六大日系汽车品牌10月传播声誉排名 长安马自达垫底

　　从四度传播研究院(SAC?)发布的10月50家汽车品牌的传播声誉排行榜数据来看，日系品牌本月在公关传播方面表现如何呢？孰高孰低，我们这就来看一眼。

　　

　　先来看一下10月行业平均数值：总声量为405199条；六大媒介平台方面，微信9848、微博65540、网站24801、视频70677、客户端217033、论坛17199；媒体属性方面，商业媒体3286、央级媒体1673、省级媒体3165、地方媒体1433；评论数159622、评论占比31.14%；负面声量18104、负面信息占比3.93%；传播度、影响度、互动度和友好度得分分别为74.17、73.88、74.47、72.85，四度总得分为73.77。以上就是10月份汽车品公关传播的评价水平，接下来，我们分别看看广汽丰田、一汽丰田、广汽本田、东风本田、东风日产以及长安马自达的数据各自是多少。

　　

　　10月日系汽车品牌公关传播数据 排名不分先后

　　

　　10月日系汽车品牌公关传播数据 排名不分先后

　　在总声量方面，六大日系汽车品牌之中，广汽丰田排第一超并过行业均值，其它五家品牌均未超过当月均值。

　　六大媒介平台方面，我们以汽车行业普遍采用的APP客户端为例，同样是广汽丰田领先，其它五家品牌均未超均值。

　　媒体属性方面，广汽丰田的商业媒体和央级媒体贡献度在六大日系品牌中还是居高，但较行业均值看，几乎相当。

　　

　　评论数据方面，六大日系品牌均未达均值。评论占比方面，广汽本田脱颖而出，并且超过均值。

　　舆情敏感度也是我们重点关注的传播维度，我们看到负面信息量方面，广汽丰田也拿到了第一，并超过行业均值，主要是因为其声量基数较高，其它五大日系品牌的负面声量普遍是均值的一半，保持较好。为了衡量负面在整体声量中的影响程度，我们引入了负面占比概念，东风本田负面占比超过均值，达到4.26%，其余品牌均未超均值，但广汽丰田和长安马自达的负面占比数据接近均值，应引起重视。

　　

　　最终四度总得分显示，东风日产总得分在六大日系品牌当中最高，获得10月日系汽车品牌传播声誉第一，一汽丰田第二、广汽丰田第三、广汽本田第四、东风本田和长安马自达则分别低于行业总得分的均值，分列第五和第六名。

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