影视圈诸神的“五一”大战，揭开了内容市场暗战的真相

　　影视行业越来越没有耐心了。清明节过后，17部影片齐聚5月1日，《灌篮高手》引发情绪狂潮，北京国际电影节秒票售罄，2023年进口定片量翻番，微尺度短片戏剧将迅速增加。之后，影视圈的热度不亚于淄博烧烤和酒店刺客，都在期待大复苏。5月1日最受期待的电影《长空之王》4月27日中午预售突破1亿。

　　消费者看到市场竞争激烈，但实际上，影视公司和相关平台在幕后运行着工业机器，试图以最快的速度跟上变化，让他们得以脱身。尽快消除三年疲软的影响。在供需端，影视行业一直在努力追赶这个步伐。

　　竞争出道影视内容市场，几大重要竞争特征凸显

　　近来，电影是整个影视内容市场的焦点，热播、路演、档期等舆论常被热议。然而睁开眼，这只是内容市场的冰山一角。事实上，暗流波及很多领域，从长远的眼光和广域的角度来看，至少有以下几个特点。

　　首先，赛程的竞争越来越激烈。这已经是一张亮牌。5月1日17日的电影涵盖了广泛的垂直领域，其中包括五部已经被公认为“最繁忙的5月1日”的动画电影。其中，根据灯塔专业版信息，《长空之王》于4月27日11时54分预售正式突破1亿元。

　　

　　（《长空之王》预售过亿。来源：灯塔专业版）

　　5月1日就是其中之一。今年的暑期档已经上映了10多部影片。其中包括十年之作追光动画《长安三万里》、《羞羞的铁拳》导演宋洋导演的《超能一家人》等。

　　事实上，今年5月1日的比赛存在一定的风险。毕竟今天是5月1日，是近十年来新片供应量最多的一天。4月28日，9部电影同日上映，首日口碑难料。

　　根据去年的数据，去年五一全国旅游人数为2.3亿人次，而观影人数只有4400万人次左右。对于大多数消费者来说，电影消费和旅游消费很难兼顾。这对人流构成了一种“奔跑”——由于今年是消费旅游热度难得的释放机会，很多人可能会减少电影消费。

　　“下架”确实是行业的蓄意尝试，但也是被迫的。电影市场不等人。据松果财经不完全统计，2023年全年已确认的影片有180多部，2022年超过一半。进口影片也有50多部，2022年只有53部。

　　可以说，赛程繁忙是一定的，下半年国庆档的竞争可能会更加激烈。二是市场对影视内容更加谨慎，体现在项目方向和投资意愿上。按理说，现在的市场其实是缺乏优质的内容，包括但不限于电影、电视剧等等。但由于这种风向，市场更愿意承诺已经一流和安全的项目。

　　4月26日下午，在第十三届北京国际电影节中国电影投融资峰会上，多家影视公司提到了当前市场融资难的问题。

　　

　　（博纳影业董事长于冬。来源：北京电影节组委会）

　　一方面，这与电影产业自有资产评估的特殊性有关：一部电影或几个项目的所有权包看起来很有竞争力，但在外部融资之后很难获得有保障的资金支持。计算版权，因为它的变量太大。另一方面，愿意投资的投资者对市场和项目信心不足。大家都在观望，看影视市场能否顺利进入全面复苏——这也是5月1日市场人头攒动的原因之一。有些项目需要认证。

　　对此，一些企业也想出了类似的对策。例如，博纳影业推出“捆绑式合作”模式，通过项目搭售的方式，尽可能地稀释资金压力。去年，博纳影业成功冲击A股。

　　第三，短视频和长视频公司不再执着于版权，基本回归到自己的ROI和业务上。最典型的事件是，4月7日，抖音与腾讯视频达成长期联合推广短视频以及短视频二次创作的合作协议。2022年，爱奇艺、搜狐视频和抖音也将实现类似的合作。不过导演短视频也有自己的影视发展规划。

