臭名昭著的黄牛，在世界第一 IP 头上蹦迪
提问：从 " 恭迎伟大的简中宝可梦卡牌来到大陆 "，到玩家口中 " 软弱无能的宝上海 ( 宝可梦上海公司 ) 正在被黄牛骑脸 " 需要多久？
答案是半年。
甚至时间可能还会再短些。
2022 年 10 月 28 日，宝可梦卡牌（以下简称 PTCG）简中版正式在大陆诞生，一经发售便引爆了整个大陆打牌圈，迅速成为了国内最火爆的 TCG 卡牌之一。
它有多火呢？
在家无聊刷手机，PTCG 的开包视频会像短视频刺客一样呆在你的浏览界面里；
出门逛街现充，它的卡包会整齐码放在泡泡玛特、晨光文具和玩具反斗城等一堆你想得到或者想不到的地方；
牌友聚会找线下店，超过 200 家官方认证的道馆遍布大江南北；
甚至在今年 3 月的广州大师赛里，2000 人的对战区座无虚席。
这个世界第一 IP 从头到尾都透露着一种 " 你大爷还是你大爷 " 的恐怖气质，在实体产业大溃败时期，像加里奥一样从天而降，短短半年时间，靠自己国民级的影响力，拯救了一众因为疫情濒临倒闭的牌店。
然而在火爆的表象之下，却藏着一个疯狂的二级市场——官方售卖的卡包永远在缺货与限购中徘徊；溢价上百上千元的卡盒堂而皇之地摆在各大交易网站；尚未发售的补充包在预售期间就被卡贩子标好了高昂的转卖价格；高罕贵度的妹卡一飞冲天，被炒上了天价；SNS 社区中的部分玩家一边破口大骂黄牛，一边在溢价的基础上继续加价转卖，做着一夜暴富的美梦……
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往，内容上比日版 PTCG 慢了好几年的简中 PTCG，仅仅用了半年时间，就赶上了日版多年的炒卡进度，在热度、金钱和争论声中吹出一个又大又圆的泡沫。
作为集换式卡牌的一员，PTCG 与黄牛的纠葛并不是一天两天了。
2022 年，一则惊人的卡牌交易创下了吉尼斯世界纪录，世界上唯一一张 PSA 品级为 10 的 " 绘画家皮卡丘 " 被以 527 万美元的价格出售成功，而买主是在整个 TCG 圈臭名昭著的网红 Logan Paul。
这位 2300 万粉丝的网红博取热度的手段包括不限于：带着花费 15 万美元购买的初代喷火龙对决 " 不败拳王 "Floyd Mayweather、直播开卡并以数倍的价格拍卖卡包，以及将到手的 PTCG 卡牌做成 NFT 高价贩卖——高昂的花费，离谱但环环相扣的手段和巨大的收益，Logan Paul 的每一次出手都给他带来大量曝光和议论，争相报道的各类新闻往往冠以 " 火热的 PTCG 收藏市场 "、"PTCG 为什么这么贵 " 等一系列唬人的标题，让 PTCG 收藏卡的价格一路飞升。
以初版喷火龙为例，在 Logan Paul 的喷火龙购卡视频发布不久，这系列卡片便一路狂飙，溢价多倍。在 20 年年中，说唱歌手 Logic 以 23 万美元购买了另一张 PSA 品级 10 的初版喷火龙，在 2021 年又有投机者为这类卡花费了超过 30 万美元。
而 Logan Paul 购买的卡片可远不止喷火龙。
由于发布的内容传播度太高，涨价的时间又过于巧合，以至于有人说 Logan Paul" 以一人之力，抬高了整个 PTCG 的市场价格。"
