五一档表现仍欠一把火，院线争夺用户入场带来新难度

　　

　　这个五一档很多元，部分影片票房虽然回来了，但档期的存在感、满意度显然远远不如人意。这其中有头部影片、绝对口碑影片缺位的原因，撬不动观众；有旅游等替代性娱乐消费的爆发，抢人抢时间。但报偿性消费、释放心理等社会因素，或许会在今年后续时间中继续生效，直接冲击电影消费；而关键时期电影的整体不给力表现，则可能留下更深的影响，需要更好的口碑和绝对的理由，给下一周期院线拉人入场带来新的难度。

　　作者：薄雾???????????????????????????

　　编辑：王子之????????????????????

　　版式：王威

　　

　　18部新片，最拥挤五一档的竞争，是薛定谔的“热度”，又似乎很有些平淡。

　　以战机试飞给主旋律留下一个还算新颖、当下视角的《长空之王》，与在喜剧片中故事和成色完成得还可以的《人生路不熟》，毫无意外地成为力量平衡的头部双强；《灌篮高手》作为“旧片”，在一众新片挤压中杀出了一部单片的成绩，是内容实力的体现；而一些细微的惊喜，如《长沙夜生活》这样的生活质感影片，在拥挤的档期中收获不少关注，收下同档期新片的最高豆瓣评分，这在大片市场中也给细致创作留下了一些可能性。

　　总体而言，五一档票房，意料之中地恢复了，在大消费领域火爆、娱乐方式互相竞争的境况下，站上该档期的历史第三。但同时，如春节档一样火热的影片讨论却并未出现，话题度、存在感比较弱。客观来看，这届五一档，不算最好也不算最差，中规中矩；可以继续承载部分假期娱乐社交需求，但没能充分激起市场热情。

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　　4月29日至5月3日的档期内，《人生路不熟》《长空之王》分别以5.1亿和4.7亿票房领跑，使得这一档期连续第三年呈现双头部格局，贡献档期票房的六成以上；《这么多年》则以1.7亿拿到第三名。

　　值得一提的是，《灌篮高手》在市场上继续发力。在排片向新片倾斜的情况下，《灌篮高手》拿下1.5亿票房，占据第四位，超过绝大部分新片；而已上映30多天的《铃芽之旅》的长尾效力令它在这一档期内扫入2300万票房，这已能排入档期第七位，反衬包括《惊天救援》《倒数说爱你》等多部具有明星阵容的新片的市场不扛打，颇显尴尬。

　　来源：灯塔

　　片方充分抓住今年五一假期的消费热情，提前发力，才能为这个档期恢复打下重要基础。在预热阶段，五一档电影累计预售就超2亿元；而4月28日作为部分影片上映的档期前夜，以1.9亿贡献了一个相当不错的单日票房。在档期内中，从第一天起连续四天单日票房在3亿以上，刷新了历年五一档纪录。

　　王一博、胡军主演的《长空之王》起先一骑绝尘，首日票房突破6000万，猫眼想看人数超过80万。在宣发方面，《长空之王》早在去年国庆档前就攒下第一波热度，并取得了预售3000万的成绩，今年五一档更是提前把握时机，以空军试飞这样一个比较新颖的题材，以及王一博的粉丝力量，率先搏出C位。

　　不过，以明星撑起的主旋律商业片显然早已令不少观众群体产生疲惫感，《长空之王》从作品层面和大众吸引力上并不具备对市场的绝对碾压之势，在粉丝效应逐渐释放霸榜前半程后，由5月1日起，更具有档期娱乐吸引力的喜剧类型开始反超。

　　来源：灯塔

　　乔杉、范丞丞这一组合主演的《人生路不熟》作为五一档唯一的喜剧片，有着较低的观影门槛，契合假期的轻松氛围，同时在喜剧中良好的成色，在口碑发酵中逐渐开始抓住用户。相较而言，与近几个大档期中观众期待但往往落差较大的喜剧片相比，尤其在今年以来观众并未在院线电影中得到太多的喜剧满足，《人生路不熟》豆瓣评分6.6分，在内容质量上已算表现不错。因此，在假期后半程它一直占据上峰。但总体而言，与《长空之王》分庭抗礼，两者差距并不算大。

