答题案例喂饭专栏01｜「新技术+内容生产」合集上新，川大新传考研答题必备！

时间：2023-07-26

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　　每日一签

　　8Oct2022

　　薅羊毛的快乐，就在此刻！

　　各位23考研的朋友，躺平鸭新传考研【答题案例喂饭专栏】正式上线啦～

　　考研冲刺期，想必各位同学正为论述答题绞尽脑汁、耗费精力，苦于答题语言平庸普通，具体论述表达缺乏合适的语料。如果你存在这些问题，最大的问题还是缺乏答题案例的积累与运用。尤其是像川大这类重点考察“新闻生产”“新传业务”等知识的学校，真题设问也常常会要求“结合实例”进行作答，案例积累是冲刺答题的必备技能！

　　躺平鸭特开设「答题案例喂饭专栏」，为大家奉上热门常考专题的案例合集，包含“新技术+内容生产专题”“新闻生产专题”“新闻伦理专题”“广告营销专题”“短视频专题”“网络音频专题”“网络直播专题”等，挑选案例合集均为该专题知识近两三年最新或最经典的案例，帮助各位朋友答好题目、拿捏论述题！

　　·第一期·

　　新技术+传媒内容生产

　　从媒介环境学派的视角出发，媒介技术改变了信息传播的形态，并进一步影响了社会发展与历史变革。从口语传播、印刷传播到电子传播，再到如今的智能传播时代，传媒技术的每一次发展与革新都会推动传媒业生态的巨大变革。

　　从对媒介化社会、数字化生存、复合空间以及曼纽尔·卡斯特所述的“流动空间”等社会新形态的讨论，再到对数字隐私、信息茧房、算法黑箱及鲍德里亚所谈的“超真实”拟像与“内爆”的隐忧，新媒体、移动互联网、元宇宙、5G、人工智能、大数据、算法、AR/VR/MR等新兴智能技术已经逐渐内嵌于传媒业，对新闻生产及社会生活带来了深刻地影响。

　　因此，新技术+传媒内容生产成为了近几年新传学界业界讨论的热点，也自然会出现在咱们的考卷上。「新技术+内容生产」的案例合集，新传答题必不可少！本期案例合集，鸭鸭就将为大家梳理“元宇宙+3D/AR/VR、5G技术、区块链、人工智能、大数据+算法等几类最常考的传媒新技术最新最经典的案例，赶快积累收藏起来，向答题小能手进阶吧！

　　技术一｜元宇宙+3D/MR/AR/XR

　　“元宇宙”一词首次出现于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年出版的小说《雪崩》之中，是基于人工智能、物联网、数字孪生等技术构建出来的平行于现实世界的数字虚拟空间。元宇宙高沉浸式、高交互性的特点与视听应用高度相关，视听领域对元宇宙的关注以及同元宇宙的结合，赋予媒体深度融合巨大的创新动能。

　　目前的元宇宙相关的公司所运用的技术，主要涉及虚拟现实（VR）、智能3D及相关应用。新世纪以来，在新闻业的颠覆式创新中，元宇宙关涉的技术，已然产生了重要的作用。元宇宙技术在媒体中的运用最常用的是智能3D、虚拟现实（VR）、增强现实等。

　　产业要素跨部门流动构成了产业链关系，受益于终端显示技术的成熟和材料成本下降，VR/AR设备加速了元宇宙应用场景的市场化进程，产业价值逐渐凸显，元宇宙产业链构成逐步形成基础设施层、核心内容层、应用服务层三大层级的产业结构体系。

　　元宇宙在传媒领域的应用实践

　　1.虚拟人

　　虚拟人是元宇宙的基础生命形态，是进入元宇宙的一个重要媒介。虚拟主播、动画手语等逐步应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，推动节目形态创新，提高制播效率和智能化水平。

　　在2021年全国两会期间，央视网虚拟主播小C在《两会C+真探》节目中与全国人大代表进行“云端连线”，共同探讨国计民生等话题。在直播过程中，虚拟主播小C语言表达准确，面部表情丰富，动作自然流畅，为观众带来真实的代入感。

　　央视专门针对北京2022年冬奥会开发设计的冬奥手语主播，配有通过语音识别、自然语音理解等技术驱动的手语翻译引擎和自然动作引擎，手语词汇规范来自《国家通用手语词典》标准，而且经过了长时间的智能学习和训练，已经完全具备为特殊观众提供专业、准确的手语解说的能力，翻译精准度达到95%以上。