不过这句话显然是给这位劣迹斑斑的网红戴高帽了。让 PTCG 卡牌价格物理飞升的，除了他夸张无比的个人秀之外，还有一群隐藏在幕后的投机者们，并且真正影响了普通人的购卡体验。
美版莉佳的款待在 2020 年的价格为 25 美元，在 2021 年之后便一路飙升到了 100 美元：
大家心心念念的莉莉艾现在的价格是 370 美元左右，在 2020 年也仅仅在 40 多美元徘徊：
PTCG 全球卡价的恐怖上涨一度惊动了央视：
在今年日本一家媒体还采访了在街边抢购 PTCG 卡盒的黄牛们，在他们口中，我们能够见到一个非常离谱的涨幅——一盒卡大约在 5000 日元，由于单卡价格被炒高，卡盒的价格还能够炒到 12000 日元以上。
那问题来了，价格翻一倍会有人买吗？
还真有，而且很多，多到能让一名 29 岁的黄牛靠倒卖卡牌年入 3000 万日元。
一方面是真的抢不过黄牛，官方售卖点永远在售完的状态，日方与美方的托词是一成不变的 " 红豆泥私密马赛，产能不足 desu"，想要买只能憋着怨气去找黄牛买高价盒。
另一方面，卡盒中的稀有卡确实被炒得极其恐怖—— 12 万日元的玛俐，15 万日元的游客，200 万日元的黄昏莉莉艾……就像买彩票一样，开一盒卡需要一万多日元，如果开到的卡价值几十万，甚至上百万日元，那不是血赚？
再加上 Logan Paul 和 Logic 之流的明星效应，尽管出货的概率很低，但是很多人确实是抱着一种赌狗心态买卡盒。而且，还有一个更加稳妥的赚钱方法，就是加价继续转卖——你看嘛，超稀有卡牌好吧 , 超稀有！带明星都在玩的，买到就是赚到，不可能跌的！旁友，盒子要伐？错过了就要涨价了！
黄牛们的行为远不止于此。
麦当劳给孩子的开心乐园餐被大人们扫掠一空，只因为它会送 25 周年特典卡；
黑心商家们通过信息差和私人关系实现区域性的垄断，想买卡盒就只能从他们手中进货；
玩家在一个个帐篷后面排队等着新卡盒发售，帐篷里住着许多连谜拟丘都不认识的倒爷。
官方做了什么呢？
90 度弯腰鞠躬、限购，有些店面出售的卡牌必须剪开包装，后来干脆限制了成年人购买 PTCG，但收效甚微，甚至加印卡片这个最直接的手段也不怎么管用，官方曾经加印过一批繁中卡以稳定港台市场，但倒卖者们把繁中圈搞的一地鸡毛后，转头就扎进了日版 PTCG 市场，继续大炒特炒。
天下苦黄牛久矣，以至于当有人发布一则日本小学生破口大骂黄牛的视频后，点击量就超过 2000 万次，底下的评论是一溜的官方和黄牛一起双宿双飞的美好祝福。
而简中 PTCG 就是在这股黄牛热潮之下，进入了大陆。
某种程度来说，简中 PTCG 诞生在了一个最好的时代，也诞生在了一个最坏的时代。
前有宝可梦 IP 在大陆开道，还有美日 PTCG 与黄牛搏斗好几年的血泪教训，后有游戏王入华投石问路，把入华的方式都演示了一遍，再加上疫情逐步开放，玩家消费欲望高涨，简中 PTCG 的入华可以说是占据了天时地利与人和。
他们自己也是稳扎稳打——一方面扩大合作道馆数量，包下了地铁和外滩广告，制作了详细的入门对战视频，开办众多的线下赛事，满足对战玩家的社交欲和竞技欲，另一方面，铺开销售渠道，在常规的线下牌店和线上商城外，又拓展了潮玩店、文具店、直播间等大量的零售网点，一定程度防止了垄断的经销商出现。
他们还积极谋求多领域的联动，比如在上汽大众试驾和参观上海图书馆，都能在指定期间里得到特典卡片。
