”的着装行为,时装早期致力于将女性从繁琐的衣着风格中解放出来,如今时装更是成为表达自我、强调自由主张的一种重要形式。
无独有偶,以口红为代表的美妆,最初也带有一丝禁忌色彩,普通女性涂抹则会引来流言蜚语。后来随着一系列社会运动,口红也演变成女性独立解放的符号,象征着女性勇敢、独立、自由的精神。
当两个象征女性独立、自由的符号碰撞,便是一场女性“悦己”的自由表达盛宴。近日,华伦天奴美妆从华伦天奴高定红馆馆藏60余年传奇红裙中汲取调色灵感,完成了从红裙向红唇的色调转换,最终打造出华伦天奴口红#111A变奏罗素红,高定变奏调色,烟粉豆沙渐进显白茶棕,以一抹独特的111A变奏罗素红,一色多面,展现超越性别,年龄,体态的多维度、多元女性之美,致敬每一位独一无二的女性。
传播方面,华伦天奴美妆联合女性态度媒体「她刊」以“华伦天奴红致无二的你”为主题,联合策划女性内容情感营销活动,以「ROSSO华伦天奴红」为产品核心概念(ROSSO,意大利语意为红,音译罗素红),并携手CoCo Lee李玟、Jessica郑秀妍为此次活动录制短片,对话跨圈层女性,传递女性价值观点,演绎无畏绽放的ROSSO WOMEN群像,展现不同女性的变奏人生,让自由、多元、舒适的美,成为这个时代的“高定”。
“她”力量崛起,从时装到美妆,华伦天奴为美而生
随着女性受教育程度增加,自我意识不断觉醒,“她经济”彰显出巨大的增长空间。据《2022女性品质生活趋势洞察报告》显示,我国20岁-60岁之间的约4亿女性消费者,撑起了十万亿元规模的消费市场。同时,他们鲜明、响亮和独特的态度,正在无形中推动消费模式变化。
此外,《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》也指出,约70%女性消费者日常化妆是为了“悦己”,超60的女性消费者认为化妆能让人变得自信。从我们的日常生活中,也能看到女性“悦己主义”的兴起,“酷”、“飒”等新晋风格形容词,众多女性题材综艺、影视剧兴起。毫无疑问,“她力量”正在重构差异性的个性表达和审美,“她经济”迎来多元化发展。
“女性生来独一无二”的观点,汇聚成一抹独特红,深植在华伦天奴的品牌基因里。1959年,在黑白灰低饱和色彩占据时装届的年代,华伦天奴以一条Fiesta鸡尾酒红裙惊艳问世,自此华伦天奴成为了时装届“红”的代名词。华伦天奴创始人Valentino先生曾表示:“红,是一种妖媚的色彩,代表了生命、血、死亡。热情和爱,是哀伤和忧郁的最佳药物,也是我设计的衣服系列中最为畅销的颜色。”
当独有的红,打破时装界限,突破生活场域的边界,化作一抹华伦天奴红,以美妆的形式展现出全新的生命力。产品上,以111A变奏罗素红为主推色号的华伦天奴口红便是对品牌女性态度美好的诠释。其中的“变奏”不仅指的是色调的变幻渐进,更是一美千面,“高定”的自我,是献给女性的怒放焰火。
华伦天奴美妆携手「她刊」,三大核心亮点诠释女性态度
如果说,从时装汲取灵感打造华伦天奴口红#111A变奏罗素红是对品牌态度和精神的表达,那么华伦天奴美妆联合女性态度媒体「她刊」,则实现了华伦天奴口红和品牌态度的破圈传播,从多元角度聚焦女性个性化主张。双方结合华伦天奴Everyone can be Rosso,everywhere can be Archive的品牌理念,提出“Rosso Women,Rosso Moments”主张,通过明星联动、微博矩阵传播、优质UGC产出、华伦天奴高定红馆复刻等方式,展现不同女性的变奏人生,引爆华伦天奴口红热度,夯实品牌在美妆行业的地位,塑造了品牌的高端形象。
1.华伦天奴美妆携手CoCo Lee李玟、Jessica郑秀妍,女性之美的破圈传播
秉承“Rosso Women,Rosso Moments”的态度,华伦天奴美妆邀请CoCo Lee李玟、Jessica郑秀妍担任女性态度代表。她们一位是登上《声生不息》舞台,热情四射,用别具个人风格的舞台轰动歌坛天后级唱将CoCo Lee李玟,一位是在《乘风破浪》中,舞台上璀璨夺目,台下以独特的时尚嗅觉和内在力量不断打破自我边界的偶像巨星Jessica郑秀妍。
在这次的态度视频中,她们身着华伦天奴红裙,手持华伦天奴口红#111A变奏罗素红色号,通过自我独白诠释自己的变奏人生。
CoCo Lee李玟所理解的“Rosso”是肆意,是拒绝顺应潮流的率性潇洒;对于CoCo Lee李玟来讲,“Rosso Moments”就是“沉浸在音乐宇宙中,抛掉干扰,全身心投入,肆意感受每一份灵感的流动,燃烧身体中的每一株火焰。”
对于“Rosso”, Jessica郑秀妍也有着截然不同的理解。她认为“Rosso”是向上生长,是坚韧不拔、以柔克刚。看起来柔弱温和的外表下,实则蕴藏着巨大的能力和耐力。所谓“Rosso Moments”,则是在路遇荆棘时,依然脚踏实地去赢取胜利的决心。