　　由张新成、孙千主演的爱情片《这么多年》，尽管此前在短视频宣发上做到了抖音热度榜、视频榜的TOP1，却被快速诟病，在票房竞争中率先掉队；另一部由陈飞宇、周也主演的爱情片《倒数说爱你》，很大程度上受制于主演此前负面，票房惨淡超出预期，档期内仅有1500多万。

　　至于《无间道》导演麦兆辉新作《检察风云》和灾难片《惊天救援》，亦均是超出预期的低，档期内票房分别仅有4700万和2300万。

　　相较而言，2021年五一假期和今年五一假期，同样为社会的“报复性消费”节点，不同的是，2021年社会一定程度上仍处开放不充分的状态，报复性消费场景偏于本地化；而今年全面开放恢复，人们消费娱乐的“狂欢”“远离日常”的倾向更重，在这种态势下，观看电影这样偏于本地的、日常的消费项，并非是这种情绪和需求释放的首要选择。

　　此外，根据灯塔专业版数据，2023年五一档的平均票价为42.3元，同比上涨23.39%，而2022年和2021年五一档平均票价分别为34.2元和37.8元，不得不说，在此前已有观众关于票价价值的数次非议之后，缺乏过硬的片子撑场，电影票价却继续上涨，这波操作也在一定程度上劝退了观众。

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　　从2017年到2023年，五一周期内新片数量逐年增加，2017年仅有7部，2021年增至13部，今年是卷到了18部，涵盖动作、爱情、动画、犯罪、喜剧等多种题材。票房也在逐年上涨，从2017年到2019年，五一档的全国票房分别为7.84亿元、10.06亿元、15.27亿元，2021年增至16.74亿元。

　　看着虽越来越热闹，但远不能说电影五一档期已经成熟。因五一假期自身的调控变化在近几年才趋稳，五一电影档期真正的运营其实可以说初初起步，成熟度低于其他大小档期。

　　上一次的关键节点，在2019年。五一假期天数，从2018年及之前的3天，到了2019年变为4天，期间电影市场票房也从10亿增长到15亿。但很快就撞上疫情期，五一电影档的正常规律摸索显然受到了影响。可以说，在今年之后，行业应该更进一步去探索这一档期的定位和特性。

　　比如五一档的“档期主题”显然远未成型。

　　从正面来看，跨过疫情前后五一档的变化，一定程度上有体现国产电影在市场化、类型化上的更成熟。典型可以看到，疫情之前五一档主要依靠进口片扛起票房，比如2019年《复仇者联盟4》占据绝对大头，《何以为家》居第二，国产片只有《下一任：前任》稍有存在感。而在2021年，《悬崖之上》《你的婚礼》《扫黑·决战》等片以一种多元化的成熟类型组合，贡献了一届比较精彩的五一档。

　　但可惜的是，与春节档、暑期档、国庆档较鲜明的影片种类和体量特征相比，五一档目前的状态还比较随机，主要靠“碰”。整体作品品质不太稳定，有大众认可度高的影片扛旗时——如2021年时有《悬崖之上》——就会给档期带来好的印象；而大部分时候，还处于一个春节档与暑期档过渡阶段，以一些影片维持下影市存在度，甚至消耗库存的状态。

　　来源：灯塔

　　与此同时，我们需要探讨的是，目前五一档是否已经到达了阶段性的市场空间天花板？

　　目前看来，2019年、2021年和今年，三个五一档正常发挥的年份，都是在15-16亿总票房，单日票房基本在2-3亿。一方面这与前述档期影片整体还不那么抗打有关，另一方面，五一假期的特殊性也需要区隔于其他长假进行考量，寻找市场规律。

　　在一些经济专家看来，今年五一假期的消费促进效果之下，明年的五一假期应该还会进行充分的调休安排，也就是说依然会刺激流动、旅游，而相应在其前后也会是加长的工作周期，对于电影有充足的被观看与被发酵空间，显然依然是有冲击的。在今年的经验基础上，行业或许需要更早地复盘分析五一档的关键性问题，对于下一个周期的制作发行进行更合理的安排。

　　THE END