文艺赋能，迈向未来乡村
今年“五一”前，“海岸艺术村”迎来第一批客人。村里支起许多露营帐篷，来此打卡拍照的游客络绎不绝。4月28日当天，大约有5000名游客进村。
“海岸艺术村”并非一个行政村，它位于汕尾陆丰金厢镇十二岗村，是一个集民宿、艺术工作室、餐饮等于一体的旅游村，致力于打造成粤东的写生基地、艺术家的创作基地。
白日里走进“海岸艺术村”，老房子外立面全部修葺一新，墙体洁净，画上了各式各样的彩绘图案。夜晚时分，树林里的灯光亮起，游客在此烧烤、开派对，伴随着乐队的美妙歌声，整个村充满了浓浓的艺术气息。
有谁知道，此前这里只是一片老房子坍塌破碎的荒凉之地。但村子仅用一年时间，便实现美丽蝶变，迈向文旅融合发展的光明道路。
◆返乡◆
从大芬村到陆丰
从陆丰火车站出发，驱车近40分钟来到位于金厢镇的“海岸艺术村”。这是一条僻静的小路，记者穿过几栋画着精美彩绘的房子，见到了“海岸艺术村”的主理人吴瑞球。
油画专业出身的吴瑞球是金厢镇人，18岁左右开始创业，离开家乡近40年，一直在深圳工作。
他的第一个创业项目是位于广东深圳的大芬油画村。在20世纪90年代初，他发现艺术产业在中国是一片“蓝海”。1993年，他招募了第一批18岁左右有基础的美术爱好者，对他们进行培养。起初，学徒仅有10余人。
吴瑞球说：“随着文化产业的发展，我们在培养学生过程中，突然发现这是条致富新路子，几年就挣了100万元。那时候大学生的工资可能也就几百块，但在这个行业，平均每人能挣4000多元一个月。”
于是，越来越多省内外美术爱好者奔向大芬村投入这一行。1998年左右，吴瑞球与团队陆续培养了近600名学徒，这也奠定了大芬村人才发展的基础。
从一个普通“城中村”起步，经过几年时间发展，大芬村出口的画作占据国外市场近70%的交易份额。
“‘艺术与市场在这里对接，才华与财富在这里转化。’这是大芬油画村的宣传口号，也是当时整个产业的定位，体现了大芬村的价值。”吴瑞球说，“这让我意识到，艺术可以赋能乡村，让一个‘城中村’再生，让原本破落的地方焕发新生。”
从画画到开企业再到一个行业，大芬村的成功“破圈”让吴瑞球开始思考人生新的问题：家乡还很落后，为什么不回家乡呢？
年轻时的吴瑞球绝对想不到会重返家乡。“当时拼了命走出去，经过几十年的浮沉，随着阅历的增长，我突然想家了，想回来为家乡做点贡献。”吴瑞球说。
◆初试◆
点亮金厢彩虹小镇
2021年左右，彼时陆丰正大力推动，吴瑞球回到陆丰成为的一名参与者。
恰好遇上陆丰打造“滨海走廊”示范带，吴瑞球提出了自己的想法，并得到官方的支持和信任。得知家乡需要后，他便选择回到陆丰，义务建设自己的家乡。
吴瑞球认为，市面上同类型的海滩很多，金厢应该立足自身，打造出自己的特色。
“这个想法已经存在我脑海中很久了，碣石湾应该有不一样的特色，才能跟同类小镇有所区别。金厢要从色彩、视觉上构建起自己的IP，有了IP才有自己的符号、特色，才容易传播，从而吸引游客。”吴瑞球说，“我带了100多名画家来金厢画壁画，因为工期很短，从5月开始，白天晚上不停地画，真的是夜以继日。”
打造金厢彩虹小镇耗费2个月时间，后来架子一拆，通过政府推广、媒体传播，仅3个月时间，彩虹小镇热度立马“发酵”，迅速引爆网络，引发众多市民关注，摇身一变成为“网红小镇”。
当时，前往彩虹小镇打卡的游客越来越多，随着客流量的增大，周边一些乡村、餐厅也因此受益，获得了实实在在的经济效益。