无论是CoCo Lee李玟的率性潇洒还是Jessica郑秀妍的向上生长,无不闪烁着独立女性的魅力光芒。
在CoCo Lee李玟、Jessica郑秀妍的态度引领下,华伦天奴美妆联合「她刊」在@她刊、@视觉志、@费加罗夫人等多个账号平台发起女性的故事征集,她们是每天沉浸在工作中的都市白领,是撑起家里半边天的在职妈妈,是在工厂里努力用学习改变命运的女工……她们有千万种角色,也拥有着蓬勃的生命力,更是一股涌动着独立和自由色彩的华伦天奴红。
通过明星、KOL、素人的圈层营销组合,华伦天奴美妆迅速实现了华伦天奴口红#111A变奏罗素红的破圈传播。通过产品和态度视频构建的沟通渠道,人们看到了华伦天奴美妆作为高端美妆品牌,坚持女性自由,拥抱多元个性的一面。
2.华伦天奴美妆X「她刊」,开启内容营销新篇章
结合明星、KOL、素人圈层营销内容,华伦天奴美妆X「她刊」打造了线上华伦天奴高定红馆,用VR有声推文、条漫等形式来收集大家对于美的独特诠释,让女性的独特性、真实性被赋予华伦天奴的品牌烙印。
华伦天奴美妆打造的华伦天奴口红#111A变奏罗素红,联合CoCo Lee李玟、Jessica郑秀妍推出的态度视频,帮助品牌构建了更加鲜明的美学立场。华伦天奴美妆打造话题 #华伦天奴大V口红 #111A变奏罗素红邀请网友共同探讨新女性态度,联合女性态度媒体「她刊」发起Rosso Moments故事征集活动吸引近百万网友关注,独家物料发布更是触发全网跟随二创再度发酵,同时上她刊线播客栏目,用声音的形式持续传递华伦天奴红所代表的热情、力量、自由等多元理念。同时配合小红书达人效应,创造出超2亿曝光的深度营销活动。
「她刊」打造的一系列传播路径,成功满足了用户在品牌传播过程中的参与感诉求,拉近用户与品牌的距离。让华伦天奴口红#111A变奏罗素红所代表的“高定”美学理念,不再是虚无缥缈的概念,而是有情感、有共鸣、可沟通的具象情绪。
3.华伦天奴高定红馆经典复刻,成功诠释品牌魅力
除了线上的营销攻势外,华伦天奴美妆还在上海新天地街区打造2022盛夏夜晚最颠覆的沉浸式高定体验——华伦天奴高定红馆复刻。这所红馆取灵感于位于罗马22号门店内的Valentino高定档案馆。从第一条Valentino老先生设计的 FIESTA红裙,到最新的2022高定大秀仙女裙,这里展现了华伦天奴横跨60余年的高定之路,馆藏近2,500条经典秀场手工高定成衣,可以视为华伦天奴品牌的历史缩影。
在新天地的华伦天奴高定红馆中,现场嘉宾不仅能感受经典复刻的罗马22号门店,还能在门店中浏览Rosso故事影片,在众多华伦天奴口红中找到最适合自己的那一支。除此之外,还有和华伦天奴口红相得益彰的私人订制妆容、特调饮品,以及参与手工制作华伦天奴V-LOGO档案袋,体验高定匠心之美。从走进“红馆”的一刹那,现场嘉宾便开启了一场高定美妆的沉浸之旅,在感受品牌历史沉淀的同时,探索独属于自己的“红”。
在这场贯穿线上线下的联动传播中,华伦天奴美妆,打造了一色多面的华伦天奴口红#111A变奏罗素红,进一步强化了品牌高奢DNA。随后,华伦天奴美妆和「她刊」展开深度合作,将华伦天奴美妆的品牌态度、产品故事,通过她刊为核心的多元媒体平台扩散。从艺术、人文等维度,让品牌主张更为鲜活,以引领潮流的华伦天奴口红,打破经典界限,展现新时代的女性“高定”美。
打破美的范式和定义,华伦天奴美妆续写“高定”传奇
塔拉·韦斯特弗在《你当像鸟飞往你的山》中说过:“让这张脸,让这个女人与众不同的不是衣服,而是她眼睛后面的东西,是她咬在齿间的东西,是希望、信仰或信念,让人生不再一成不变。”这与华伦天奴美妆的态度不谋而合。
从60余年传奇红裙调色中汲取灵感从红裙到唇间,才有了这支调色代表作华伦天奴口红#111A变奏罗素红,薄涂中涂厚涂,三层经典红递进,一色多面,让女性不再是刻板标签下的个体,而是独立自主、自我发现、自由发展与自由表达,这才是“华伦天奴红”的真正意义。
此外,华伦天奴美妆还进一步加强了品牌和主流消费群体的沟通,通过营销方式的创新,持续深化品牌圈层影响力,将抽象的华伦天奴红,赋予自由、独立、勇气、热爱等女性态度,强化了品牌感知,拉近了品牌和消费者之间的距离。
传播方面,华伦天奴美妆还通过携手明星、联手女性态度媒体、复刻经典门店等形式,推动111A变奏罗素红为代表的华伦天奴口红成功出圈,既有人文气息的精神表达,又有接地气的情绪碰撞,得以让华伦天奴口红#111A变奏罗素红“独特的红”形象深入人心。
在这个“她力量”觉醒的时代,华伦天奴美妆通过一支华伦天奴口红#111A变奏罗素红,完成了品牌文化的内核升级,经典基因的延续,将产品自身打造成时代文化容器,在新时代语境下,让每一位女性都值得拥有时代的“高定”。