　　长视频平台继续保持谨慎的投资姿态。据云禾统计，年内长视频平台上线剧集301部，同比减少18部；新增综艺节目274部，比上年增加7部。

　　商业上的一个例子是芒果超媒体，它的财务质量一直很高。其营业额和利润五年来首次翻了一番，但会员数量却增加了17%。但公司牢牢把握自家制作团队和渠道的利益，不断加强综艺实力。2022年芒果TV独播综艺占比33%，腾讯、优酷、爱奇艺占比分别为28%、14%、11%。

　　短视频强烈参与微短剧。2022年，广电总局系统备案微短剧（单集10分钟以内）多达2775部，是2021年的7倍。

　　业界犹豫不决，试图改变底层逻辑来挽救商业模式

　　A股影视公司经营状况普遍承压。中影、上影、光线、博纳影业、华谊兄弟、北京文化等企业均出现亏损，不少企业由盈转亏。

　　其中，光线传媒等公司计提减值准备后已产生书面亏损，实际业务仍保持盈利。不过，这也反映出宏观市场对影视企业的压力。众多储备项目能否按计划实现盈利成为市场关注的焦点。今年春节档，制作人总数上升到近百人，力图尽快把节目找回来。

　　仅仅在这个层面上努力是不够的。影视行业努力改变运营背后的逻辑，从而间接促进ROI优化。

　　广电总局数据显示，2022年电视剧备案数量为472部，同比下降5.2%，比三年前的近千部减少了一半。.在长视频平台的新剧集方面，数量最多的爱奇艺也同比减少了约10%的内容供应。2022年中国电影市场年上映影片数量将从2021年的547部减少到325部；芬兰电影委员会2022年公布的申请和项目数量比上年减少924个，连续三年下降。

　　

　　（国产电视剧申请数量。来源：安信证券）

　　减少供应的目的是着眼于提高单个作品的投资回报率。这是行业整体生产效率恢复前的必由之路，也将考验相关企业的项目管理能力。事实上，微短剧的爆发就是一个很好的例子。

　　在短视频消费成为内容消费主流的当下，微短剧无疑更贴合了消费者的需求，但更重要的是，它为越来越多的中小团队提供了生存或生存的机会。甚至出现。

　　另一方面，微短剧对拍摄的要求较低。此前，不少影视剧组都聚焦横店，抓人、抓景、抓资源。现在社会已经全面开放，很多球队决定离开横店，把剩下的降价空间和资源留给这些有需求的群体。另一方面，微型短裤具有快速的市场反馈链接。无论是商业研究还是调整内容路线吸引受众，开发主动性都更强。

　　所以才出现了微短片《一个人美丽》的场景。对于那些市场需要的大制作，影视产业化的需求越来越强烈。

　　4月24日，华谊兄弟CEO王中磊在第13届北京国际电影节“国际合作论坛”上接受媒体采访时表示，国内摄制组往往有数百个豪华的人工集结，但效率不够。事实上，太多的人没有资格管理ROI，因为不可能迫使行业从逻辑上进行改革，提高人们的效率。

　　对此，春节档《流浪地球2》和导演郭帆已经分享了典型经验。在接受《头条新闻》杂志专访时，郭帆曾提到：“很多人听说电影工业化是硬件，比如技术，但其实不完全是这些，重要的是理念、流程和管理方式。”甚至应该是什么样的文件，只要命名就可以从成千上万的文件中提取出来，这就是工业电影的逻辑，这也是我们所缺乏的。”

　　此外，长视频平台爱奇艺也在大力推进影视产业化，推出了一系列供剧组使用的数字化工具。目前，影视行业获得的支持总量也在不断增加。政府新闻办公室于4月26日举行新闻发布会。国家版权局表示，将继续打击网络侵权盗版、电影盗版、院线取景等典型问题。此外，优化了字段的顺序。例如，华夏电影公司作为国有企业，积极投资民营电影公司的项目。一方面拓展业务，另一方面帮助行业生态变得更有活力。

　　总体来看，尽管市场竞争激烈，但各方都有行业强于自身的心态。过去的低劣竞争或许已经成为历史，中国影视内容产业想要创造更有价值的基础。