上海汽车用品企业营销策划的原则

　　

　　汽车的发展与人们生活水平息息相关,同时也是一个国家经济实力和综合国力提升,社会进步、人民幸福指数不断提高的重要标志。

　　随着我国市场经济体制逐步完善以及改革开放进一步深入推进，汽车产业迅速成长起来并成为中国国民经济中最具活力和潜力制胜性行业之一，而在市场竞争日趋激烈时其营销策略更是不容忽视地影响着整个企业经营管理活动的发展与生存状况。

　　因此在汽车市场竞争中,如何制定出适合企业的营销策略,已成为现代汽车用品行业经营管理必须面对和解决的重要问题。

　　下文小编将带大家具体认识一下汽车用品企业的营销策划原则:

　　市场营销策划的原则是:

　　(1)战略性。在汽车用品企业进行汽车品牌策略和产品定位时,要考虑到消费者对目前汽车型号、价格方面的包容度,以此生产设计更多符合消费者需求的汽车用品类目，而不是单纯地追求汽车用品数量。将公司旗下所现有的汽车用品类目进行分类如，传统类，创新类，高端类，低端类，有针对地去适配客户，而不是囫囵吞枣。

　　(2)顾客导向。在制定策略时要充分了解目标客户群体需求以及他们所关心的话题焦点，及关注点与利益相关者意见建议相结合，还要从整体上把握市场方向的变化趋势，并做出预测决策来保证战略实施过程中的可行性和有效性，要有针对性针对目标客户群体和市场定位，设计出符合其特点的营销方案。

　　(3)差异化。汽车用品企业在品牌形象、产品价格等方面要进行差别化策略，还要充分考虑到不同消费人群的差异性,因此必须制定有区别性且具有个性特征鲜明汽车用品产品组合策略来满足消费者需求，同时还应根据目标客户群体和市场定位设计出能够吸引他们购买欲望的销售手段与方式以获得更大利润。

　　(4)经济效益原则。在制定营销策略时应考虑到企业的经济效益,既要保证汽车产品价格合理,又要保证产品质量过关,售后服务周全。

　　(5)可持续发展原则。随着社会和时代的进步、科技水平提高以及消费者消费观念转变等因素都会影响汽车行业市场占有率。

　　因此只有不断调整自己才能满足人们需求及市场变化趋势对目标客户群进行开发设计与推广销售策略，同时还应根据自身情况制定出具有针对性且符合企业未来长远利益的营销方案实现经济效益最大化。

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