百年老店迪士尼，远比想象中有钱
1923 年，华特迪士尼和哥哥合伙成立了“迪士尼兄弟工作室”，到今年，迪士尼刚刚好 100 岁。
“Where Dreams Come True”是迪士尼乐园的 Slogan，当成年人踏入迪士尼，都会回想起自己童年时期，盼望梦想和奇迹发生的澄净时刻。
? 巴黎迪士尼灯光秀
而迪士尼本身从一只小老鼠，发展到目前全球最大的电影公司，和全球最大的娱乐传媒巨头，它自己的幻想之梦，同样梦想成真。
迪士尼的创业人华特·迪士尼（Walt·Disney）出生于 1901 年美国中西部的农场，他从小就对绘画很感兴趣，16 岁高中辍学，18 岁就开启了自己的广告插画师生涯。
? 迪士尼兄弟
在事业低谷期的火车上，华特迪士尼突发灵感，创作了一个以老鼠为原型的卡通形象。
他那时没想到，这支老鼠将成为历史上最成功的卡通人物，并塑造起后来的迪士尼帝国。
? 米老鼠的最初手稿
很少有人知道，在米老鼠之前华特迪士尼就创作出一部很受欢迎的卡通作品，《爱丽丝喜剧》。
但当时华特把 IP 卖给了发行公司，最后发行商还挖走了迪士尼团队大部分骨干，导致迪士尼差点破产。
? 华特和《爱丽丝喜剧》中的卡通人物在迪士尼的第一家办公室门前
华特迪士尼从此明白了 IP 的重要性，今天迪士尼广被大家开玩笑的“地表最强法务”，其实都是曾经血的教训。
? 华特迪士尼与米老鼠
1928 年，由米老鼠正式出镜并担任主角的的第一部动画电影《Steamboat Willie（威利汽船）》上映，华特为米奇配音，米奇第一次发出了声音，开创了音画同步的技术，创作出了世界上第一部有声动画。
?《Steamboat Willie（威利汽船）》
当时很多发行公司想要购买米奇的版权，但是依然在现金流困境里华特宁愿不和他人合作，也要确保米奇的版权在自己手里。
1929 年，米奇和他的女朋友米妮爆火，已经成了美国真正意义上的文化标志。
? 掐指一算，这对小情侣已经Date了95年了
1937 年，迪士尼推出动画电影《白雪公主与七个小矮人》，在美国大萧条时期慰藉了无数失业美国人的心。
《白雪公主》制作成本高达 149.9 万美元，超过预算 6 倍，至今仍被认为是电影史上最伟大的成就之一。
? 1937年，《白雪公主》海报
1964 年，迪士尼开始创作真人电影，和动画结合的《欢乐满人间》（Mary Poppins）获得了包括最佳女主角奖在内的 5 个奥斯卡奖项，同时还获得了 8 项提名，成为迪士尼影史上成就最高的电影。
?《欢乐满人间》剧照
随着 1960 年华特迪士尼兄弟的相继离世，迪士尼的创造力和内容逐渐萎缩，所以在 1960-1980 这段时间里，迪士尼没有留下任何让人印象深刻的作品。
在 1984 年迎来了新的 CEO 迈克尔·艾斯纳（Michael·Eisner）后，开始创造更多被现在我们熟知的 ip，例如《小美人鱼》《美女与野兽》《狮子王》《加勒比海盗》等等。
? 1994年，感动了无数人的《狮子王》
自此之后，迪士尼高质量动画片一直井喷，2013 年，《冰雪奇缘》为迪士尼动画确立了新的标杆，让迪士尼终于卸下了和皮克斯比质量的心结。
? 《冰雪奇缘》
在迈克尔·艾斯纳之后的 CEO 鲍勃·艾格（Bob Iger）发现，除了创作 IP 之外，越来越有钱的迪士尼发现可以直接购买“创意”。
2006 年，迪士尼花 74 亿美元收购了皮克斯（Pixar），收获了《玩具总动员》《超人总动员》《怪兽大学》和后来的《疯狂动物城》等IP。
? 皮克斯电影主角合影
2009 年，迪士尼花 40 亿美金收购漫威。
收获了蜘蛛侠、钢铁侠、美队、雷神、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、复仇者联盟、神奇四侠、X 战警、银河护卫队等所有我们现在耳熟能详的超级英雄IP。