吴瑞球说：“我问过一个近70岁的阿姨，她在彩虹小镇搭了个摊位，光卖小孩子铲沙的玩具一天都能赚六七百块钱。这对我来说很有成就感，既能体现价值，也能带动就业。”
彩虹小镇的成功试水也带给他更多信心，随着“薪火蓝湾”“浪漫荷香”等5条乡村振兴示范带的打造，他开始因地制宜，通过色彩、景观打造等，引导点亮了包括上海外滩、青山村在内等多个“网红点”。
参与陆丰乡村振兴的过程中，吴瑞球始终乐在其中。回到家乡不仅让他获得了价值感，也收获了许多归属感和“人情味”。
“真的有人间烟火味，这是在大城市感受不到的。有个婆婆在金厢开了一家小店，一天我戴着草帽在那画壁画，那个婆婆看我晒得很黑，拿了两瓶可乐给我。我要买单，她说不用钱，感觉我太辛苦太累了，又这么瘦，让我拿去喝。那一刻，我觉得什么都值了。”吴瑞球说。
这些可以触及的温暖，让吴瑞球下定决心长期留在陆丰助力乡村振兴。
有产业才有生命力。他认为，要想吸引游客过来，陆丰应该有自己独特的文化，用文化艺术产业做出独特的内容，即从外在美延伸至内在美，从“面子”向“里子”发展。
不久后，他来到十二岗村，开启“海岸艺术村”项目。这是一个新尝试，不过，选择在这里其实也包含了他的一点“私心”。
吴瑞球说：“金厢镇是我的家乡，我在这里出生长大，所以这个产业我想放到我的家乡，于是我选择了十二岗村。”
◆重生◆
唤醒沉睡资源
当看到十二岗村有闲置的老房子无人居住，吴瑞球提出一个理念，“艺术赋能乡村振兴”，以此盘活、唤醒乡村沉睡的闲置资源，再次给它生命，让它“重生”。
2022年6月，吴瑞球与十二岗村合作建设“海岸艺术村”，统一租下所有的闲置房屋。
以前，农村的老房子每年都要花钱去维护。自打造“海岸艺术村”以来，村民既能节省维护的费用，原先闲置的老房子如今还能产生一笔稳定的收入。
如今正在改造的有非遗文创艺术馆、画家工作室、最美露营地，以及民宿、毕加索咖啡屋、茶艺馆等。第一批出租闲置老房子的村民已经收到租金。据其介绍，村民以每月每平方米6元的价格出租旧房屋，三个月收一次租金，租期为15—20年，每年每栋房约能产生1万元的收益。
吴瑞球说：“很多人都不相信这里有市场，当然没有，那我为什么敢做？当时我在思考，经过我几十年的奋斗，积累下很多画家资源和产业经验，而且现在的渠道平台很多，可以通过电商直播、拍卖行输出，只要有自己独特的内容、产品，不怕没有销售渠道。”
他认为，乡村振兴得先基于当地的独特生态资源，要保留一些乡土文化，不能硬生生去盲目打造。“比如这些老房子就属于乡土文化，有它独特的记忆和乡愁。”
其次是产业植入与人才引进。吴瑞球表示，乡村振兴关键在人才、产业、资本，人才应当排在第一位。
“人才要进村，因为村民不懂。比如村子里有棵上百年的树，村民看不懂它有什么用，只是觉得树不长果就想砍掉，完全看不到它的形态非常优美。人才引进了，资本才能进村，才能让产业进村，才能让城市人进村，最后才是吸引游客，这也叫消费进村。”吴瑞球说。
想要打造一个有品质、有里子的项目并非易事，进度工期是个未知数。从去年6月到现在，“海岸艺术村”的建设才刚刚起步。
吴瑞球告诉记者，要想真正做好“海岸艺术村”，不能追求速度，拒绝快餐式发展。他说：“我们从艺术文化的角度去打造民宿，这样构建出来的空间是独特的。外在要让人感到这里有乡土气息和人文。走进里面，除了时尚、卫生，还得让人感觉到处处有景，把景区搬到了室内。我们的民宿价格可能比五星级酒店还贵，因为对艺术家来说，这是一个艺术空间。”