虽然在这期间出现过诸如 " 简中 PTCG 与狗不得入内 " 之类的小插曲，但总体来说官方在最早是很难挑出刺的——除了与时俱进的黄牛们。
2022 年 10 月 28 日，简中发售的第一系列卡包 " 横空出世：泽、赫、苍 " 登场，由于 " 横空出世：苍 " 中含有人气极高的 " 白帽莉莉艾 "，卡盒价值迅速拉开了同期的 " 赫 " 和 " 苍 "，1200 元的肥盒在二级市场被炒到了接近 7000 元，而 " 白帽莉莉艾 " 也从刚发售的 2000 多元，一路飙升到了 9000 元左右，给了大家一点小小的黄牛震撼；
2022 年 11 月，简中首个礼盒 " 莉莉艾的声援 " 发售，限量加上倒卖，大量玩家在抱怨没能抢到购买资格；
2022 年年底，官方旗舰店上线的强化包 " 对战精英 " 五秒售罄，原价 450 元的卡盒转头就在二级市场挂上了 600 元左右的售价，一脸懵逼的玩家瞬间感受到了大优势家被偷了便秘感，而让他们更痛苦的是，系列卡包溢价购买已经成了逃也逃不掉的常态；
2023 年 4 月，礼盒 " 莉莉艾的声援 " 再次发售，这次线上抽签还请来了上海东方公证处公证，但依旧没能架得住倒卖的风潮——二级市场里，溢价贩卖的链接比比皆是，专属卡 " 加油莉莉艾 " 价格坚挺无比，复刻公告发布后还不降反升，最高达到了 1600 元以上；
2023 年 5 月 19 日，最新的发售的 " 极巨争锋：雷、焰 " 干脆上演了一波未发售先在二级市场定生死的戏码，倒卖者们早在发售前就做好了购买链接，有妹卡的 " 雷 " 从出生前就供不应求，没有妹卡的 " 焰 " 在官网几乎无人问津。
这群倒卖者们的炒卡思路沿袭了美日 PTCG 一贯的 " 主播网红炒作 + 一次性大量抄底 + 垄断 " 逻辑，兼之以国内非常成熟的短视频和直播电商，牢牢把握住了卡牌的 " 定价权 "，大体分为以下几个步骤：
利用信息差，宣传某张卡（通常是妹卡）的稀有度；
收购大量含有对应卡片的卡盒，或者干脆趁着低价在各个平台收取卡片实现短暂的垄断，让市场处于有价无货的状态；
将收到的卡片送去评级，当一张卡牌被评级成功，同类未评级卡的价格也会水涨船高；
带头高价收购卡片，" 左手倒右手 " 伪造交易记录，进一步拉高二级市场卡片成交价格；
二级市场的用户会习惯参考最近成交价格给商品定价，当新的用户上架对应卡片后，它的价格也在一段时间后被定死在了高位，甚至还能越来越高；
卡价上涨会导致卡盒的上涨，在电商平台、直播间等地方挂上溢价的卡盒，通过直播开卡、福袋和 " 顶级原盒，限量卡片 " 的宣传，吸引用户疯狂购买。
这通操作的优势在于，二级市场的价格是供需关系决定的，官方很难在短期内进行介入，一旦介入，还会被扣上 " 操控市场 " 的帽子，降低自己的公信力。
而且一旦被炒上一定的高价，持有卡片和卡盒的散户们也会开始自发推动价格的上涨，毕竟谁也不希望自己的东西贬值。
既然官方难以处理，那玩家对他们的态度呢？
对于热衷于开包的玩家来说，卡盒和最方便入坑的预组几乎都只能以数倍的溢价购入，他们对于黄牛是深恶痛绝的；
对于另一部分玩家来说，由于 PTCG 含有大量的低罕贵泛用卡，他们更加热衷于在二级市场以较为低廉的价格收购低罕贵单卡，黄牛对他们的影响微乎其微；
对于收藏人士来说，黄牛炒的越高，卡牌价值也越高，有人并不希望官方通过复刻的方式干预市场；
