让“好故事”持续发声，孙忠怀分享视频行业新思考
近年来，网络视听平台不断丰富内容形态，创新发展业态，逐步迈入高质量发展阶段。同时，网络视听行业不断自我净化和革新，行业发展环境明显优化，主体自律能力显著提升。经历了十年的长期探索、发展，这两年影视行业降本增效，回归理性。未来十年，网络视听平台如何行稳致远？
3月30日，以“新征程，再出发”为主题的第十届中国网络视听大会在成都开幕。在当天下午举办的“网络视听高质量发展”论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席并发表题为《以长期主义 讲中国好故事》的主题演讲，不仅分享了腾讯视频在内容创新、技术赋能、产能优化等方面的成果与思考，还旗帜鲜明地表示，腾讯视频将坚定不移落实平台责任，探索主题主线创作的新表达，不断提升主流视听阵地的价值。
多品类布局 长线性开发
“好故事”是必杀技
当下，一系列精品化内容的持续产出，不断拉高用户对网络视听内容的期待值，内容精品化和品类多元化已成为网络视听平台内容布局的主要方向。同时，网络视听平台作为主流舆论宣传阵地的价值也在日益凸显。在用户需求不断提升，行业整体增长趋缓的大环境下，网络视听平台如何优化布局也成为行业普遍关注的话题。
“我希望腾讯视频上的作品集是‘短期有惊喜，长期有期待，用户有信心’。”论坛上，孙忠怀分享了腾讯视频内容布局的新思路。短期来看，平台将改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题、表达。同时，平台将以长期主义的思维，持续进行长线IP内容的开发，推动内容共创模式全面落地，从而为不同圈层、不同喜好的用户创造源源不断的好作品。
腾讯视频的内容布局思路是顺势而为的理性选择。当下，用户需求日趋多元化，对网络视听平台而言，拥抱多元化选题不仅可以满足不同用户需求，吸引更多不同圈层的用户，也将为内容创新打开新思路，创造新价值。同时，在降本增效的行业背景下，减少在部分品类的集中投入，尝试在多元品类实现多点开花，也是平台优化内容配置，降低企业风险，创造增量的重要手段。
长线开发优质内容这块腾讯视频要啃的“硬骨头”，是让“好故事”深入人心的重要一环，也是决定网络视听平台能否实现长期价值的关键所在。众所周知，长线内容是中国网络视听行业的稀缺资源，却是助力平台实现长期价值的重要资产。目前，腾讯视频手握《三体》《斗罗大陆》《尾鱼奇幻宇宙》《庆余年》《脱口秀大会》《风味人间》等多个优质IP，进一步丰富优质IP的表现形态，让“好故事”实现多渠道传播，让优质IP从视听走向生活，才能让内容产品的社会效益和经济效益最大化。
未来，如何在减少成本投入的同时保证内容供给和质量？如何跨不同内容形态打造有统一价值内核的作品，扩大好内容的覆盖面？都是网络视听平台需思考和实践的课题。不管是多品类布局还是长线性开发，“好内容”始终是网络视听平台赖以生存的根基。
技术赋能，艺术何为？
ChatGPT让人工智能跨上令人惊叹的台阶，AI绘画铺天盖地涌来，元宇宙在虚拟时空创造新世界……曾经遥不可及的幻想变成现实。网络视听行业作为影视文艺的新兴力量，新技术、新应用、新场景、新业态等不断为内容赋能。尤其是5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等带来的视听体验，令人叹为观止。视觉呈现纷繁爆炸的当下，艺术与科技如何融合？
自2021年提出以艺术与科技驱动，成为视频娱乐引领者的中长期战略以来，腾讯视频不断强化对视频娱乐的基础技术、应用科技及前沿尖端科技的投入，通过科技赋能业务和产品，服务平台的生产者和消费者，一系列成功案例得到用户认可。
