为什么“刚需”喜剧在走下坡路？
文丨板栗酒
去年5月1日，票房持续走高，不少业内人士将其视为市场快速回暖的重要信号。
《2023年五一档市场洞察报告》灯塔研究院公布的数据显示，期间累计票房产出15.19亿元，连续两日票房下滑，今年5月1档实现单日票房连续四天超3亿元。
还有，从单部电影的票房表现来看，映前备受期待的《长空之王》也确实取得了不错的票房曲线。但由于影片的军工重工题材与核心观众存在一定偏差，票房空间并未得到充分释放。.令人意外的是，《人生路不熟》同时凭借着高票房率，不断加大档期，最终强势重返当期票房榜首。该片也是今年5月1日上映的唯一一部喜剧电影。题材上的稀有优势，喜剧与档期氛围的契合度，也是逆袭的重要原因之一《人生路不熟》。
不仅是今年5月1日，就国产电影的整体创作趋势而言，由于电影类型的增多，以往颇为常见的喜剧，正逐渐成为各种档期中少见的题材。特别是纯喜剧。电影就更少见了。但供应减少并不意味着需求减少。除了《人生路不熟》，2022年春节档的《这个杀手不太冷静》票房均超过26亿，这也与“档期唯一一部喜剧片”有关。作为春节、春节、国庆等重要的电影类型之一，喜剧电影成为难得一见的题材实属遗憾。
一部被“挤”走的喜剧
从市场认知来看，喜剧片在减少的同时，影片类型却越来越多。在时间表布局中，每个时间表都试图满足多样化内容的需求。以今年5月1日为例，档期影片囊括了军事、动作、爱情、喜剧、革命、奇幻等多种题材。
据明镜娱乐不完全统计，2012-2015年的贺岁档、2016-2019年的春节档、2014-2017年的国庆档基本都是喜剧片撑腰。比如2018年春节档，《唐人街探案2》和《捉妖记2》就占据了60%的票房，而在2017年国庆档，一个《羞羞的铁拳》就占据了一半以上的票房。
但2020年前后，喜剧片在主档期的存在感正在减少。即便是近几年的国庆档，喜剧片也长期缺席。2014年前后，《心花路放》《夏洛特烦恼》《港囧》这样的喜剧，是带来国庆烟火节的重要作品。
这种变化有两个主要原因。一是2013年到2018年，在长期称霸票房的过程中，喜剧片出现了严重的口碑倒转，比如暑期档的《煎饼侠》、《西游记》系列.在春节档案中。影片豆瓣评分大多下滑。在及格线以下。
喜剧片整体口碑下滑，导致影片票房竞争力下降。一方面，给行业的创作者造成了一种错觉——观众对看喜剧片的兴趣越来越低。芳，并没有继续喜剧。
二是出现了新的票房大片类型。2017年暑期档，主旋律电影《战狼2》获得近57亿票房；2018年暑期档，拿下28亿票房的《我不是药神》同时离开《西虹市首富》，带动写实类作品进入爆发期；同年春节档，博纳的布局《红海行动》如期增加票房逾36亿；
2019年暑期档动画电影《哪吒之魔童降世》突破50亿票房曲线；同年国庆档，《我和我的祖国》《中国机长》占票房80%以上；，以近19亿的票房排在档期第一...
多种类型影片的出现，意味着主档期不再以喜剧片为主。时至今日，这些类型的作品仍然是主导主档期的主旋律。喜剧片的空间一再被压缩，甚至很多档期都没有。.在这个空档中，观众逐渐发现喜剧越来越少，伴随着对同一题材的审美疲劳，对喜剧的需求开始增加。
笑是看电影的基本必需品
尤其是近两年，在舆论场上，不少观众开始吐槽：“我不想被教育，我不想哭，我只想看一部搞笑的电影。”看电影这种最基本的社交放松需求又开始了。研究。
截至今年5月1日，最早的逆袭趋势《人生路不熟》在上座率上。猫眼专业版数据显示，首日档期，《人生路不熟》的上座率达到18.1%，影片的单日上座率持续攀升。最终，《人生路不熟》成为5月1日上映时收视率最高的电影。
高存在感与影片的主题息息相关。与同时期的其他电影相比，喜剧电影更贴合社会场景。根据猫眼研究院发布的《2023五一档数据洞察》报告显示，《人生路不熟》是档期唯一一部两人观看率超过80%的影片。
来源：猫眼研究院
此外，在2022年春节档中，喜剧电影《这个杀手不太冷静》的上座率也同时位居真人电影第一位。由此看来，在重要的观影场景中，喜剧自带的合家欢属性是无法替代的。笑声作为一种直接的减压方式，也是大多数电影观众的基本必需品。事实上，当面对庞大的观众基数和低频的内容供给时，观众开始对喜剧电影表现出更大的容忍度。除了《人生路不熟》《这个杀手不太冷静》，豆瓣还为《羞羞的铁拳》（22.13亿）、《西虹市首富》（25.47亿）、《唐人街探案3》（45.23亿）、30亿（23亿）等喜剧片打分上下，与同期电影相比，算不上口碑最好的作品，但票房表现还不错。相比之下，科幻、现实题材、后来突破的主旋律等类型片，在拿到同等票房的情况下，整体口碑表现更佳。
但由于喜剧的受众范围更广，相较于悬疑、动作、奇幻等目标受众，喜剧电影的营销难度更大。今年5月1日，借助情感话题，营销表现较好的影片是言情片《这么多年》。此前，《这么多年》等喜剧元素浓厚的作品并没有将喜剧作为主要营销方向。从某种程度上说，营销难度更大，这也是喜剧电影市场下滑的原因之一。
来源：灯塔研究院
但“有趣”是有技巧的
但是，在更深层次上，喜剧越来越少的事实越来越难“搞笑”了。
一方面，喜剧门槛不断提高。无论是周星驰的荒诞喜剧、宁浩的“黑”喜剧、徐峥的生活喜剧、陈思诚的悬疑喜剧，以及后来的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》等“麻花喜剧”，喜剧的边界不断拓展。
观众看到的喜剧类型更多了，趣味门槛全面提升，制作难度增加。即使是同系列的作品，口碑也普遍呈现下降趋势，当出现《煎饼侠》《大闹天竺》这样的闹剧时，口碑就连跌了。
另一方面，喜剧逐渐成为与其他类型相结合的元素之一。例如，《你好，李焕英》结合喜剧和奇幻元素，巧妙地营造了穿越场景；《满江红》结合了历史、悬疑和喜剧，也很有趣。作品一旦成功，就很难模仿。例如，与《你好，李焕英》主题相同的《哥，你好》的市场吸引力将低于其前身。
与此同时，市场对喜剧的认识也不断加深，包裹在喜剧外壳里的实质也备受瞩目。喜剧背后价值观的表达，以哭带笑的高水准创作手法，都提升了喜剧的市场认知度。然而，趋势的出现是一把双刃剑。好的一面是，越来越多的创作者开始追求喜剧向前发展。比如大鹏在以后的《缝纫机乐队》《保你平安》等作品中积极争取转型。
但不利的是，纯喜剧越来越少，一些创作者为了追求更深层次的价值表达，甚至忽略了作为喜剧基础的搞笑，使得内容本末倒置。或者说，观众觉得喜剧越来越少，也是因为让人觉得好笑的电影越来越少。《人生路不熟》《这个杀手不太冷静》等影片的高票房，说明喜剧总是在市场上供不应求，观众的期待也是如此。是时候让喜剧重回巅峰了。