将芭比搬上大银幕，美泰掌门人开启玩具转型路

　　去年夏天，演员玛格特·罗比和瑞恩·高斯林扮演的芭比和肯的电影剧照一经曝光，就引发热议。现在距离真人版电影《芭比》上映只剩下几天时间。在这幕后，有一个人正急切地等待这一属于芭比娃娃的关键时刻。他就是将芭比搬上大银幕的幕后推手——美泰公司首席执行官伊农·克雷兹。

　　

　　“芭比的夏天正式到来了。”外媒如此报道称。但是很少有人了解，芭比走上银幕这一过程漫长且复杂，仅电影改编权就几经转手，哪怕一个细节调整都能让电影制作方大费脑筋，比如是否要在电影中对芭比金发细腰的形象稍作改变。

　　2018年，芭比迎来转折点，那一年也正是伊农·克雷兹从前任手里接过首席执行官一职的时间。彼时，美泰与大部分传统玩具公司面临着同样的困境：儿童消费者开始向网络转移，传统玩具商业务遭到流媒体平台、数字游戏等新娱乐的挤压，而且美泰过于依赖经典玩具形象，缺乏创新。很多人认为，如果没有美泰现任首席执行官伊农·克雷兹，真人版电影《芭比》可能永远不会实现。

　　在克雷兹看来，美泰拥有一座IP“富矿”。这些IP包括芭比娃娃、风火轮、美国女孩等。为挖掘这一“富矿”，克雷兹在接手美泰之后，就计划利用自己经营媒体公司的经验来重塑芭比娃娃及其他知名IP在消费者心中的形象。其中，将芭比变成真人电影明星是一个不可错失的机会。

　　他首先做的一项工作就是重新恢复美泰电影制作部门，并将其重组为美泰电影公司。在此之后，美泰计划陆续推出15部电影，其中包括范·迪塞尔主演的《机器人拳击赛》，以及 J.J.艾布拉姆斯制作公司出品的真人版《风火轮》电影。

　　但克雷兹认为，美泰的首部电影毋庸置疑应该围绕公司的“掌上明珠”——芭比娃娃。就任首席执行官仅4个星期，他就与演员玛格特·罗比进行洽谈，邀请其担任电影中芭比一角，二人一拍即合。

　　回头看克雷兹的成长和工作经历，便能了解为什么是他最终将芭比搬上了大银幕。克雷兹是一位以色列裔美国商人，出生于1965年，并在以色列度过了他整个童年时光。1991年，克雷兹获得以色列特拉维夫大学经济和管理学士学位。随后，他搬到加利福尼亚州洛杉矶攻读研究生，并于1993年获得加州大学洛杉矶分校安德森管理学院的工商管理硕士学位。在加州读书期间，他结识了同样来自以色列的媒体大亨哈伊姆·萨班，开启了他的媒体管理职业生涯。

　　因此，克雷兹并非传统玩具行业出身，在接掌美泰之前，他的工作经历大多是与数字媒体和艺术相关。克雷兹与默多克新闻集团联合创办儿童电视网络Fox Kids Europe，并担任董事长兼首席执行官。克雷兹还曾担任内容制作商Maker Studios的董事长兼首席执行官，2014年该工作室被华特迪士尼公司收购。此前，克雷兹还曾担任独立电视制作公司恩德勒集团的董事长兼首席执行官，该集团是全球最大的独立电视制作公司。

　　克雷兹有一个宏大又全方位的“玩具电影宇宙”计划，他最终想要打造成的是如同漫威、DC一样的电影宇宙。这两家娱乐公司的起家离不开庞大的漫画读者群。他们基于漫画为全球观众打造出各种超级英雄形象，为自己赢得了经久不衰的票房。克雷兹相信拥有众多IP的美泰公司也可以打造出一个电影宇宙，不同的是，美泰的电影宇宙不是超级英雄，而是芭比娃娃。

　　芭比似乎也迎来了自己的机会。不断雷同的超级英雄故事或许正在让观众感到疲劳。克雷兹已经在计划根据其他美泰IP拍摄电影，以逐渐填充其想象中的玩具电影宇宙。

　　不过，据彭博社报道，分析人士认为，尽管电影上映令人期待，但今年芭比娃娃的销量仍将是与去年持平。