原创单片付费正式入局，网络电影能迎来新的黄金时代吗？
原标题：单片付费正式入局，网络电影能迎来新的黄金时代吗？
岁末年初，网络电影又有了新玩法。
熟悉电影行业的读者都知道，一种名为PVOD（高端付费点播）的网络院线模式于全球电影市场广泛流行。这就是我们常说的单片付费模式。在过去的2020年，有多达11部影片以这种模式在爱奇艺发行，且都取得了不错的成绩。
一石落下，千层浪起。这一分账规则的实施，对网络电影行业来说，俨然是一次质变的跨越。网络电影自诞生之初就是面向观众，2C（ToCustomers）的生意。但随着用户消费心理和行为的变化，想要谋求更大的发展，还是需要不断突破的勇气。
这一次，爱奇艺携勇气而来。随着单片付费正式入局，业内总算能感慨一句：网络电影的黄金时代要来了。
应运而生的单片付费
从草莽时代算起，网络电影已有整整七个年头。相比起长达百年的电影产业，网络电影只算是个懵懂稚子。可在互联网飞速发展的当下，网络电影五年来所经历的，可比院线电影要多得多。
犹记得，网络电影最早以僵尸、校花、笔仙闯出了一片天。打开一部影片，观众看到的不是故事，不是演技，不是戏剧冲突，而是满屏的妖魔，廉价的血浆以及白衣校花与大长腿。彼时，别说千万分账，破百万都算个中翘楚。
五年过去，观众诉求与市场环境不断驱动网络电影发生变革。如今，没几人想看廉价的剑斩僵尸了，也没什么笔仙故事能赚得盆满钵满了。
见喜更要望前。如今，网络电影也到了需要再度变革的时候。突破圈层、打造口碑、突破票房天花板…一众功课摆在了网络电影的前进之路上。
单片付费，就是凿穿这道坚墙的最好武器。对院线电影来说，今年行情颇为特殊。长达半年的停业，让不少有意院线的影片选择了单片付费模式上线。
没想到，这些作品的网播效果竟然还不错。就连在院线片中仍算是小众的《春潮》，也收获了颇高的热度。最初的无奈之举，一下子变成了“真香”之路。
网络电影为什么需要单片付费？
2C、2C、2C。
爱奇艺为什么推动单片付费？这个看似难答的问题，答案却很简单。
正如我们上文所说，单片付费是推动网络电影迈入新的发展阶段的有力武器。如今的网络电影，高原已成，亟需在类型蓝海中打造出高峰。而2C，就是最好的垒山之土。
从市场层面来说，实施单片付费意味着票房决定权彻底落到了观众手中。
更重要的是，单片付费还会进一步打破网络电影的分账天花板，把网络电影的市场再放大数倍。
去年爱奇艺分账最高的网络电影是《鬼吹灯之龙岭迷窟》，票房3500万。而2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》，最终票房4500万。去年单片付费上线的《征途》，三天票房就破了四千万。基于数据，能观察到不少有趣的现象。
直播中宋佳透露，截止到2020年，网络电影全网观影人次最多的影片依旧是《灵魂摆渡·黄泉》。而这部作品之所以能“破圈”，除了自身品质外，四季网剧《灵魂摆渡》也打下了坚不可摧的基础。后来者想在短期内超越，难度很大。
但单片付费使的却是巧劲。观影人次或许不如《灵魂摆渡·黄泉》，但肯买单的用户多。试算之，若《鬼吹灯之龙岭迷窟》采取了单片付费，即使所有付费用户都是可以半价观影的会员，1200万观影人次也能带来7200万的收入。折半都比现在高。
长此以往，破六千万、破八千万、破亿的网络电影，就倚马可待了。
这种完全由观众主导的2C模式，还将促使内容创作向多元化方向发展。
然而，健康的生态环境不应如此。红烧肉再好吃，吃多了也会腻。当陌生的客人走进餐厅，看到餐桌上摆着的全是红烧肉时，菜单上纵有再多选择，多数人想必也会转身离去。餐厅不能只有一道菜，网络电影也不能只有特效片。
从宋佳分享的数据来看，爱奇艺网络电影票房破500万的作品票房占比在总分账票房中占比超81%，这说明爱奇艺网络电影的生态健康、多元，这也为网络电影单片付费形成了用户基础。
正如上图所示，男青年圈层已呈现出一种供大于求的现象。过多相似作品的投入，让原本就激烈的环境更加“内卷”。另外，作为网络电影用户的主流群体，“男青年”的观影人数达到了天花板。基于此，网络电影的单片付费就有了意义。
在旧的分账体系下，像《陈翔六点半之民间高手》这类剧情片，票房是绝对不可能超过头部特效片的。但采用单片付费之后，一切就说不准了。
助力电影产业多元化发展
网络电影的多元繁荣，还将助推电影产业的多元化发展。
如果说，过去老牌影视公司投身网络电影多是“试水”姿态；那么，随着单片付费模式的推行，这一行为将成为一种新常态。相比起传统院线中片方可得37%票房的分成模式，平台与片方直接的分成方式自有其优势所在。
未来，“在线电影发行”或将成为与“院线电影发行”同步存在的产物。彼时，片方可以更自由地选择影片的发行方式。过去的时候，人们对在线电影发行的认知，大多局限在文艺片、纪录片等小众电影，“大片”还是要上院线搏一搏。
不过，《征途》的票房表现，估计能让片方安心不少——单片付费还挺可靠。
倘若爱奇艺的单片付费真的能形成自给自足的内循环，只要精品化内容不断出现，烂片就会逐渐被淘汰。近两年，“良币驱逐劣币”已成为院线电影的常态。这也正在成为网络电影的常态。
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