原创Q2综艺又来了，谁会是头号秀的赢家？

　　原标题：Q2综艺又来了，谁会是头号秀的赢家？

　　娱乐业观察

　　文/阿木

　　春风四月，一众综艺重聚。

　　无论是传统的电视综艺，还是视频网站的网络综艺，官宣的复出浪潮纷纷掀起。有再接再厉的N代综艺，也有初生不怕虎的新生代综艺。当然，值得一提的是，昔日的王牌S级节目又重新在各平台占据一席之地。

　　不过，在跨平台S级综艺的乱象中，有人欢喜有人愁。买吧。

　　以招商的眼光看二季综艺，顶秀的钱谁来了？王牌栏目回归浪潮中，综艺“黄金时代”能否重现？

　　S级品种展集中回归乳企三分天下

　　从艺恩数据的《2023Q1综艺市场研究报告》来看，2023年一季度综艺市场整体表现相对偏冷，延续降本增效主旋律，新片数量持续萎缩，尤其是网络综艺节目数量减少。在热门综艺节目中，除了《大侦探》，其他像《声生不息·宝岛季》《种地吧》《我们的客栈》这样的节目其实都是新综艺。

　　Q2这一格局将迎来逆袭逆转，各大平台S+级王牌柱将陆续回归，形成群雄争霸的新格局。

　　芒果TV的三大硬性资产将继续领跑在线综合市场。近两年，人气综艺《浪姐》转眼就迎来了第四季。眼下拍摄火热，但各种剧透足以说明这一季的火爆程度，让不少人期待这部剧。有一些不和谐的场景。

　　《向往的生活》则在第七季一直保持着和平的世界。本赛季将预示着两个重大变化。一种是只有何炅和黄磊作为常驻嘉宾，其余人单独飞行。二是本季拍摄地将深入森林，感受不一样的人生体验。

　　芒果TV的另一张王牌就是《密室大逃脱》第五季，前几天也开始录制了。本季阵容中，谢依琳、张国伟等第一季嘉宾陆续回归。待续。

　　值得注意的是，这一综合N代计划的主要赞助商今年仍将继续。《乘风2023》被伊利的金店品牌命名，《向往的生活7》被蒙牛的牛奶品牌命名，《密室大逃脱》继续被百事可乐品牌美年达命名。

　　另一方面，爱奇艺S级综艺《萌探探探案》第三季也回归录制。梦探一家将继续回归热门影视IP的世界，踏上冒险进阶的研学之旅。该节目也将继续由伊利执导。他的冰淇淋品牌巧乐子就是以他的名字命名的。

　　爱奇艺的另一顶流节目《中国说唱巅峰对决2023》日前也被某冰淇淋品牌收购。与长期顶着伊利酸奶称号的伊利酸奶不同，本季的赞助换成了蒙牛旗下的冰淇淋品牌随变。不过在品牌理念上，双方相处得非常融洽。

　　腾讯视频S级综艺《五十公里桃花坞3》近日开启了录制期间全阵容打卡。不仅是前两季的人气老嘉宾，宋茜、江疏影、周一围等新成员也在这一季纷纷上山。

　　同时，卫视平台还有三部高速延伸剧集，时隔多年即将重聚。湖南卫视《全员加速中》阔别多年重启，传时代少年团全团加盟；浙江卫视《奔跑吧》历经11季，获得了伊利旗下品牌安沐希的持续支持，但若非最后一期，李晨的相关言论引发讨论，该剧便从大众视野中消失；同样的情况还发生在由君乐宝的建春配音的东方卫视《乘风2023》第九季，节目本身也受到了很多人的诟病。媒体博主的攻击陷入了审美疲劳的陷阱。

　　单从赞助商的角度来看，目前的S级饵料品种普遍以白酒、乳企为名，而且伊利、蒙牛、君乐宝三足鼎立的格局已经形成，短期内这种格局将不容易坏。作为快消乳品品牌，尤其是在销量最高的二、三季度，需要密集接触综艺等快消内容。

　　新一代综艺初现，电商押注冲刺

　　当然，除了二季度的这些N世代综艺节目，各大平台也探索了一些新生代综艺节目。这些节目在内容上的创新尝试，也为他们赢得了商业上的胜利。

　　最先登场的是内语将推出的芒果TV新选秀节目《青年π计划》。众所周知，自从《创造营》《青春有你》停播以来，国内的综艺节目就陷入了停滞。而近期的《青年π计划》回归，即将在综艺节目中与年轻人一起做音乐，重新选择新生代音乐。

　　不同于以往的选秀节目以乳制品走红，此次《青年π计划》的总冠名权被电商平台淘宝拿下。相比竞品京东和拼多多的商业赞助，淘宝在Q2连续点名《你好！星期六》和《青年π计划》，也足以说明宣传需求的强烈。

　　此外，芒果TV在其擅长的粉丝圈中又增加了一位大将。《女子推理社》作为全网首档连续式真人秀节目，不仅融合了“女人味”+“推理”两大核心元素，更聚焦自媒体职场职场。该程序可能还有进一步发展的空间。

　　腾讯视频在垂直赛道也大举涉足。继《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目后，腾讯视频再次携手笑果文化推出全新喜剧节目《喜剧大会》。开播前还被网友调侃：“米薇是李诞永远的大学”。

　　同样，还有一档由爱奇艺打造的全新自制融创旅行体验真人秀节目《来活了兄弟》。节目基本延续了之前《快乐再出发》的阵容。伊利旗下的畅怡号称100%独家。

　　值得一提的是，优酷近期还推出了原创音乐综艺节目，打造了国内首档OST音乐综艺节目《剧好听的歌》。是《向往的生活》的原班人马，与《声生不息》小组是“同母异母”，值得期待。

　　虽然这些节目都是新节目，但平台在垂直赛道上的努力和市场对制作团队前期作品的认可，还是取得了不错的经营成果。也可以看出，国内综艺市场对新内容的期待。

　　收腰方案新趋势，两极投资

　　除了市场对N代综艺的认可外，对于新节目的期待对于腰线综艺来说是模糊的，而且这些节目都是在前作的基础上，有的步步高升，有的则完全下降。是否返回取决于以下三种模式：

　　一是口耳相传。它在上一季就建立了良好的声誉，第二季当然会及时回归。腾讯视频打造的青少年爱情观察真人秀《半熟恋人》，第一季豆瓣评分7.4分，受到都市仆人的追捧。这个选择不是大众买的，但是这个节目是智选赞助的。

　　第二，品牌延续，节目得到品牌方认可并愿意继续支持后，当然会回归。浙江卫视本期金档三部主打节目均获得了品牌的持续支持。标题支持三星手机。

　　第三，市场继续。万一口碑和品牌没走通，但因为节目内容更容易上线，节目也会回归。湖南卫视去年开播了《中国婚礼》。节目播出整体平平淡淡，但今年开播第二季时，投资却出奇的好。荣获荣字称号和11个品牌称号，其中主要合作伙伴是红坛酒鬼酒。支持。

　　相比之下，爱奇艺和腾讯视频联播的《哈哈哈哈哈》就太惨了，从S级综艺变成小蛮腰综艺。现在已经是第三季了，一开始没什么期待，关注度和讨论度也不如以前了，但还是会有粉丝喜欢和支持这部剧。

　　总的来说，Q2的综艺就像一个春天的万花筒，百花齐放，百流争鸣。值得肯定的是，经过长时间的研究，综艺市场在内容选择上更加理性和清晰，市场认可的节目和大众想看的节目趋于统一。.

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