例如在高新影视技术方面，除了高级特效技术规模化应用，腾讯视频还在不断推动虚幻引擎、CG、动捕，以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。其中，科幻题材剧《三体》中的名场面“古筝行动”，在拍摄时通过在计算机里做动力学测试，突出船的重力感和切割后惯性运动曲线，高度还原想象中的场景。
“任何一项新科技的诞生，都可能让视听产业发生量变或质变，这些新技术会掀起内容制作的革命，全行业一定要保持关注和好奇心。”论坛上，孙忠怀再次强调了科技战略在腾讯视频发展中的重要性。在他看来，当下被广泛关注和热议的AIGC、ChatGPT等前沿技术如何运用于影视创作中，也是值得与同行一起探索的新方向。
当下，在5G、AI等前沿技术的发展驱动下，科技创新正深刻影响文娱内容的创制，以及视频平台的商业模式。面向未来的文艺创作要靠技术推动，从网络视听平台的一系列成功案例来看，这种新技术的运用已不只停留在宣传层面，而是真正给作品最终呈现效果加分，为用户带来更高水准的视听体验。持续推动艺术与科技的双向提升与相互赋能，是网络视听平台接下来重点发力的方向。
另外，在孙忠怀看来，好故事离不开好的创作者，他们是内容的源头活水。随着艺术战略的进一步落地，腾讯视频将坚定拥抱凝炼了艺术和技术的“手、艺、人”。这其中，不仅有大家熟悉的导演、编剧、演员、声优、原画师，也包括舞美、服化道、后期等技术工种，只有真正地尊重他们，才能让他们的才华得到施展，成就一个又一个好故事。据孙忠怀介绍，接下来腾讯视频将从管理层做起，在成本合理的前提下，最大可能给“手艺人”们提供创作空间，充分尊重“手艺人”在创作过程中的主导性，不对他们的想象力设限，尽最大可能负责落地与实现。同时，平台也希望与更多有创作梦想的年轻人合作，打造源源不断的好作品。
持续吸引先进产能
带动产业升级
内容行业的竞争，归根到底是优质人才和产能的竞争。过去十年，网络视听平台之所以能快速发展，其中一个很关键的因素是凝聚了一批优秀的内容创作团队，持续生产出高品质的内容。
以腾讯视频为例，平台推出的诸多爆款作品都是与优秀创作力量合作的结果。开年热播的《三体》在制作中与中科院、科协科影合作，专家反复论证，落实剧中每个细节。此前，腾讯视频与正午阳光合作推出的《开端》《县委大院》等作品，均收获热度和口碑的双丰收；热播古装剧《梦华录》的导演杨阳，是从业40年的资深内容人，她和其所属的金色传媒制作公司曾与腾讯视频合作剧集《将夜》；腾讯视频与费振翔团队合作打造的《星汉灿烂·月升沧海》《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等作品均表现不俗。
一直以来，腾讯视频都以开放的姿态与优秀创作者合作，不管是成熟的还是新锐的创作者，都能获得平台多维度的支持和赋能。值得注意的是，在内容消费形式愈发多元化的当下，拥有更多选择的优秀创作团队已成为稀缺资源。对于网络视听平台而言，一方面要继续吸引更多优秀的制作人和团队，持续推出更多高品质、创新性内容；另一方面要通过培育年轻创作力量，实现内容产业的传承和创新。
对于创造好故事这件“头等大事”，在此次演讲中，孙忠怀也提到了“让好故事深入人心”的愿景。腾讯视频将以全面开放的心态，接纳多元化的合作伙伴，以实现合作共赢。以服务观众为出发点，以尊重版权、尊重行业秩序为前提，腾讯视频积极拥抱上游内容生产方、视频号这样的短视频平台、以及社交媒体的伙伴们，旨在扩大好内容的用户触达，推动产业更上一个台阶。
当下，行业秩序逐渐规范化、清晰化，视频娱乐产业将在更加良性健康的生态中成长。网络视听平台应继续强化“艺术+科技”的双重优势，积极发挥信息传播和舆论引导主力军的作用，做好故事的创造者，主流文化的传播者，以更积极的作为、更高品质的视听作品满足用户多元需求，扩大网络视听行业的引领和服务价值。
图片：豆瓣、剧集官微等
举报/反馈