得让游客有体验，这样的打造极其耗费财力、物力，需要时间去发现。他认为，只有构建这样的独特艺术空间，才有魅力吸引游客。
“比如我这个老家具，村民扔在垃圾堆里，有人发现了拍照发给我，我改造过后放到民宿里，重新布置一下就变成了一个新景观、艺术品，这些用钱买不到的才是最独特的，既有乡愁的记忆、文化的沉淀，又有艺术的表现。”吴瑞球说。
一块旧门板、一块石头也能变成艺术，“海岸艺术村”的构思需要经过长时间的文化、资源、美学积累，并非有钱就能实现。
目前，“海岸艺术村”已打造完成毕加索咖啡屋、白石茶馆等7间各具特色的室内美学空间。
记者走进毕加索咖啡屋，白天可以透过玻璃看到远处山上的一架架风车随风旋转。夜晚，运气，能看见星星，从玻璃墙外望向室内也能看到截然不同的景观。
“以前改造时，后面这面墙已经倾斜快要倒塌，我干脆推掉这面墙，推开的那瞬间，发现外面的景色太美了，于是我们就造景又借景，把整面墙换成透明玻璃，把外面的风车‘借’进来，这就是它的魅力所在，是多少金钱都换不来的。”
据其介绍，该项目迄今耗费近1000万元，边打造边开放，预计最迟今年6月会先对外开放一部分。
◆未来◆
把“海岸艺术村”还给村民
在“海岸艺术村”音乐广场旁，竖立着一个大型镂空雕塑。吴瑞球告诉记者，这是一个有脐带、还未出生的“胚胎”。
“我把‘海岸艺术村’当成我的孩子去打造，培育20年后，等它长大成人，我也就该放手了。资产是不是我的不重要，‘海岸艺术村’以后还是村民的。”
这期间，他会尽心打造它，让村民知道“海岸艺术村”的价值。20年后，或许等“海岸艺术村”发挥出应有的价值，吴瑞球的使命、责任，也就完成了。
一直以来，吴瑞球赋予“海岸艺术村”的定位是粤东的写生基地、艺术家创作基地。
他告诉记者，目前创作基地、写生基地在粤东地区还是一个空白。对吴瑞球而言，他如今要做的是打造好环境，铺垫好基础，吸引画家入驻。
“很多画家没有走进粤东，是因为这里缺乏创作的基地。如果画家在这里住得舒服，还能与同行进行交流碰撞，这里又是海边环境很好，我相信等环境打造好了就会有很多画家愿意过来创作。”吴瑞球说，“以后艺术家来写生，吃住全部免费，只要给我留一幅作品就行。”
以画家工作室为主，他设想让“海岸艺术村”成为一个集艺术创作、艺术写生、艺术培训、艺术体验于一体的基地。
提及后续计划，他表示，接下来将着手在海边构建一个美术馆。这是个与传统美术馆不同的公共空间，既可以用作专业的交流场所，也可以承办一些国内外展览。
他说：“今年，我还会策划一次大地艺术节，把美术馆搬到田野中，通过装置艺术、雕塑、绘画等，让游客在田野、海边、沙滩，在大地上看展。田野上的艺术非常灵动，能让作品与自然产生互动。”
2年时间，吴瑞球从乡村振兴的参与者、建设者成为见证者。如今，他的人生计划已经全与陆丰有关，他打算在这里养老。
积累了几十年经验，他想通过自己的努力和情怀，赋予家乡更多“生命力”。
“一个艺术家想在大地留下一个作品太难了，现在有机会让我的作品去盘活一个村，点亮一个镇，这种契机我非常珍惜。如果我能影响一个乡村或者影响一个城市，我很乐意这么做，这也是我毕生的追求。”吴瑞球说。
他山之石
深圳大芬油画村：
从城中村到中国油画第一村
这里是世界著名的油画代工厂，很多世界名画在这里像流水线一样被惟妙惟肖地临摹，然后以极具性价比的价格销往国外千家万户。高峰时期，这里占据80%的出口市场。这里，是被誉为“中国油画第一村”的大芬村。
