《灌篮高手》有声播客话题获92万热度播放，喜马拉雅听书节来袭

　　齐鲁晚报记者 任磊磊

　　4月23日，第28个世界读书日。喜马拉雅423听书节走到了第六年，今年喜马拉雅开启了“春日种书计划”献礼全民阅读。随着领读人计划上线，《哈利波特》1-7、《郭论4·人间道》、《甄嬛传》、《暗黑者》、《爱情而已》、《无敌剑域》、《蒋勋系列》、《人生》、《从零开始的女性主义》等重磅有声剧、有声图书、课程内容、播客话题得到精品化呈现，丰盛的声音盛宴拉开帷幕。

　　业内人士分析指出，“这是喜马拉雅长效运营的结果。《灌篮高手》首映日有50万人冲进电影院创造了1.5亿票房，喜马拉雅上【我的灌篮高手青春回忆】播客话题下就有92万播放热度。喜马影视放映厅、场景·一键听等聚合类产品功能让各类作品的精品效应开始释放。”

　　2021年的423听书节，喜马拉雅制作了186张人群听单。两年来，喜马拉雅对用户兴趣话题洞察进一步深入，围绕有声书、影视剧、播客主的内容运营能力也日渐提升。今天，喜马拉雅首个精品杂志《类星体》月刊上线，继《三体》、《流浪地球》、《索拉里斯星》、《沙丘序曲》带动音频科幻热之后，喜马拉雅将科幻类作品的大咖、观点通过音频节目方式整合进电子杂志，为科幻迷搭建起一个音频自留地。

　　今年，喜马拉雅423听书节重磅上线领读人计划，蒋勋、李银河、杨本芬、紫金陈、周浩晖、吴晓波、金灿荣等14位大咖线上推荐好书，用户通过喜爱的大咖推荐，不仅可能了解大咖不为人知的另一面，也可以随时点击书籍收听。在作家杨本芬的领读页面中，这位奶奶作家仿佛就坐在年轻人对面，她讲到的饥饿记忆与吃苦哲学正是当今社会中年轻人与父辈记忆断层的部分。而她的推荐中，读平民、读乡土、读民族，都分别可以对应到《这边风景》、《秦腔》、《红高粱家族》，让她的听众一键订阅，随时收听。

　　2022年，喜马拉雅听书用户数同比增长12%，有声阅读大军持续扩充。到2023年第一季度，喜马拉雅用户人均听书量达到8.8本，远高于全民阅读调研中国民人均纸质书阅读量。随着用户对有声阅读的兴趣与日俱增，影视、个人成长、人文、情感等内容类型日趋多元化，出版、大咖、播客共襄盛举，高效促进了有声阅读市场日趋繁荣。

　　从听书的规模来看，精品图书有声化随着合作规模不算扩大已实现有声阅读行业的丰收。2020年喜马拉雅423听书节上，喜马拉雅发布“有声图书馆计划”与26家出版机构达成战略合作，与中信出版社、译林出版社、磨铁图书、果麦文化等出版集团一同开发有声出版物，帮助出版社多形态，多渠道增收。到2021年底，喜马拉雅已与160家头部出版社及140多家头部网络文学平台建立了业务合作，拥有约490万本图书。

　　喜马拉雅数据显示，精品授权类有声专辑数两年内增长130%，平台版权运营效率进一步提升，精品制作也成为有声内容生产新趋势。平台上AIGC专辑数相较于2021年增长354%，是2021年前总量的近三倍，2022年AIGC内容用户播放时长同比增加了207%。AI技术的革新与应用也为有声阅读生产和消费带来新动能。规模化、成熟的版权运作能力，以及内容生态的健康发展成为了喜马拉雅有声阅读内容生产的护城河。

　　喜马拉雅招股书显示，2021年喜马拉雅月活跃付费会员数量1440万，移动端用户付费率提高至12.9%，活跃付费会员留存率高达70.6%。喜马拉雅在用户规模、付费订阅方面形成了稳固的基本盘，带动精品内容的价值持续释放。

　　声音的优势，在于它是一种平行时空的媒介，像水和电一样无处不在。这也是为什么喜马拉雅能成为用户出行通勤、睡前的的重要陪伴。继付费之外，广告、直播、播客营销等创新方式正在持续拓宽音频内容的商业化路径。品牌主也瞄准了这一趋势。

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