　　2.XR虚拟演播室

　　近年来，XR（Extended Reality，简称XR，扩展现实）作为一个全新的技术，通过实时三维渲染，呈现全沉浸、更逼真的视觉效果，为影视制作带来无限可能。XR涵盖了实现虚拟现实、混合现实、增强现实、影像现实和其他现实的硬件、软件、方法和体验，能够将物理世界与数字视听融为一体，创造出真实世界的虚拟感觉以及虚拟世界中的真实感觉。

　　中央广播电视总台2022年元宵晚会采用星光XR虚拟技术方案，主持人在虚拟场景与现实画面中融合，后期制作前置化，减少了制作成本，提高了制作效率，展现了XR虚拟制作技术的优势。

　　北京星光视听产业基地与英国XR技术提供商Disguise共同搭建了600平方米的XR虚拟演播室，采用专为虚拟拍摄定制的4K超大超高清LED屏幕以及先进的Disguise VX4，实现实时三维渲染，呈现全沉浸、更逼真的视觉效果，为广播电视台、网络视听平台、文化视听企业等提供XR制播服务。

　　3.虚实互动、沉浸体验：新闻业的颠覆式创新

　　#3D技术运用于新闻传播

　　3D技术运用于新闻传播，较早引发关注的是报道体育运动。2010年法国网球公开赛和2010年南非世界杯足球赛，都已经尝试过3D转播。世界上第一个3D电视频道SKY3D由韩国数码卫星广播公司于2010年元旦开播。

　　#VR技术的沉浸式传播

　　2015年11月，《纽约时报》推出了与谷歌合作制作的第二部虚拟现实作品《流离失所者》（“The Displaced”),11分钟的纪录片讲述的是乌克兰、黎巴嫩和南苏丹的三个难民儿童的故事，故事由这三个孩子讲述，VR让观众有一种不可思议的沉浸感、能够环顾四周、感受到孩子们所置身的环境，其中大量的现场拍摄于偏远和危险的地区。

　　BBC最早的一部虚拟现实的产品是纪录片《复活节起义：抗议者之声》,2016年上线后被视为开创了VR纪录片的先河。12分钟的VR视频引用户置身于1916年爱尔兰都柏林战火中硝烟弥漫的街头，纪录片通过年轻士兵的录音带以嵌入式叙述的方式，带用户亲历了这场持续6天的惨烈大战。

　　2016年4月英国《卫报》首次涉足沉浸式VR报道，这是Google新闻实验室与英国《卫报》合作完成的，题目是“6x9：单独监禁的虚拟体验”（“6x9:a virtual experience of solitary confinement”），一个9分钟的虚拟报道作品。他们采访了在加利福尼亚和纽约被单独监禁的7人、做了录音，还采访了两位资深心理学家，之后才进行的制作。

　　#沉浸式技术助力2022年两会报道

　　2022年全国两会前夕，新华社智能化编辑部的新立方智能化演播室推出“2022年全国两会融屏访谈”。这是继“全息异地同屏访谈”和“2021年全国两会5G沉浸式多地跨屏访谈”之后的又一力作。从“同屏”到“跨屏”再到“融屏”，新立方智能化演播室再次升级，引领媒体行业创新，赋能全国两会报道。

　　2022年3月3日，《天地融屏|王亚平代表在太空讲述履职故事》在新华社客户端和新华社微信公众号一经发布就“出圈”。全国两会期间，人大代表王亚平正在太空执行任务，无法现场参会。新华社智能化编辑部联合新华社解放军分社提前策划，运用虚拟空间、扩展现实（XR)等技术，让身处新立方智能化演播室的新华社主持人“来到”中国空间站专访王亚平代表，实现“裸眼3D”般的“全实景、真融屏”交流。

　　2022年3月4日，新华社智能化编辑部推出《融屏访谈丨朱国萍代表：基层治理既靠数字化也要“土办法”》。全国人大代表朱国萍是上海市长宁区虹桥萍聚工作室党支部书记。朱国萍代表接受融屏访谈，来到“未来社区”，分享她的履职心得。通过技术迭代，虚拟世界可以构造仿真现实。在新立方智能化演播室搭建出虚拟场景“未来社区”，将访谈内容和报道形式相结合，真正实现科技赋能新闻报道，为受众带来沉浸式体验。

　　#MR眼镜辅助记者沉浸式报道

　　广西日报和光明日报的记者以最新版的双目增强现实眼镜Leion-Pro为采访利器，打破了以往携带沉重的录音、摄像等设备的限制，AR眼镜就可以完成拍照、直播和采访工作。

