全球第二大成人网站，竟栽自己手里！宅男们傻眼了
编辑丨半个月亮
要看一家企业改革的力度有多狠，就要看它裁掉的业务线有多重要。
最近，多家媒体报道 " 社交媒体平台 "OnlyFans 从今年 10 月 1 日开始要限制用户发布过度暴露的内容，即用户上传内容时，需要得到官方的审核，当符合一定标准后内容才能被通过，内容的最大尺度被限定为裸照级别。
要知道，OnlyFans 是一家主要靠成人内容付费订阅制而闻名的平台，现在 OnlyFans 要限制平台内容的暴露等级，这不就相当于要裁掉自己目前最受欢迎的业务？OnlyFans 是下了多大的决心才会做这个 " 扫黄 " 的决定，又是什么因素迫使 OnlyFans 要自己给自己扫黄？
我扫我自己，朝主流平台方向发展
首先要说明的是，OnlyFans 于 2016 年创立，是一家总部位于英国伦敦的社交媒体平台。OnlyFans 和另一家主打成人内容的网站 Pornhub 很像，平台上拥有许多成人内容，不过，从平台定义上就能看出，OnlyFans 并不局限于成人内容，只不过是该领域的内容更受用户欢迎罢了，其它领域的内容还包括音乐、健身和厨艺分享等。
OnlyFans 的独特之处在于订阅服务，内容创作者在平台上可以创建一个需要付费订阅的内容服务，粉丝需要付费才能查看，就如 OnlyFans 的名称一样，粉丝订阅的是自己的关注的内容创作者，而非整个平台。订阅内容既可以按月付费也可以按次付费观看，内容创作者每月可以直接获取订阅产生的收益，粉丝在观看内容时还可以打赏小费，这使得内容创造者的内容只要有足够的吸引力，就能吸引更多粉丝订阅，以增加每月收益。
在分成模式上，OnlyFans 的内容创作者获得 80% 的收入，余下 20% 归平台所有，扣除平台的运营成本后，OnlyFans 的纯利润大约为 12%。
因为独特的内容订阅模式，OnlyFans 吸引了许多成人内容创造者的加入，在这里更容易吸引粉丝订阅，比起其它成人内容平台也更容易获得收益。一些网红先在 Instagram 等平台上吸引用户关注，达到一定粉丝数量并产生粉丝粘性后，再将粉丝引流到 OnlyFans 进行变现，也就是把 OnlyFans 当成引流的终点和最终变现的平台。
受到疫情的影响，OnlyFans 的人气值飙升，火热程度仅次于 Pornhub，OnlyFans 目前的用户规模达到 1.3 亿，平台有超过 200 万内容创作者。纽约时报直接称 OnlyFans 改变了成人产业，使创作者能够依靠作品直接获得收入。
但表面的风光掩盖不了内部的问题，OnlyFans 限制裸露内容的原因是 " 迫于银行与合作伙伴的重重压力 "，OnlyFans 表示：" 为了确保我们平台的长期可持续发展，并继续拥有一个包容性的创作者和粉丝社区，我们必须制定我们的内容指南 "。
直白点说，就是平台要转型了，原有的模式限制了 OnlyFans 的进一步发展，OnlyFans 必须限制裸露的内容，朝更多元的方向迈进，避免被成人内容裹挟。根据外媒报道称，"OnlyFans 正以超 10 亿美元的估值寻求外部投资，但一直难以吸引到投资者的关注 "，归其原因主要为成人内容行业泛滥、各类平台众多、互联网的传播成本低等（盗版成本低），成人内容平台容易触摸到行业上限，且该领域一直面临着严格的监管。
其次，OnlyFans 虽然创建时是一个社交平台，但却是依靠色情内容火起来的，平台里大量色情内容使 OnlyFans 没办法进入苹果 App Store 和谷歌 Play Store 等应用市场，只能以网页的形式用浏览器访问。不能进入应用分发市场，对 OnlyFans 来说是致命的 ，一方面抬高了用户的接触成本，极大限制了 OnlyFans 的进一步发展，另一方面，应用拥有更强的拓展性，可以开发更多专属功能，不必局限于网页。
OnlyFans 因成人内容而爆火，也因成人内容无法进入应用市场，没办法发展成主流平台，为了打破这套死循环，OnlyFans 只能下定决心 " 扫黄 " 了。根据彭博社报道，早就意识到该问题的 OnlyFans，在今年一月发布过一款名为 "OFTV" 的应用，OFTV 与 OnlyFans 的主要区别是删除了的成人内容，推出后该款应用并未获得太多关注，还处于不温不火状态。
可能是 OFTV 的举措太过激进，此次，OnlyFans 只限制用户发布过度暴露的内容，是一次对老用户的试探，更是一次对市场的试探。OnlyFans 想要进一步发展，达到 Instagram 的程度，就必须进入主流应用市场，必须自己给自己扫黄。那么 OnlyFans 的转型会成功吗？
OnlyFans 会成功吗？
时至今日，一个平台或一个应用火不火，最终的结果是由多种因素构成的，如平台的发布时间、功能特点、营销推广力度及公司实力等。OnlyFans 之所以能火的根本原因，是将类似于 Patreon（一个给内容创作者提供群众募资的平台）的粉丝付费订阅制模式运用到社交及内容领域，给予内容创作者更快的变现能力，其中最受欢迎当属成人内容。
参考之前转型的 Tumblr（一个轻博客网站），2013 年雅虎以 11 亿美元收购 Tumblr 后，调整了 Tumblr 的发展路线，并在 2018 年全面禁止用户在 Tumblr 上发布成人内容，致使 Tumblr 的用户量迅速下滑，损失了大概 2.7 亿用户，逐渐淡出人们的视野。
可以预见的是，实行新的内容审核制度后，会在一定程度上影响 OnlyFans 短期业务的发展，会流失部分用户。OnlyFans 转型的关键在对于成人内容的逐步限制，一方面希望平台能够降低成人内容的影响力，吸引更多内容创作者入驻，并培育其它领域用户的订阅习惯；另一方面，现阶段的 OnlyFans 又需要成人内容带来的流量和收益，在左右抉择间才有了现在的方案。
与其它主流平台相比，OnlyFans 的优势是将粉丝付费订阅制拓展到了上亿用户，使部分用户形成了在 OnlyFans 上付费订阅内容的习惯，这是采用不同订阅制的社交及内容平台无法企及的。OnlyFans 转型能否转型成功，就看逐步剥离成人内容后的 OnlyFans，如何利用好已有的优势，在市场中找准新的产品定位，将自己的平台优势转化为竞争优势。
在国内，也有类似于 OnlyFans 和 Patreon 这样的粉丝付费订阅制平台，如爱发电，是帮助创作者与粉丝建立会员制连接的平台，用户可以为自己喜欢的创作者 " 发电 "（付费）。而目前，包括爱发电等采用粉丝付费订阅制的平台在国内还比较冷门，处于市场的边缘，关注和使用的用户并不多。
OnlyFans 的发展经历也在告诉我们，粉丝付费订阅制在未来也可以成为主流，企业在发展过程中不能忘记创立的初衷，企业的转型也不是一蹴而就的。在瞬息万变的互联网世界，以后国内可能还会出现更多采用粉丝付费订阅制的平台，或是互联网巨头们将该模式运用到现有的应用中，寻找新的发展机会。