天猫超市年货节：守着好酒，等你好久

　　你有多久没回家了？

　　年龄越大，在家陪父母的时间就越少……

　　和最好的发小每次只是匆匆打一个照面，有多久没有好好坐下来谈天说地……

　　父母等你好久的一个拥抱，朋友等你好久的把酒言欢，亲人等你好久的归心似箭，今年过年，带瓶好酒回家，和你最想干杯的人喝上一杯！

　　最近，在众品牌纷纷赶赴年末营销战场的时刻，天猫超市重磅打造年货节白酒营销活动，以“酒”作为大众年底情绪的锚点，让相隔两地的团圆、亲朋好友的相聚、走亲访友的礼物，变得更加厚重；也让“酒”所代表的一份情谊、一份温暖、一份祝福，愈发浓烈。

　　天猫超市精准洞察到今年过年每个人都倍想团圆的特殊意义，通过“超市新发现IP”联合名酒品牌：洋河、习酒、泸州老窖、五粮液，抢占年末营销先机，围绕“守着好酒，等你好久”的主题，提出“上天猫超市为最重要的人提前备上好酒”的主张，有效沟通目标用户。该活动，锁定85后具有白酒需求的男性用户，深入大众过年回家场景和年货白酒消费场景，帮助他们选好酒、送好礼，回家过个团圆年，并以“抖音”为主阵地展开一系列的走心营销，让年味先到家。

　　

　　更值得一提的是，本次活动，天猫超市诚邀白酒行业资深达人“一波说酒”深度合作，向大众传递“口粮酒”的定义，拓宽大众对“口粮酒”的认知。同时首创微综艺小专场“年货研’酒’所”，特邀一波说酒做客天猫超市酒仙居直播间，为大家带来既专业又有趣的好酒推荐。

　　猫超官抖打造走心短视频，戳中过年回家泪点

　　天猫超市通过两支走心短视频，点燃大众回家过年的的情绪点。

　　温情向父子送礼篇，父母深情演绎对儿子归家的期盼，父亲却在相见时刻故作深沉，也许只为维持自己一家之主的严肃形象，让不曾宣之于口的爱，在酒里发酵！引发更多用户的共鸣，今年过年回家先敬父亲一杯！

　　

　　搞笑向朋友聚会篇，三兄弟趣味演绎酒桌友谊，三年未见的好友相聚，等了好久的过年酒局“谁也别想逃”，一起共饮一杯，来一杯无话不谈的酒，说一说好久不见的久。

　　除此之外， 抖音百万粉丝剧情达人小茅先生紧跟热点“借题发挥”，原创“夫妻篇”短视频，将过年回家带“美酒心意礼”推向高潮！

　　

　　抖音#过年你最想和谁喝一杯#冲上实时热搜榜单

　　对于大众而言，年末是期盼团圆的时刻，但对于品牌而言，这是一年的最后大考，如何从这场考试中脱颖而出？从天猫超市“超市新发现”IP这一波营销动作中，我们看到了一些思路。

　　本次活动，聚焦抖音平台，结合天猫超市走心短视频精彩片段，百万级娱乐大V率先发声，打造年关话题#过年你最想和谁喝一杯#，联动情感类达人发酵话题，形成争相热议。同期，天猫超市把握抖音用户关注热点，推出#当代人酒后行为艺术大赏#一系列更有互动性的热门内容，全民剪辑参与内容创作，收获百万流量，最终问鼎热搜榜单。

　　

　　立体真实的故事场景，更深层次的用户共鸣

　　为了让消费者挑到好酒，选到美酒，本次天猫超市年货节白酒品类活动，联合名酒品牌，打造多个过年回家温馨场景，敬父母、送亲朋、聚朋友、敬伙伴。用立体真实的场景链接白酒产品与消费者，让每一位用户找到自己的影子。

　　

　　同时，天猫超市站内采用每日一品牌的会场方式，品牌陆续上线，通过站内外资源加持，高效撬动平台流量，打造专属年货节的好酒专场。

　　这种聚合独特资源、充满温情的内容呈现，引起大众的共鸣，令消费者产生买瓶好酒回家过年的欲望。

　　白酒圈资深达人发布专业测评视频，激发消费者买酒心智

　　两位白酒资深达人发布测评视频，头部专业大号“一波说酒”、白酒懂行达人酒经姐姐许三水发，聊聊口粮酒和过年迎新礼盒，引发评论区热烈讨论，同期预告天猫超市酒仙居直播间活动，为直播间带来了忠实粉丝，激发大家准点预约直播的热情，抢白酒好礼，把酒带回家，把爱带回来。

　　

　　天猫超市酒仙居直播间火热开播，酒类达人深度带货，带动更多用户种草

　　为了更好的承接短视频流量，天猫超市站内酒仙居直播间联动舰长品牌火热开播，首届微综艺小专场“年货研’酒’所”，特邀两位酒类头部专业达人：一波说酒、酒经姐姐许三水，边讲故事边讲酒，分享他们的选酒标准，为大家带来一波好酒推荐，引发弹幕区用户狂欢。

　　  

　　直播间有福气满满的互动内容，优惠多福利更多，吸引更多用户兴趣，播出时也是亮点众多。达人一波说酒现场连线神秘朋友时，讲述跟朋友的故事：“无法每年都见面，曾经还一起在天山脚下埋过一瓶酒，至今还没找到机会喝，今年有希望能见面了，要喝了它。”

　　两位达人现场挑战，回答白酒问题“茅台酒盖的学问”，一波老师飞快抢答，直播间互动气氛热烈。更有“财神”登场，带来一段白酒趣味顺口溜，一波说酒、酒经姐姐分别进行专业点评，给直播间观众带来了选酒避坑指南。这些趣味互动让爱白酒人士纷纷涌入直播间，观看量达到42万，用户消费欲高涨不下。

　　本次年货节，天猫超市酒类精准洞察常态化疫情下家庭饮酒场景的的消费潜力，围绕「守着好酒，等你好久」的主题，深入大众过年回家场景和年货白酒消费场景，不仅传递「买年货美酒上天猫超市」的核心心智，还帮助白酒品牌打开酒类最新顶流"口粮酒"品类的新认知。未来，天猫超市还将继续解决不同人群、不同需求的各种消费问题，给不同圈层的人群提供更多合适的购买推荐。

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