一季度湖南消费开新局，餐饮、休娱等多项指标增长超20%
三湘都市报4月21日讯（全媒体记者 张浩）4月20日，湖南省统计局召开一季度全省经济形势新闻发布会，数据显示，一季度全省经济总体平稳、稳中有好，社会需求扩大，市场消费加快回暖。全省经济高质量发展再开新局。
数据显示，一季度湖南全省地区生产总值为11659.85亿元、同比增长4.1%。其中，一季度全省社会消费品零售总额同比增长5.9%；住宿、餐饮业营业额分别增长19.1%、15.6%；新业态强劲发展，线上线下消费融合发展，网上零售额同比增长18.5%。
经济“稳中有好”，是湖南主动提升市场活力、消费动能不断壮大的结果。
2月6日，湖南省《关于打好经济增长主动仗实现经济运行整体好转的若干政策措施》（简称“稳增长20条”）发布，提出加大促消费活动和消费补贴力度、加快推进新消费场景和平台创建等多项举措。
多措并举下，湖南在创新消费场景、夜经济、县域消费等方面，已形成扎实基础。此外，平台经济帮助本地零售实体进一步扩大服务规模，综合增长态势强劲。根据美团数据，今年一季度，平台上湖南全省到店餐饮线上交易订单量同比增长21.1%，即时零售新业态订单量同比增长40.7%，旅游相关线上订单量同比增长34.7%。
夜经济火热，夜间即时零售订单量同比增长43%
夜幕降临，作为“网红顶流”的长沙，展现出不同于白天的火热。
“晚上8点餐馆还要排队，10点街道灯火通明。你很难在其他城市看到这种情况。”刘琦是长沙本地人，两年前从北京返乡，“热闹”“方便”“烟火气浓”，说起回湖南生活的原因，刘琦脱口而出。
大街小巷随处可见的24小时便利店，是长沙人夜生活的暖心驿站。这座便利店密集度位居全国第二的城市，7-Eleven、美宜佳等国内外头部便利店遍布街头巷尾。其中，顶着24小时鹅黄色外卖灯牌的本土品牌新佳宜，通过米粉、糖糍粑、麻辣鸭脖等湖南特色鲜食，在深夜也通过外卖“送鲜到家”，抓住了本地消费者的心，在当地“神仙打架”的便利店市场占得一席之位。
“手机下单，30分钟外卖送达”的即时零售新业态在湖南各地落地。 摄影：李鸣
最近三年，美团平台上长沙的即时零售商户数和订单数持续增长，其中商户数同比2020年3月增长了170%，订单数则增长了超过5倍。从全国来看，长沙夜间订单（21:00-次日7:00）的占比超越了北上广深，位居全国第一。
除了代表便捷生活的便利店，高质量的餐厅也不断增多。以品质著称“黑珍珠”榜单在今年2月首次落地湖南。长沙新长福世嘉店、君庭中餐厅湘江豪生店、墨泉峰味、晴溪庄园星沙店荣获2023黑珍珠一钻餐厅，成为三湘食客们夜间饕餮的好去处。
数字化平台经济加持本地实体业态，火热的夜经济已经成为湖南的闪亮名片。美团数据显示，今年一季度，平台上湖南夜间线上消费订单量同比增长18.2%。其中，夜间即时零售订单量同比增长43%，夜间餐饮线上订单量同比增长21.4%。
县域消费提质升级，创新消费场景激发实体新动能
“稳增长20条”针对新消费场景和平台创建重点发力，提出进一步丰富全省消费业态、夯实基础。今年一季度以来，湖南县域消费市场活力迸发，线上线下渠道深度融合，供给提质升级、场景渠道创新，在县域掀起了一波新兴消费浪潮。
“咱大浏阳也有罗森了！还能在家点到他们的外卖”“书店附近的蛋糕店换成了中百罗森，新品香蕉奶昔去了好几次都没买到”在浏阳，知名连锁便利店中百罗森的入驻，吸引了不少年轻人打卡留言，并在大众点评等平台分享亲身体验。
“老家县城背着我偷偷发展”，成了春节期间很多年轻人的感叹。变化不仅是越来越多骑手在城市穿梭，一些原本只能在大城市看到的品牌和新消费业态，也在湖南的广袤县域落地生根。
2023年春节，长沙县。一名骑手从星巴克取走订单。 摄影：李崧稷
在社交平台上，消费者也热衷于分享县城新消费方式：“浏阳虽说是小城市，但这些年发展很好，周末可以在美团上搜索约会新去处，不用局限在吃饭看电影，比如找个画室体验画画，去猫咖、去射箭、滑雪，去美术馆看艺术展览……”
县域经济的活力也在吸引着曾经走出去寻找出路的本地人。在长沙县，卢新亮和妻子经营着一家水果店。开店前，他在深圳打过工，卖过化妆品，“这些年回来发现，县城发展越来越好，有各种咖啡店、24小时便利店，年轻人也越来越多。”
不止长沙县，在怀化芷江侗族自治县，各类夫妻小店也发展起来，当地还有几家24小时的连锁便利店，春节期间，有店铺上线了各类坚果礼盒和冬季保暖用品，外卖月销量已经超过千单。
美团数据显示，一季度，平台湖南县域即时零售订单量同比增长35%，交易商户数同比增长39%。
以即时零售、线上点评平台为代表的新业态和新渠道，助力商超便利、餐饮、文旅、休闲娱乐等线下实体店铺提升零售效率、降低经营成本，进而带动省内消费市场快速回暖。创新消费场景，已经成为湖南县域消费市场新的加速器和增长极。
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