? 漫威英雄合影
2012 年，迪士尼花 40 亿美金收购了卢卡斯影业，收获了《夺宝奇兵》，和美国人心中的超级白月光——《星球大战》IP。
? 米老鼠唐老鸭和《星球大战》作者乔治卢卡斯
2017 年，迪士尼公司又以 524 亿美元的股票收购 20 世纪影业（20th Century Studios），收获了阿凡达这个超级大 IP 和《猩球崛起》《异形》等等。
? 20世纪影业(20th Century Studios)
在目前全球影史前 20 大票房中，由迪士尼发行的有 14 部。
现在艾格依旧是迪士尼的 CEO。按照他的计划，每年迪士尼固定推出 9-10 部电影，包括 1 部皮克斯、1-2 部迪士尼童话、1-2 部漫威、5-6 部真人电影。确保每个档期之间互不打搅，避免票房稀释。
?迪士尼IP大合影
除了动画之外，迪士尼最重要组成部分就是迪士尼乐园。
?自开业以来，迪士尼乐园的广告语一直是
“the happiest place on earth（地球上最快乐的地方）”
1955 年 7 月 17 日，迪士尼乐园在加州开幕，这是世界上第一座主题公园，位于洛杉矶一个开车都没有高速公路的地方。
?当然，现在的加州迪士尼，从马路上就开始堵车了
在此之前，银行认为这是异想天开，注定失败，拒绝贷款。建造乐园的 1700 万美元是由华特迪士尼变卖家产、员工捐款和借来的。
而且开园当天，游客远超计划，游戏设施接连坏掉，路上的沥青也融化，水管也坏了没有水冲厕所，直接被称为迪士尼历史上的“黑色星期五”。
?1960年代，华特迪士尼在迪士尼乐园里
所有去过迪士尼的人都会深有感触，迪士尼乐园所做的东西和搭建出的氛围，远超一座“主题乐园”该做的。
在加州迪士尼，很多兴建于上个世界 50 和 60 年代的游乐设施现在依然在迎接游客。纪录片《幻想工程故事》里，记录了各种迪士尼乐园修建中的碎片。
?纪录片《幻想工程故事》
华特认为，建筑师只能给他建筑，梦想家才能创造乐园。建造现实的学问叫 Engineering（工程学），而建造迪士尼乐园的部门叫 Imagineering（幻想工程学）。
幻想工程并非是比喻，而是一个实际的迪士尼部门，迪士尼工程师们的岗位的官方叫法即幻想工程师。
? “幻想工程师”工服
除此之外，1960 年代华特迪士尼又有了一个更疯狂的想法——他要建设一个真正的未来城市“EPCOT”。
? 华特迪士尼与自己未来城市的构想
EPCOT 将运用到当时美国最新的技术和思想，商业、住宅、工业、娱乐中心、废物处理和下水道一应俱全。
EPCOT 居民使用电动车，不用买房子，租金合理的房子里配有全新电器。EPCOT 投入了大量的金钱和时间，可惜在修建过程中，华特迪士尼因病去世。
迪士尼先生去世后，没人再坚持建设这个乌托邦，后来 EPCOT 演变成了佛罗里达迪士尼世界。
? 迪士尼世界是唯一被称为“世界”的迪士尼乐园
也是地球上最大的度假区
面积12200公顷，是新加坡国土面积的五分之一
虽然华特迪士尼对于未来城市 EPCOT 的构想没有继续下去，但是他的理念影响了迪士尼世界。
迪士尼世界不仅是一个主题乐园，还通过实践去解决和优化环境污染、粮食短缺、清洁能源、生态链各种问题。1977 年，就实现了清洁能源的全面应用。
? 佛罗里达迪士尼世界中连太阳能发电板都是米奇的样子
这里还有一个媲美非洲 safari 的“动物王国”，是世界上第一个以保护动物为主题的公园，“动物王国”最大程度还原雨林和草原，已达到甚至超过了动物教育、保育和研究目的。
? 迪士尼构想中的“人与动物和谐相处”
目前，迪士尼乐园在全球有 6 个乐园，全球最受欢迎的 10 座主题乐园中，迪士尼乐园也占据了 6 个席位，分别是：