　　人民日报智慧媒体研究院研发的全新一代MR眼镜Rokid Vision2也成为记者智能采访的助手，带着受众以第一视角近距离看两会。2021年两会记者佩戴的5G+AR眼镜，不仅可以帮助记者在会场中实时了解人物背景资料，还能与后方编辑实现屏幕共享和实时互动，更全面、更准确地完成两会报道，极大地提升了传播效率，同时也真正实现了一次采集多元化生成。

　　技术二｜5C技术

　　1.建设“5G+4K/8K+AI”全媒体平台

　　近年来，央视总台坚持强化创新驱动发展战略，紧紧围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局开展全媒体平台建设，打造媒体融合全新传播图景。依托于强大的技术支撑和资源优势，总台自2020年全国两会首次实现国内5G+8K超高清实时传输后积极推进8K超高清电视制播体系建设，持续深度挖掘5G+8K技术内涵，拓宽其应用领域。

　　2.超高清频道CCTV-8K开播

　　2022年1月24日，总台首个超高清频道CCTV-8K开播，同时启动“百城千屏”公共超高清大屏项目，推动生活场景中的跨屏融合传播。今年两会期间，总台在两会新闻中心展示5G+8K+AI融媒体平台，清晰细腻的画面为两会代表带来耳目一新的观影感受。

　　3.“5G+AI”的科技创新两会报道

　　在2022年的两会报道实践中，央视总台以“5G+AI”的科技创新作为内容生产的底色，以适配内容的新兴传媒技术作为抓手，积极驱动融媒产品创新，积聚IP潜力形成品牌效应，打造融媒体产品矩阵，产出了一批立意独特、活泼生动的两会报道“爆款”产品。总台两会相关报道在电视端的总触达人次达6.3亿；融媒体特别节目《两会你我他》仅电视端收视份额占比3.46%；微博话题“两会”持续热议，截至3月14日累计阅读量达160.2亿次，抖音平台两会相关短视频播放量6.49亿，视频创作参与人数7.8万次。

　　4.5G+4K+AI媒体应用实验室+央视频

　　2020年5月5日，中央广播电视总台5G+4K+AI媒体应用实验室在上海启动。5月30日，中央广播电视总台成立央视频融媒体发展有限公司，助力总台建设5G新媒体平台。

　　2019年11月20日，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台上线，平台建设基于5G+4K/8K+AI等技术，是我国首个国家级5G新媒体平台。“央视频”以高品质区别于其他短视频APP，以“泛文体、泛咨询、泛知识”为主要定位。

　　5.搭建5G智慧媒体中心

　　2020年6月28日，国内首个5G智慧融媒体中心落户安徽合肥，是“中央广播电视总台‘5G+4K+AI’媒体应用的全新探索”。

　　8月7日，新华报业与江苏移动签署合作协议，江苏省首个5G融媒体实验室正式启动。

　　9月27日，我国广电首批5G测试基站部署在上海虹口启动，该项目将为广电在上海的5G网络大规模建设奠定基础。

　　技术三｜区块链技术

　　-国内案例-

　　1.“区块链+版权”保护平台

　　国内的首个“区块链+版权”保护平台是于2017年5月上线的“原本”原创内容交易和保护平台，该平台通过形成的数字“DNA认定”，能保证所有数据不被篡改和损坏，经过“DNA认定”后的原创内容可以在该平台上选择商业化付费转载或者免费知识共享协议，便于后期作者进行维权认定。

　　2.“区块链媒体实验室”

　　“区块链媒体实验室”由封面传媒、百度和中国人民大学新闻学院于2018年11月共同成立。该实验室以百度超级链技术为基础，能进行内容版权保护研究、证据聚合和真相还原研究，实现信源与真新闻内容生产。

　　3.媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案

　　2019年11月，新华智云科技有限公司发布“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”，推出区块链新闻版权保护平台，该方案以区块链技术和AI审核为显著特征，是我国首个面向融媒中心的智能化解决方案。通过嵌入区块链版权认证工具，从源头解决盗版、洗稿等问题，这也是国内首个被互联网法院认可的版权区块链平台。

　　3.“中国版权链”服务平台

　　“中国版权链”服务平台由中国版权协会于2021年6月正式发布，该平台能够为权利人提供数字作品的版权存证、侵权监测、在线取证、发函下架、版权调解、维权诉讼等全流程版权保护服务。