大芬村成立于1989年，位于广东深圳市龙岗区布吉街道，起初只是一个并不起眼的“城中村”，面积仅有0.4平方公里。
20世纪80年代，香港画商黄江来到这里开办商品画加工产业，带领十几名画工来到大芬村租用民房，开启了国内少有的油画加工、收购、出口的文化产业。
1989年，吴瑞球与哥哥闻讯来到大芬村参与黄江举办的学习班画订单画，很快开始自己接订单，迅速积累了自己的第一笔资金，规模也越做越大。
吴瑞球开始陆续招收学员，所在团队全权负责学徒的吃喝住，还培养、教授他们绘画。学员画出画后，吴瑞球负责定价，这就是学徒获得工资的来源。
1998年左右，吴瑞球与团队陆续培养了近600名学徒，这也奠定了大芬村人才发展的基础。
彼时的大芬村只是深圳的一个城中村，可这里的画廊和画厂接近300多家，有如此多的画家、学徒涌向这里，不经意间吸引了社会、政府的关注。
2004年，深圳举办了首届国际文化产业博览交易会，大芬油画村被指定为分会场。开幕式上，吴瑞球带领1000个画家现场绘画，引起了无数媒体的关注。自那时起，大芬村开始“破圈”，真正走向世界，深入欧美市场。于是，大芬美术产业协会应运而生，吴瑞球是首任会长。
这次活动之后，大芬油画村成为国家文化产业示范基地。也正是这一年，大芬油画村的销售额首次突破亿元。一个名不见经传的深圳小村，开始打出“世界油画·中国大芬”的名片。
用艺术赋能乡村，吴瑞球带领团队让一个“城中村”再生，让这个原本破落的地方焕发新生命。
不过，大芬村的发展也并非一帆风顺。2008年金融危机爆发，海外订单骤减，大芬村油画流水线遭遇沉重打击。于是，大芬村尝试从出口转内销，开启了艰难转型之路。
后来，大芬村借助“文化+”“互联网+”等契机，积极谋划产业转型升级，探索融合的创新模式，以“内贸+外贸”的形式在互联网营销阵地上形成了大芬油画村的影响力。
走过30多年发展，大芬油画村创造了“世界油画·中国大芬”、全国首批“国家文化产业示范基地”等成绩。
如今走进大芬村，能感受到浓厚独特的艺术氛围，不仅可以见到国际上著名油画家的作品，还可以见到许多画家的原创作品。大芬村正以原创油画为核心，逐步走向高端化、品牌化、国际化，形成了文化繁荣、产业融合的独特优势。
东莞樟木头作家村：
五湖四海作家汇聚于此
通过文艺产业入驻让一个村子从落后变为著名“网红村”的，不只有大芬村，还有东莞的樟木头作家村。
樟木头镇是东莞唯一的纯客家古镇，原先这里四面环山，狭小平坦。
2008年前后，由于这里较为宜居且临近深圳交通便捷，这座小镇意外吸引了一群外地知名作家前来买房定居。起初只是在作家群体中小范围传播，后来逐渐扩大规模。
2010年，当地政府顺势邀请著名文学评论家雷达担任第一任“村长”，并迅速注册“中国作家第一村”文化品牌。
十几年来，陆续有59名作家加入作家村，其中国家级作家、评论家34名，雷达、王松、王十月、陈启文等相继来此创作。
10多年里，作家村从无到有、从小到大，天南地北的作家居住在樟木头，于是南翔的《伯爵猫》、雪漠的《雪漠诗说老子》、丁燕的《工厂女孩》等备受各界好评的作品在这里诞生。
同时，作家村还频频吸引“国字号”文学活动进驻，打造中国文学名家看东莞、中国文学名家驻创基地、文学论见等文化活动。10余年时间，五湖四海的作家汇聚于此，见证了文艺推动小镇变革，文字助推经济发展。
如今，东莞樟木头将全面做强作家村文学品牌，通过文旅资源与作家村融合互促等新举措，打造文化新业态，让小小的作家村成为优秀文艺作品源源不断诞生的宝地。
采写：南方日报记者汪旭莹