加州迪士尼乐园度假区（1955年开业）
佛罗里达华特迪士尼世界度假区（1971年开业）
东京迪士尼度假区（1983年开业）
巴黎迪士尼度假区（1992年开业）
香港迪士尼乐园度假区（2005年开业）
上海迪士尼度假区（2016年开业）。
? 1983年，东京迪士尼开业
到现在，距离第一家迪士尼开业也已经快 70 年，但是当我踏入这间快要 70 岁的加州乐园时，完全不会感受到它的年龄感。
华特迪士尼曾所，“只要想象力没有消失，迪士尼乐园就不会完工。”所有的迪士尼乐园都在随着时间更新迭代。
?玲娜贝儿是上海迪士尼在2021年9月29日发布的专属IP形象
“那些小时候求而不得的那些东西，我将它们全部放到了迪士尼乐园中。”
?华特迪士尼
前面提到迪士尼收购的皮克斯、漫威、卢卡斯影业等等，已经确立了迪士尼地球最强内容生产商的位置。
但很少有人知道，在内容的传播、运营和变现上，迪士尼依旧是当代最大的商业帝国没有之一。
?迪士尼商业地图
在内容的传播方面，迪士尼收购了很多的传统媒体。
1995 年，迪斯尼以 190 亿美元的价格收购了美国三大商业广播电视公司之一的美国广播公司 ABC。在被迪士尼收购后，ABC 电视台陆续推出了《绝望主妇》《迷失》和《实习医生格蕾》一系列爆款好剧。
?ABC新闻
ABC 电视台旗下还同时拥有 ESPN，ESPN 是全球最大的体育电视网，手握 NBA、意大利足球甲级联赛、欧冠、ATP 网球巡回赛、PGA 职业高尔夫球巡回赛等等我们所能想到的所有体育赛事的转播权。
?在加州迪士尼乐园举办的美国NFL职业橄榄球大联盟直播
除去这些之外，迪士尼在全球一共收购了 10 家电视台、21 家广播电台、7 家日报和 4 家有线电视网。
?迪士尼旗下的电视台，包括国家地理也被迪士尼收购
除去传统媒体，迪士尼拥有自己的流媒体 Disney+。
?Disney+发布会
就在上周（5月14日），迪士尼官宣收购了 Hulu。
在未来，Hulu和 Disney+ 将会被整合为一个 app。稳坐流媒体宝座的 Netflix 可能要捏一把汗了。
?流媒体平台Hulu
而在线下，除了迪士尼的各种主题公园外，迪士尼还有 4 艘巡航邮轮，在全世界，迪士尼拥有的旅馆达到了 32000 个。
?目前迪士尼邮轮经营着4艘不同的游轮
魔力号（Diseny Magic）梦想号（Disney Dream）
奇观号（Disney Wonder）幻想号（Disney Fantasy）
到今天，迪士尼已经远远超越了自己最开始时的状态，有人批评迪士尼，“比起最初专注做好一件事，现在的迪士尼更想让人知道自己无所不能。”
?摄影师记录下的1955年迪士尼开园的一天
但不可否认的时，100 年来从动画到乐园，迪士尼持续温暖了治愈了很多人。
对于孩子，迪士尼乐园会模糊了现实和幻想的边界，迪士尼动画会定义什么是勇敢、诚实、善良、坚定与尊重。
?华特迪士尼和米老鼠的雕像
1966 年迪士尼先生离世，CBS 晚间新闻的悼词写道，“华特·迪士尼相信，每个大人心中都住着一个小孩，而他做的就是让大人也能带着好奇逃离现实。”
对于成年人，就像在纪录片《幻想工程故事》里有句台词所说：“多年来迪士尼治愈心理创伤的人，要大于全世界心理医生治愈数量的总和。”
在迪士尼 100 年的造梦的背后，是 100 年残酷的商业竞争，
在 100 年商业竞争背后，更残酷的是一个世纪内容和注意力的竞争。经历价值观的更迭、经历战场的转化，迪士尼从未停止真诚的，对世界抱有信任和爱意的输出。
日复一日的世界里，总有一个叫迪士尼的地方可以停下来休息。
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