　　-国外案例-

　　1.区块链应用平台：Ebookchain

　　Ebookchain是首款聚合知识创作、数字出版、电子商务、物联网等全生态的区块链应用平台，为用户提供写作、出版、出售、版权认证等全过程一键解决方案，简化了知识聚合与分享的难度和技术门槛，成为数字出版领域的颠覆性创新应用。

　　2.数字内容保护系统：Bitgene

　　Bitgene是一个去中心化的数字内容保护系统，其独特的数字基因技术能解决数字内容链上链下的保护和确权问题，防止作品在被使用时遭受破坏和篡改。

　　3.保护音乐版权的区块链平台：Ujo Music

　　Ujo Music是一家专注于保护音乐版权的区块链平台，音乐家在该平台上能发布和管理自己的音乐版权，获得相关收益，并将这些收益自动合理分配。

　　4.产权保护产品：BRN

　　韩国EXA企业中的BRN产品可以将区块链这项技术有效应用在版权登记、版权许可与转让方面，有助于解决版权产业确权难、维权难的痛点。

　　5.“去中心化的新闻社区：Civil

　　Civil创立于2017年，其目标是建立一个高度去中心化、高度自治、可信任、可持续发展的“新闻社区”，核心是引入Token CVL，把CVL作为有效的激励和惩罚机制，所有CVL的持有者参与“平台宪章”的制定和平台的日常管理。

　　6.提供版权保护的Po.et公司

　　Po.et公司基于其区块链核心技术“存在证明”，能够提供版权保护和网络内容的发掘与变现。主要思路是，用户把文档上传的时间通过区块链的时间戳永久保留下来，作为某个文档在某个时间点被创建的证明，在帮助媒体建立信息真实性的验证机制和信源问责制的基础上，进而在内容生产者、媒体机构和受众之间创建良性的传播生态。

　　技术四｜人工智能技术

　　1.搭建人工智能平台，新闻内容智能化呈现

　　2020年9月19日，人民日报智慧媒体研究院成立。《人民日报》与百度联合成立人工智能媒体实验室，融媒体创新产品研发与孵化项目、全媒体智慧云项目也同时启动。2020年12月7日，人民日报社传播内容认知国家重点实验室正式启动。实验室以人工智能研究为核心，着力推动我国媒体融合在研究和应用方面的发展。

　　2.超仿真主播“AI王冠”两会亮相

　　在2022年全国两会报道中，央视总台推出两会特别节目《“冠”察两会》，超仿真主播“AI王冠”首次亮相，以新鲜、专业、生动的报道方式快速出圈。

　　“AI王冠”以央视财经评论员王冠为原型，通过神经网络学习模拟技术捕捉王冠的超自然语音、毫秒级微表情以及全时态动作，首次实现了虚拟主播的超自然仿真形象，实现人工智能行业技术引领。

　　相较于以往的数字虚拟主播形象，“AI王冠”不仅能做到实时呈现、实时表达、实时交互，还能依托深度学习算法和强大的云计算后台，拥有非人脑可比拟的海量数据挖掘和信息拆解能力，为用户全天候提供详实精确的即时专业信息，有效保证两会信息全程在线持续发布。

　　同时，“AI王冠”依托于强大算力可以独自完成“采”“编”“播”的完整链条，从收集分析数据，研判发展趋势，包装可视化产品，到最终播报新闻，“AI王冠”的“全能”对重塑视听新闻生产流程、促进内容生产提质增效提供了可预期的变革方向，彰显央视总台在人工智能+新闻融合领域的创新突破。

　　3.AI主播团协同记者实现两会全AI播报

　　央视总台音频客户端云听联手中国之声组成“两会报道融媒联盟”，通过AI主播团与新闻记者的协同合作首次实现全国两会报道的全AI播报。

　　融媒联盟前线记者将两会现场信息实时传输至云听客户端后，AI主播团秒速响应，通过智能化广播数字生态系统实现自动信息抓取和内容编排，高效生成两会音频节目。同时，这些音频节目被进一步包装调整，推送至适配云听的不同终端，如智能穿戴设备和车载终端，力图触达不同生活场景，推动广播端向音频新媒体阵地转移，引领新型主流媒体的视听传播。

