原创史上最贵世界杯，中国企业竟成为最大“金主”

　　原标题：史上最贵世界杯，中国企业竟成为最大“金主”

　　史上最贵世界杯，中国企业成最大“财主”为品牌知名度而战。

　　尽管中国男足在世界杯上失利，但这届世界杯从场地、环境、球迷、裁判等方面还是有很多中国元素的。

　　本届世界杯，中国企业首次作为设计施工总承包方参与世界杯主场馆建设。该体育场位于卡塔尔首都多哈以北15公里处，可容纳9.2万名观众，将举办2022年世界杯半决赛、决赛和闭幕式等重要赛事。

　　受疫情影响，本届世界杯场馆观众人数较历届俄罗斯世界杯有所减少。不过，这场顶级赛事带来的影响不容小觑，也是我们国产品牌提升知名度的好机会。

　　英国研究公司GlobalData的数据显示，本届世界杯中国企业的赞助数量再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约合人民币100亿元），超过了美国企业的11亿美元，成为头号“捐助者”。

　　有网友吐槽我们这回才是真正的“金牌冠军”。不过，也有人怀疑，花了这么多钱能不能拿回来？

　　赞助世界杯是好事吗？

　　据半岛电视台报道，本届世界杯的中国赞助商有四家，分别是万达、海信、蒙牛和vivo。其中，万达是国际足联的合作伙伴，其他3家企业都是世界杯的官方赞助商。

　　今年卡塔尔世界杯，中国官方赞助商的赞助额达13.95亿美元。相比2018年俄罗斯世界杯，中国企业的赞助金额约为8亿美元。

　　这背后不仅有中国企业雄厚的财力，还有本届世界杯的大背景。中国的影响力尤其受到中国企业的重视。

　　笔者认为，中国企业之所以大手笔赞助卡塔尔世界杯，是想通过世界杯向全球球迷展示其品牌的号召力。对于这些有实力的大公司来说，不仅要提高在国内市场的占有率，还要提高国际影响力和品牌知名度。

　　不要低估企业品牌知名度的作用。笔者发现，历届世界杯的赞助商都是世界上“有名”的大公司，比如可口可乐、阿迪达斯、现代等等。

　　奥运赞助能为企业品牌带来多少价值？韩国三星就是最好的答案。过去，韩国三星也是从廉价制造起家，靠赞助奥运会升为全球品牌。

　　1988年的汉城奥运会成就了三星的成功典范，三星更是与奥运超级体育IP结下了不解之缘。事实上，在汉城奥运会之前，韩国正面临经济危机，三星集团负债高达170亿美元。不过，成为汉城奥运会的本土赞助商，让三星一举翻盘。

　　品牌知名度的大幅提升，不仅增加了三星的营收，还借助汉城奥运会改变了其相对低端、本土化的品牌形象，大大提升了其在全球市场的知名度和影响力。

　　通过这个经典的商业案例，世界上更多的跨国商业集团明白了推广著名体育赛事的任务。

　　此外，笔者认为，本届卡塔尔世界杯的品牌推广效果将超过历届。

　　这恐怕也是中国企业大手笔砸钱的原因之一。

　　这届世界杯一定很抢眼。卡塔尔世界杯将是继2002年韩日世界杯之后，世界杯首次在中东地区举办，也是第二次在亚洲举办。

　　加上卡塔尔政府为世界杯投入了2200亿美元，本届世界杯被认为是C罗的最后一届世界杯，而梅西已经宣布这将是他的最后一届世界杯。综上所述，中国企业怎能放过这样一个提升品牌知名度的绝佳机会。

　　那么问题来了，这届世界杯能有多少宣传呢？笔者引用海信负责人的话来回答。

　　据《证券日报》报道，上述海信集团高管介绍，国际顶级赛事将为国外客户和消费者解决“谁是海信”的澄清问题。2016年至2021年，海信全球知名度从37%提升至59%，海外营收从196亿元提升至725亿元，海外营收占比从不足20%提升至41%。自主品牌的份额更高。80%以上。

　　结尾

　　本届世界杯还有不少不容忽视的“中国力量”。据中国基金报数据显示，义乌占据了整个世界杯相关产品近70%的市场份额。可以说，基本上每一个能想到的卡塔尔世界杯相关产品都是义乌制造的。白岩松曾在2018年开玩笑说：“俄罗斯世界杯中国没去，除了足球队，其他基本都去了。”显然，4年后，同样的一幕再次发生。

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