在品牌林立的电动汽车市场，智己因何而独特？
2022年是智己正式登上高端电动汽车市场舞台的一年，这一年，这个成立仅一年多的全新品牌，已经飞速推出了两款新车，并凭借独特的产品设计和品牌定位，实现了在高端智能电动汽车市场的突破。
那么，在品牌云集、竞争激烈的新能源市场，且叠加疫情带来的供应链危机考验，后来者智己是如何强化自己的调性，树立起独特的市场形象的？回看智己在过去一年的表现，它已经通过产品设计、品牌策略给出了有力的答案。
01
新能源内卷中的一股逆流
2022年6月18日，智己交付了自己的第一款车——“新世界驾控旗舰”智己L7（参数丨图片），预售价40万元左右，直指40万级别的高端新能源汽车市场。
从定位来看，这是一款主打操控、性能的轿车，智己 L7曾高调宣称自己打破了此前保时捷Taycan创造的电动车漂移吉尼斯世界纪录，彰显其卓越的操控优势。在产品设计上，智己L7通过强化底盘、轮胎、转向等驾驶硬件、打造不同模式的驾驶感受，与电动车本身的性能优势完美匹配，的确将驾控体验做到了极致。
仅隔6个月之后，智己LS7正式亮相并开启预定，预售价为35-50万元。这款纯电中大型SUV，同样主打操控。
德国大陆空气弹簧、德国倍适登DampTronic电控减震器、BOSCH EPS电子转向、Damp Tronic电磁动态阻尼调节系统、意大利布雷博制动系统、Pilot Sport EV高性能电动车专用轮胎……卓越的硬件配置加上专业工程团队的底盘调校，智己LS7致力于加强电动车的驾驶乐趣，显现出智己鲜明的驾控基因。
可以看到，无论是已经实现交付的智己L7，还是预售订单暴涨的智己LS7，都在追求极致的驾控体验。透过这两款产品，操控性这个在电动汽车领域日渐模糊的名词，被智己重新提上议程，并不断深化。
事实上，从诞生第一天开始，智己就坚定了汽车体验的「第一性」是驾驶感受。为追求极致的驾控体验，智己仅在底盘调校费用上就投入了上千万资金。智己汽车CEO刘涛曾对外表示：“我们要尊重驾控体验。跟传统的OEM相比，我们更加注重用户聚焦，这个地方本来就是市场空白，而我们有竞争优势。”
这种对产品的执着和理解，为智己打上了鲜明的驾控标签，使得智己成为疯狂卷智能化、产品日益同质化的电动汽车市场上一个独特存在。
切入高端电动汽车这一细分市场，智己还坚持对用户价值的前瞻性探索。因为注重用户聚焦，智己在把握目标市场的消费群体时，在车型设计上极为注重外观设计、空间布局和座舱体验。以智己LS7为例，这款中大型SUV做到了在突破视野极限的同时，兼顾车内的空间表现，大五座布局将空间优势发挥到极致。
此外，强调性能与驾控，并非排斥电动汽车的智能化、科技化思维。相反，智己对智能化有着自己的理解与创新实践。
在新能源汽车智舱领域，智己LS7搭载全新智能座舱2.0，以IM OS 2.0版本结合原石谷和IM GO！，打破虚拟和现实的壁垒，带给车主虚实激荡的用车体验。智己LS7是第一辆真正应用区块链技术的智能汽车。
智己L7和智己LS7让我们清晰地看到智己汽车在高端电动汽车领域的突破。在产品设计上的另类打法让智己在一众强调品牌、舒适性，不断堆积配置、无限内卷的车企中突出重围，并为新能源赛道注入一股新鲜气息。
02
向内深耕，是勇气，也是责任
智己绝不是在简单地成为新造车势力的一分子，在日益浮躁的新能源赛道，坚持以产品立足市场本就不容易。这要求品牌在不断变换的市场趋势面前向内深耕，对造车做出自己的诠释。
相比其他品牌，智己有对新造车未来的想法。这一点，除了产品定义，在智己对用户数据的认知和实践上也有体现。
数字时代，用户数据成为一种生产力，构筑企业和品牌发展的基石，其中所蕴含的商业价值早已无需赘言。但行业内外，少有人谈用户数据权益，更多的是把“白剽用户数据”视为理所当然。对此，智己选择坚持与用户站在一起，让用户成为价值链上的一部分。
去年8月7日，智己汽车“原石谷”正式在“IM 智己”APP上线，智己全球首创的原石谷用户数据权益计划全面开放，占原石开采总量70%的“里程式开采”正式启动。随着原石正式开启兑换，智己通过科学的算法机制评估用户行驶里程数据的价值并进行确权，以创新性的用户数据策略，搭建起完全不同于增强用户粘性的品牌积分体系，这一方式让用户和品牌产生更多羁绊，智己在与用户共享时代红利的同时凸显出用户价值，肩负起用户责任。
原石谷用户数据权益计划计划不仅帮助智己打造独特的用户品牌，树立起品牌价值感，也为行业带来颠覆性玩法。原石谷用户数据权益计划于2022年11月荣获上海数据交易所“年度数据资产创新奖”，得到行业的权威认可。
在产品调性、品牌策略的坚持让外界看到一个特别的、绝不随大流的智己。当下，消费者的用车需求日益多元，刘涛也在采访中曾表示，智己汽车对同行友商是尊重多样化的，只是要坚持自己的差异化。
而之所以能够如此沉稳地坚持自己，与智己品牌诞生背景密不可分。
智己，全称IM智己汽车，成立于2020年12月25日，是由上汽集团、张江高科和阿里巴巴三大巨头联手打造的高端纯电汽车品牌，它一出生就肩负着上汽集团品牌高端化的重任。
产业变革趋势面前，上汽冲击中高端新能源市场的决心毋庸置疑，这注定了这家实力雄厚的车企必将投入重注打造智己，也为智己对豪华性、独特性不惜成本的追求奠定基础。
另一方面，智己品牌还寄托着上汽集团对中国未来新能源汽车行业的格局、视野、担当和责任。智己不仅是要切入市场，还期望以自己的方式引领未来。在品牌诞生初期，刘涛就表示，智己要为用户打造“旦用难回”的极致智能体验，我们将重新定义智能时代汽车该有的样子。
这种期望，赋予智己一种坚持自己的勇气，让这一品牌在加速追赶行业发展红利期、加快量产速度的同时，敢于不求销量与规模，而是在风云变化的新能源市场不紧不慢，向内深耕自己。
尽管品牌入局不算早，在产品交付的一年里经历了各种大环境的波折，但智己身上始终有着难以隐藏的“闪光点”。IM智己， 本身就蕴藏着IM What I am的品牌理念，我，定义我自己的品牌主张。这一品牌内涵，智己已经在过去一年的发展中充分诠释。
卓越产品加上独特造车理念，造就智己成为独特的市场存在。这种独特性，也将支撑智己站稳市场，并为之带来更丰富的未来发展想象。
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