　　4.媒体加强与AI技术机构的合作

　　央视网加大与多个AI技术机构的合作，加快人工智能编辑部的建设，建成集智能创作、加工、运营、推荐、审核于一体的人工智能集成服务平台。

　　2019年5月21日，科大讯飞与央视网开展战略合作，双方将共同打造融媒体智能终端产品。7月17日，央视网与百度智能云开展合作，将“云+AI”能力应用至央视网各场景，同时拟共建人工智能媒体研发中心。

　　2019年12月25日，二者联手推出“AI帮你找”“领袖素材数据库”等智能产品和智能编辑工具，三大重磅产品“I学习”“智晓”“融媒智控云矩阵”同时发布。央视网与阿里云共建大数据中台，形成“记者头条”等多款大数据产品。

　　5.AI智能剪辑

　　2021年全国两会现场，AI辅助剪辑在“一线多点”的报道中替代了部分基础性技术操作。通过点击所需文字，就自动截取并下载对应的视频片段；在5G信号的支持下，大文件可以迅速回传后方，经审核后发布。

　　“智能创作机器人”代替了原本需要人工结合看、听、写等高强度技术操作。这使得新闻工作者有更多精力去判断新闻价值、采写新闻文稿、核实关键事实、完成发布等，这实际上是强化了新闻“把关人”的角色，通过更好地控制、选择和生产新闻内容，满足对新闻现场“出新”的报道需求。

　　技术五｜大数据+算法技术

　　1.大数据+可视化应用助力两会报道

　　2022年两会期间，中央广播电视总台与国家信息中心等多家权威机构合作推出“词云图”，通过启动对两会舆论数据的监测，从海量的、模糊的非结构化数据中，尝试发现关键词间潜在的逻辑联系，辅以新闻工作者的专业“把关”，能快速锁定热点数据，挖掘深层新闻点。

　　央视朝闻天下栏目在两会相关报道中推出系列节目《两会词云图》，通过多模态大数据智能发现两会高频热词，如运用可视化技术智能构建词云图，并对关键词进行解读与分析，清晰直观展示两会期间的热门议题、高层声音、渠道声量，如“家庭”“就业”“养老”等民生问题，为总台两会报道提供了数据支撑和选题前瞻。

　　2.数据新闻报道

　　美国http://FiveThirtyEight.com网站在2020年美国大选期间推出作品《2020大选预测》(2020 Election Forecast),通过收集各州的民意调查数据，并借助计算机模拟4万次选举，预测出拜登赢得大选的概率为97%,且特朗普赢得超过50%选票的概率为1%。可视化作品在叙事时，除了使用数据进行可视化呈现，还可结合与选题相关的深度访谈，以个人视角加深报道深度，凸显作品选题意义。

　　2020年1月22日，澎湃美数课微信公众号在新冠疫情专题下发布第一篇报道《新型冠状病毒感染肺炎病例实时地图，请收藏！》，时间跨度截至2021年3月3日，目前已发布24篇新冠疫情专题可视化报道。

　　澎湃美数课微信公众号发布的数据新闻《2个月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球？》《全球破500万，“解封”之路并非一片坦途》等，均通过色彩化且契合主题的可视化图表对最新疫情数据进行报道呈现。

　　2020年2月5日，澎湃美数课公众号发布了《从首例到“封城”，这763份确诊详情还原了新冠病毒向全国扩散的路径》，该篇报道利用叠嶂图的形式体现了“封城”前多少后期确诊患者出入武汉，以及通过圆形树状辐射图呈现其离开武汉后前往了哪些城市等，展现了一幅国内疫情实时动态及防疫影响程度的可视化地图。

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　　参考文献

　　1.甘险峰,郭洁.5G与人工智能技术赋能下媒体融合的新发展——2019年中国新闻业事件回顾.编辑之友.2020,(02)

　　2.杨思思.区块链在数字版权保护领域的应用概况.传媒论坛.2022,5(11)

　　3.郭全中.“区块链+”重构传媒生态与未来格局.现代传播(中国传媒大学学报).2020,42(02)

　　4.黄楚新，薛德岳.中央广播电视总台2022年全国两会报道创新策略分析.新闻论坛.2022,36(02)

　　5.秦贝贝,刘伟东,石亮.元宇宙产业链关节环节和视听应用[J].广播电视网络.2022,29(09)

　　6.陈昌凤,黄家圣.“新闻”的再定义：元宇宙技术在媒体中的应用.新闻界.2022,(01)

　　7.陶一萍.科技赋能“天地跨屏”创意引领刷屏之效——从新华社智能化编辑部2022年全国两会报道看媒体融合与创新.中国传媒科技.2022,(05)