原创奥斯卡“金算盘”｜「数读」电影节

　　原标题：奥斯卡“金算盘”｜「数读」电影节

　　喵族码字员：未蓝

　　编者按

　　电影节和颁奖礼，是世界电影人梦寐以求登上的电影艺术殿堂。

　　艺术之外，它也是一门生意。

　　奥斯卡颁奖礼并不是电影节，全称美国电影艺术和科学学院奖，它主要针对美国电影，并非全球性，不设展映，代表的也是美式学院派的主流审美。但由于美国电影的强大影响力，以及奥斯卡颁奖礼本身评选电影的广泛性，它已经成为全世界最具影响力和最通俗大众的电影奖项。

　　正因如此，韩国电影《寄生虫》击败一众实力强劲的美国片，横扫四项大奖成为最大赢家，才让今年的奥斯卡成为注定会被载入历史的一届。经此一役，导演奉俊昊和整个韩国电影产业，都将迎来新的发展机遇。

　　《寄生虫》导演奉俊昊和他的小金人们

　　事实上，不只获奖电影受益匪浅，星光璀璨、话题不断的奥斯卡，之所以走过百年仍是最受世界瞩目的电影盛会， 除了有源源不断优质电影的内容供给，更有背后延伸出的庞大产业链做支撑。

　　那么，从颁奖礼本身到提名、获奖影片，再到当地经济发展，奥斯卡这场时长仅三小时的直播，从经济角度看，是怎样牵一发而动全身的？

　　作为每年全美收视率仅次于“美国春晚”橄榄球超级碗的电视直播节目，奥斯卡颁奖礼的开销也配得上它的江湖地位。

　　据美国WalletHub网站数据， 今年奥斯卡奖评选及相关活动共花费4400万美元，约合人民币3亿元。这之中包含了杜比剧院场馆租赁、提名午餐会、庆功晚宴等费用。

　　其中还有一些有趣的数字：

　　那条颁奖礼前所有好莱坞大咖走过的1500平的红地毯，需要花费2.4万美元，以及18个工人900小时才能铺设完成。

　　代表最高荣耀的小金人奖杯，每个造价400美元。

　　一场三小时颁奖礼的成本高昂，吸金能力更是惊人。

　　奥斯卡的“金主爸爸”们

　　珍妮弗·劳伦斯获第85届奥斯卡最佳女主角奖

　　近几年提升作用最明显的，当属19年奥斯卡最佳影片得主《绿皮书》。这部成本仅2300万美元的影片在获奖后，全美放映增加至2600间影院，票房逆势增长121%，并最终收获北美票房7592万美金，全球票房高达1.8亿美金。

　　目前《寄生虫》的美国票房为3600万美元，据业内人士估算，本片最终将取得4500万美元的票房成绩，成为继《卧虎藏龙》《美丽人生》《英雄》后美国影史票房排名第四的外语片。

　　除了票房收入，影片获奖对电影公司自身也大有裨益。

　　也正因为奥斯卡提名、获奖为影片和电影公司带来的巨额回报， 如今的电影公司每年都会为旗下有望冲击奥斯卡的种子选手投入不菲的颁奖季宣传费用，总额突破1亿美元。

　　而近两年，随着Netflix、亚马逊这些流媒体巨头的入局，试图通过传统电影奖项进一步证明自己对用户的价值，这项数字还会继续攀升。

　　奥斯卡颁奖礼前随处可见的巨幅电影海报

　　如华纳兄弟为了宣传《一个明星的诞生》，在邮寄DVD中还附送了带有Lady Gaga手写体歌词的笔记本、印有主演Lady Gaga和Bradley Cooper的黑胶唱片和复古摇滚风T恤。

　　颁奖礼结束后的《名利场》杂志after party

　　而据Deadline报道，比起其它颁奖季热门，今年《寄生虫》的公关活动投入仅400-500万美元，低于平均水平，更不及《爱尔兰人》的十分之一。看来奥斯卡奖项并不是靠钱就能砸出来这样简单。

　　除了颁奖礼和影片、主创、影视公司，奥斯卡对加州当地经济的贡献也不容小觑。据WalletHub数据显示， 奥斯卡拉动洛杉矶年度经济增长可达1.3亿美元。

　　“每当世界观众通过各国电视台看到奥斯卡在景色优美、气候宜人的南加州举行，而自己深处冰天雪地，他们都会想在这里多停留几天，或搬来这里。由此产生的积极影响无法衡量，但我们知道它确实存在。“美国电影艺术和科学学院前COO Ric Robertson这样说到。

　　在更广泛的文化层面，如今奥斯卡颁奖礼早已成为好莱坞文化活动的象征。纵然未来娱乐活动会更加多样化， 经过百年电影艺术积累和文化沉淀的奥斯卡，始终是好莱坞，甚至洛杉矶最负盛名的“代言人”。

　　又是一年奥斯卡颁奖礼落幕，这项全球瞩目的文化盛宴，继续为主办方和电影人创造着巨大的商业价值，发挥着不可替代的产业经济影响力。

　　而韩国电影《寄生虫》在今年创下的历史，也再次证明， 奥斯卡奖项代表的，不仅是电影艺术和商业价值，更是多元文化和社会责任。

　　对于世界各国电影奖项主办方来说，如何在追求商业价值与保持艺术性之间取得平衡，实现多方共赢，奥斯卡都是最值得借鉴与参考的对象。

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