而对于纯粹的潮流人士来说，PTCG 不过是路过潮玩店时回忆童年和试试手气的玩意，至于价格嘛——什么？你能原价买到潮玩？
于是，简中 PTCG 圈进入了一个极其吊诡的怪圈：官方做了反制措施，但黄牛依旧猖狂；卡盒都在黄牛手上，玩家想玩就得找他们买；玩家想要骂黄牛，除了被扣上 " 小黄牛眼红大黄牛 " 的帽子外，还要被一些没怎么受黄牛荼毒的 " 对战玩家 " 贴上 " 骂黄牛只会劝退新人 " 的标签；新人想入坑，卡盒评价里满眼的 " 垃圾盒子还好意思拿出来卖 "，" 好盒子让我吸吸欧气 " 之类的言论……
无比魔幻。
在最近的社交网站上，有许多 PTCG 的博主怀念起了 2020 年之前的环境——卡盒不用抢，低价卡到处都是，画着女角色的妹卡没有炒上天，想要比较高罕贵的卡片，咬咬牙也能买到，这种世外桃源般的描述让许多新入坑的观众难以置信——我打开官方商城都是已售完，打开交易网站全是倒卖的黄牛，真有这样的时代？
确实是有过，但简中没有。
简中 PTCG 没有经历过平价的时代，它在全球炒卡热潮中诞生，在欲望中势不可挡地狂奔。
造成如此局面很难说与官方关系不大——至少他们的发行逻辑是很让人感到迷惑的，一方面他们大量扶持线下牌店，举办赛事，降低门槛，鼓励新玩家入坑，不遗余力地宣传造势，官方似乎想要一个竞技类的社交环境，但另一方面，他们又在大量新人入坑期间就发行了并不适合新人的限定礼盒，让追求 " 保值 "、" 升值 " 的人们陷入抢购的狂欢。
后续复刻礼盒的行为又让这个迷惑感加重了，为了让手里的卡更保值，很多收藏党并不希望官方做出复刻的行为，而复刻的礼盒又没能把价格给打下来，实现买卡自由，那官方到底想要简中 PTCG 变成什么样的市场？
没有人知道——已经有人已经在社交论坛大放厥词，扬言 " 卡盒就不是给玩家开的 "，已经有人做了炒卡攻略，宣称 " 买 PTCG 就是存银行 "，已经有人把 PTCG 看成了另一种东西——房子、期货、黄金等等任何能让人短时间发财的东西。
但它是卡牌游戏，卡牌游戏本就应该是一种带来快乐的玩具。
拆包惊喜、收集卡片、二人对战、强化卡组、获得朋友。陌生人之间可以通过卡片拉近关系，朋友之间会有消遣的方式，亲人之间也能加深联系，而且 PTCG 本就拥有着入门门槛极低，老少皆宜的先天优势，本来就不应该会被炒得这么离谱，让大家花高额的钱去买卡盒，还要 PUA 自己说卡盒就值个价，原价买就是赚，现在买又不亏，本就不应该让新人看着 30 块钱一盒的预组被炒到了 80 块，然后说不是降价了吗？怎么还能翻一倍多，算了算了咱换个游戏吧。
可惜，现实没有这么多的本不应该。
卡价在涨，黄牛在炒，玩家在抱怨，有人没忍住诱惑，加入了倒卖的行列，有人看着简中 PTCG 的泡沫越吹越大，有人玩着加价倒卖的击鼓传花游戏，有人等着这个泡沫破碎的那一天。
大家就这样炒着，狂欢着，小小的卡牌变成了映射欲望的镜子，新的倒卖者陆续进场，老的倒卖者站稳了脚跟，所有人都是一个心思——只要自己不是击鼓传花的最后一个，等到泡沫破碎的那天，那我就是赢家。
毕竟，有时候 " 赚钱 " 真的比 " 爱好 " 更吸引人。
本文作者
最后，由于公众号最近改版，
将我们设置为☆星标，
就可以及时在时间线上看到我们的文章 ` )
感谢大家的支持！
点击下方卡片去设置星标吧！