“马背上的激情”被评唐朝小时代 业内：炒作换不来高票房

　　

　　网友爆料《王朝的女人·杨贵妃》中“马背上的激情”

　　央广网北京8月3日消息（记者何源）据中国之声《新闻纵横》报道，这个夏天的热度，绝对赶不上内地电影市场的热度。7月份内地票房以超过54亿的成绩刷爆单月票房历史记录；同时刷爆的，还有我们大家的朋友圈，从大圣归来的猴子，到捉妖记的萝卜，还有煎饼侠的饼。打开朋友圈，决定去电影院看什么片儿，几乎成了一股新的流行。

　　最近一段时间，一小段“杨贵妃马背上的激情桥段”，让扮演杨贵妃的范冰冰再度成为话题焦点；同时，也让这部新片《王朝的女人·杨贵妃》在上映之前就几乎人尽皆知。因此，在7月31号上映当天，电影就掌握了全国接近25%的排片。

　　但是如此高的排片量，却并未给杨贵妃带来相应的高票房；倒是3.5分的口碑的作用更为直接。为何如此努力的营销，外加院线的捧场，也换不来预期中好票房呢？

　　范冰冰：我觉得还挺辛苦的。因为在马上，而且还倒着骑。其实挺不容易，而且黎明也不是很会骑马，但我们两个还要在马上奔跑，外加一些情绪戏的表现……

　　7月的最后一天，拍了整整6年的电影《杨贵妃》终于上映了。不过早在上映之前，有很多观众，已经早早在自己朋友圈里欣赏过某个片段了——金秋时节，湛蓝天空下大草原，杨贵妃和唐明皇同骑一匹马，任性奔驰。

　　这段戏的初衷，是要体现娘娘和皇上按捺已久的感情终于爆发，但可能情绪演绎的过分激烈，被不少热心群众解释成了一场“马背上的激情”；还被看过首映的观众截屏做成了动态图片。于是，这个夏天，我们的朋友圈，再一次被刷屏。

　　其实，这部围绕着唐明皇和杨贵妃的爱情、讲述了一系列宫廷斗争和战争电影，背后有着强大的制作团队：十庆、田壮壮、张艺谋导演、中国电影股份有限公司出品。

　　张艺谋：最难拍的就是主流戏剧、爱恨情仇。借不上任何力，就是考导演讲故事的能力。我是觉得考任何导演，拍古装戏剧，立马就能看出。

　　正如张艺谋所说，历史剧最难拍。好在《杨贵妃》因事先刷屏了社交网站，还未上映就赢得了超高的知名度。这也让全国的院线很买账，7月31号电影上映第一天，全国平均排片率达到了25%——这意味着平均每4块银幕，就有1块在上演《杨贵妃》。不过，这一次，院线们又错了。

　　上映首日，《杨贵妃》只获得了2780万的票房，远远低于已上映15天的老面孔《捉妖记》；相对于25%的排片，它只占了全天票房的20%、上座率则徘徊在17%左右。更坏的是，各大评论网站，也只给出了3.5分的吝啬评价。上映第三天，院线们就已纷纷调整策略，把排片降低到了16%。

　　

　　网曝“关于《王朝的女人-杨贵妃》节目盘替换的通知”截图

　　另外，不少观影归来的观众失望的表示——虽然马还在，但激情片段却不见了。其实早在7月27号，片方就十分平静的、向院线发出了“因技术原因，需更换播出盘”的通知。这不免引发了舆论对《杨贵妃》涉嫌炒作的质疑：事先故意用没过审的片段造话题，播出时再做出临时被删减的假象。这一切，难道是片方自编自演的一场苦情戏？

　　资深影评人时间玫瑰：猜测主创团队，可能想先在首映礼上放出所谓的完整版，吸引大家的眼球，朋友圈转，炒作话题，让大家根据武媚娘的事件引发联想和故事的编造，好像是他们又被减掉段落，以此引起大家关注去影院观影。

　　这个夏天，刷屏我们朋友圈的电影，又何止《杨贵妃》一部。从大圣归来的猴子，到捉妖记的白萝卜，还有煎饼侠的东北F4……时间玫瑰认为，虽然这个夏天看朋友圈刷什么就去影院看什么，似乎成了新潮流；谁会玩儿互联网精确的点对点营销，谁就能占领票房，这也成了内地电影市场的新规则。但令人欣慰的是，毕竟刷屏不是刷恶俗，影片好坏，观众还是会“用脚投票”：

　　资深影评人时间玫瑰：如果一个电影，只拿很低俗的手段来炒作，说明本身就缺乏内涵。如果希望通这个得到高票房，那么现在票房也给出了的想法一个很有力的回击：一个电影如果没有良好的质量，只企图通过话题炒作、就达到吸引大家进影院看的目的，那是不可能的。

　　有人看过《杨贵妃》之后弱弱地说了一句：这种片子，在电影网站写进个人“看过”的影片列表中，都觉尴尬……回首今年七月，虽无好莱坞大片，但众多国产影片并未让人失望，不少观众和业内人士都认为“国产电影的盛夏已经来到”。可是，故事的最后，《杨贵妃》如同一场冷冷的大雨，把这些乐观的评论浇得很惨。

　　豆瓣电影一句话概括了《杨贵妃》：“这么说吧，这部电影，就是一部被移植到唐朝的《小时代》，靓丽的色彩、奢华的装潢、绚烂的服装，包裹起来的又一个烂俗的爱情故事”。从今天的《杨贵妃》到之前的《王的盛宴》，每一个被骂的国产烂片背后，都几乎隐藏着相似的创作心理：

　　资深影评人时间玫瑰：放之四海而皆准的宫廷故事，没有新意，换成韩剧、现代哪怕财阀二代都可以。中国有一部分烂片的创作心理，是不想自己去开发出新的故事。希望花很小的力气，挖掘古代传统故事。因为这些故事，家喻户晓，观众的接受程度很高，不需要心理建设，大家都了解大概说什么事儿。不过想借助这样的故事，圈钱、尽快的卖出票房而已。

　　国产电影保护月期间，不鼓励进口海外分账大片，给出了《捉妖记》这几部国产片更宽松的市场环境。不过，即使在少有好莱坞大片身影的月份，口碑不好的片子，依然难以撬开大家的钱包。有观众表示，其实重点不在于进口片数量的多少，谁的影片质量好，自然卖的高：

　　观众：没有什么必要去禁止别的片子进来，你自己的片子好就是好，大家就会来看啊。

　　更有业内人士认为，经过这个疯狂的7月，大可不必再担心国产电影的实力，是不是该让优秀国产电影更多的参与到竞争之中去。从长远看，也更能锻炼国产电影的实力。时间玫瑰表示，保护本土电影，也是各个电影大国的通行做法。不过如何做到既给中国电影工业充分的发展时间，又避免培养成温室花朵，还需探索：

　　资深影评人时间玫瑰：大家现在看到有国产保护月，就好像说保护了国产烂电影，让他们有票房。这样的看法有点偏激。国外的电影的产量之高，对于中国电影市场上映率会有巨大冲击。如果不做选择的去排映，必然对国产电影造成巨大冲击。站在一年十二个月的视角，单拿出一个月，也不算很过分。